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企业拥有和保持品牌要把握好（）三个阶段的工作。A、创品牌B、保护品牌C、发展品牌

题目

企业拥有和保持品牌要把握好（）三个阶段的工作。

  • A、创品牌
  • B、保护品牌
  • C、发展品牌
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第1题：

下列关于品牌资产的说法中，正确的有（ ）。
A.所有品牌都有资产价值
B.品牌是一种无形资产
C.品牌资产能够为企业带来长期利益
D.对品牌忠诚的顾客愿意为该品牌支付较高的价格
E.资产价值高的品牌可以保护拥有该品牌的企业少受竞争的伤害


答案：B,C,D,E
解析：
选项A，品牌的资产价值往往由权威机构进行衡量，一般来说其价 值与品牌名称知晓度、感知的品牌质量、品牌与精神及情感联系的强度、专利、商标、渠 道关系等因素有关。并不是所有品牌都有资产价值。
【说明】该考点涉及的知识点2012版教材已删除。

第2题：

下列关于品牌战略的说法正确的有（　　）。

A、 品牌战略包括楼盘品牌战略和企业品牌战略
B、 楼盘品牌战略中强调的产品品质就是产品质量
C、 楼盘品牌战略要追求个性化
D、 树立企业品牌和楼盘品牌时要始终以树立楼盘品牌为优先
E、 人物营销战略属于企业品牌策略

答案：A,C,E
解析：
B项，产品品质包括产品质量、服务、功能等内容；D项，企业品牌和楼盘品牌既对立又统一，二者应有机结合，将楼盘品牌树立视为企业品牌树立过程中的一个步骤，保持项目开发的连续性。避免“急功近利”（重视楼盘品牌而忽视企业品牌的树立）和“脱离现实”（树立企业品牌而忽略楼盘品牌的树立）的问题出现。

第3题：

实施品牌强化要把握好以下环节( )。

A保持品牌战略定位的一致性

B保持品牌资产的来源基础

C恰当地使用品牌延伸策略

D规划有效的市场支持活动

E制定有效的品牌强化实施方案


参考答案：ABCD

第4题：

制定品牌发展规划要坚持工商协同原则，工商双方形成合力，科学制定符合品牌实际的发展规划，从规模、价值、（）三个维度把握品牌发展，发挥品牌的主导效应。

  • A、数量
  • B、品类
  • C、规格
  • D、降焦减害

正确答案:D

第5题：

在品牌方面，客户经理要深刻理解行业“532”、“461”知名品牌战略，了解营销品牌的（），把握品牌的发展状态。密切关注知名品牌销售走势、新品市场表现、重点品牌宣传促销效果、客户品牌陈列情况、客户对品牌的意见及反馈等。


正确答案:文化、卖点、定位

第6题：

下列关于品牌战略的说法正确的是()。

A:品牌战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展
B:品牌战略的实施能够让企业的资源用在关键地方，使企业的行动有主线有目标
C:品牌模式选择是品牌的属性问题，是选择制造商品牌还是经销商品牌，是自创品牌还是加盟品牌，在品牌创立之前就要解决好这个问题
D:品牌识别界定是确立品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，它是品牌战略的重心
E:企业做大做强靠战略，解决好战略问题是品牌发展的基本条件

答案：A,B,D,E
解析：
品牌模式选择是品牌的结构问题。是选择综合性的单一品牌还是多元化的品牌，是联合品牌还是主副品牌，品牌模式虽无好与坏之分，但却有一定的行业适用性与时间性。品牌化决策是品牌的属性问题。是选择制造商品牌还是经销商品牌，是自创品牌还是加盟品牌，在品牌创立之前就要解决好。

第7题：

1．公司在“十二五”品牌建设工作中，要着力实施“三个推动”，即( )。
（A）推动品牌引领战略的深入落实（B）推动形成统一的品牌建设工作体系（C）推动品牌建设工作能力和水平的持续提升（D）推动公司品牌多元化


答案：A,B,C
解析：

第8题：

中国会展业品牌化发展战略实施三个阶段的前后顺序正确的是()。

A、塑造品牌阶段—品牌维护阶段—品牌扩张阶段

B、塑造品牌阶段—品牌扩张阶段—品牌维护阶段

C、品牌维护阶段—塑造品牌阶段—品牌扩张阶段

D、品牌扩张阶段—品牌维护阶段—塑造品牌阶段


参考答案：A

第9题：

影响卷烟品牌销量的因素包括（）。

  • A、该品牌在全国品牌中的地位
  • B、工业企业对该品牌的营销策略
  • C、品牌在本地市场的发展阶段
  • D、品牌目标人群的变动趋势

正确答案:A,B,C,D

第10题：

实施品牌带动，就是用（）的理念、方法和机制，发挥品牌的示范、引导、集聚和辐谢的效应，提升经济发展质量和各个领域的工作水平。

  • A、运作品牌、扩大品牌
  • B、运作品牌、推广品牌
  • C、培育品牌、推广品牌
  • D、培育品牌、运作品牌

正确答案:D

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