品牌形象的有形内容主要指品牌的独特魅力，是营销者赋予品牌的，并为消费者感知、接受的个性特征。

第1题：

品牌推广的重心是营造基于消费者的（）。

A品牌认知

B品牌关系

C品牌形象

D品牌价值

第2题：

品牌形象的有形内容又称为（）。

• A、品牌的价值性
• B、品牌的功能性
• C、品牌的延伸性
• D、品牌的创意性

第3题：

第4题：

影响广告主题选择的因素（）、企业营销策略。

• A、品牌形象
• B、消费者心理
• C、企业形象
• D、购买行为
• E、品牌形象

第5题：

工业品类构建的过程的第三步是集合（），赋予品牌鲜明的、可迅速为消费者感知的利益和价值，提高消费者对品牌的接受度。

• A、品类文化
• B、品类差异
• C、品类名称
• D、品类特征

第6题：

英国的一个早餐谷物品牌为了突出健康正面的品牌形象选择了老牌早间新闻主持人担当代言人，但该品牌营销未取得市场的预期成效，原因在于（）。

• A、品牌定位与营销形势不协调
• B、队消费者购买行为引导不足
• C、消费者印象模糊
• D、不能满足消费者的情感需求

第7题：

品牌命名是指对品牌赋予的消费者认可的名称。

第8题：

品牌形象对消费者的影响主要表现在以下几个方面（）。

A品牌形象影响消费者的认知

B品牌形象影响消费者的决策速度与品牌选择

C品牌形象影响群体的购买行为

D品牌形象影响消费者的自我意识和自我形象

E品牌形象影响消费者的使用满意度

第9题：

品牌形象策略要点：消费者购买时所追求的是：实质利益+（）。

• A、品牌效应
• B、价格利益
• C、心理利益
• D、品牌形象

第10题：

品牌形象理论认为每一则广告都应是对构成整个品牌的（）。因此每一品牌、每一产品都应一个（）形象。研究表明，品牌形象（）存在于消费者心中，是消费者对品牌的一种（）、感受和联想，并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。