烟草营销师考试
卷烟营销中心根据辖区内各品牌（规格）卷烟销售市场价值及品牌培育的重要性进行评价，根据评价结果确定哪三类品牌？
题目
卷烟营销中心根据辖区内各品牌（规格）卷烟销售市场价值及品牌培育的重要性进行评价，根据评价结果确定哪三类品牌？
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第1题：
卷烟品牌培育和管理的措施是什么？
正确答案: 实行品牌目录管理、实施品牌分类指导、建立品牌准入制度、实施规格控制管理、完善品牌跟踪机制。
第2题：
研究卷烟品牌的关联性，主要是通过卷烟（）和卷烟品牌形象来实现。
- A、品牌诊断
- B、品牌分析
- C、品牌联想
- D、品牌推广
正确答案:C
第3题：
卷烟品牌培育是一个复杂的过程，（）培育更加艰难。
A新品
B重点品牌
C衰退品牌
D上架品牌
A
略
第4题：
既是诉求品牌个性的手段，也是打造卷烟品牌的重要组成部分的是（）。
- A、卷烟品牌产品
- B、卷烟品牌资产
- C、卷烟品类划分
- D、卷烟品牌传播
正确答案:D
第5题：
卷烟品牌竞争前景可以通过卷烟品牌忠诚和（）两大要素指标来度量。
- A、卷烟品牌知名度
- B、卷烟品牌满意度
- C、卷烟品牌关联性
- D、卷烟品牌美誉度
正确答案:C
第6题：
如何做好卷烟陈列，促进品牌培育工作？
正确答案: （1）客户经理要向零售客户宣传做好卷烟陈列可以给其带来的好处，告诉客户卷烟陈列是目前品牌培育的最主要、最有效的手段，并争取得到零售客户的理解与支持。
（2）根据客户“硬件”设施与客户的自身需求灵活多样地进行卷烟陈列，达到简洁、实用、有效、美观的卷烟商品陈列效果，使重点品牌醒目摆放、价格档次不同的产品分类摆放，拿货补货方便快捷，充分塑造更有利的卷烟销售环境，提升零售客户的店面形象。
（3）及时、定期进行卷烟陈列维护，指导零售客客户自觉规范地进行商品陈列。充分挖掘、利用客户终端资源，展示卷烟商品的社会形象，为工业企业提供公平的零售终端商品竞争环境，为全国性大品牌的形成创造有利条件。
第7题：
（）是提高品牌知名度的重要手段。
- A、公关
- B、品牌培育
- C、卷烟销售
- D、销售促进
正确答案:A
第8题：
卷烟品牌培育工作包括哪些？
正确答案: （1）分析同价位品牌销量的客户分布，待批适合品牌培育的业态和地段。
（2）分析品牌的上柜率和销量、同价位销量比重，确定品牌培育的方法。
（3）选择同价位销量好、目标品牌销量低的客户，作为目标培育的目标客户。
（4）实施拜访活动，进行“产品推介、产品陈列、库存管理、订单管理”等工作。
（5）拜访活动结束后，对品牌培育的实施过程进行记录，评价客户是否能接受品牌的上柜和培育。
（6）根据品牌的实际销售情况，分析品牌培育工作，并进行客观评价。
第9题：
建立品牌档案的意义不包括（）。
- A、为每个卷烟品牌规格建立个性化、动态管理的档案
- B、为引入新品、跟踪经营品牌提供全面、准确、及时的数据支持
- C、建立对卷烟品牌进行短期跟踪研究的数据平台
- D、更好地为制定品牌经营决策和培育策略服务
正确答案:C
第10题：
客户经理根据卷烟零售户的月进货量，合理制定各品牌、规格卷烟订货量的上下限，为卷烟零售户合理控制库存，做到不积压不脱销。
正确答案:错误