烟草营销师考试

品牌-产品矩阵的列代表（）。A、品牌-产品关系和品牌扩展战略B、公司拥有的全部品牌和产品C、产品-品牌关系及品牌组合战略D、某一产品大类内一组关系较为密切的产品的组合

题目

品牌-产品矩阵的列代表（）。

  • A、品牌-产品关系和品牌扩展战略
  • B、公司拥有的全部品牌和产品
  • C、产品-品牌关系及品牌组合战略
  • D、某一产品大类内一组关系较为密切的产品的组合
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第1题：

品牌战略决策通常有产品线扩展、品牌延伸、()、()和()五种。

A品牌宣传

B多品牌

C品牌策划

D新品牌

E合作品牌


答案：BDE

第2题：

单一品牌战略的类型包括（ ）。

A．产品线单一品牌战略

B．跨产品线单一品牌战略

C．伞形品牌战略

D．品牌组合战略

E．独立品牌战略


正确答案：ABC

第3题：

组合品牌战略可以分为（ ）。

A．伞形品牌战略

B．不同类产品的组合品牌战略

C．同类产品的组合品牌战略

D．产品线品牌战略

E．跨产品线品牌战略


正确答案：B

第4题：

某公司只生产洗衣机、空调、冰箱三种产品，且均使用“TCL”这一品牌销售，这种品牌战略属于（ ）

A、伞形品牌战略
B、产品线单一品牌战略
C、组合品牌战略
D、多品牌战略

答案：A
解析：
考察产品战略的类型。只使用一个品牌销售，说明是单一品牌战略。而洗衣机、空调、冰箱三种产品的质量和功能都不同，所以属于伞形品牌战略。

第5题：

某公司生产洗衣机、空调、冰箱三种产品，且均使用“星星”这一品牌来推广销售，这种品牌战略属于（ ）。

A.伞形品牌战略
B.产品线单一品牌战略
C.组合品牌战略
D.多品牌战略

答案：A
解析：
本题考查单一品牌战略的类型。伞形品牌战略是企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。

第6题：

企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品的品牌战略是( )。

A．品牌有无战略

B．品牌使用者战略

C．品牌统分战略

D．品牌延伸战略


正确答案：D

第7题：

某公司只生产电脑、手机两种产品，且均使用“HAIER”这一品牌销售，这种品牌战略属于（ ）

A、伞形品牌战略
B、产品线单一品牌战略
C、组合品牌战略
D、多品牌战略

答案：A
解析：
考察品牌战略的类型。只使用一个品牌销售，说明是单一品牌战略。伞形品牌战略，企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略，题目中电脑和手机属于不同功能的产品都是用“HAIER”这一品牌，因此是伞形品牌战略

第8题：

某日化公司在2005年以前主要生产牙膏、香皂、洗涤剂三大类产品，牙膏类产品5个品牌、香皂类产品6个品牌、洗涤剂类产品3个品牌。为获得更大、更快地发展，2006年该公司将牙膏类品牌增至8个、香皂类品牌增至9个、洗涤剂类品牌增至6个，还增加了纸巾和方便尿布两类产品的生产。该公司所采用的产品策略是（ ）。

A．产品延伸

B．扩大产品组合

C．缩减产品组合

D．维持产品组合


正确答案：B

第9题：

某公司只生产洗衣机、空调、冰箱三种产品，且均使用“TCL”这一品牌销售，这种品牌战略属于（）

A.伞形品牌战略
B.产品线单一品牌战略
C.组合品牌战略
D.多品牌战略

答案：A
解析：
考察产品战略的类型。只使用一个品牌销售，说明是单一品牌战略。而洗衣机、空调、冰箱三种产品的质量和功能都不同，所以属于伞形品牌战略。

第10题：

品牌战略包括（）。

  • A、设计品牌组合的结构
  • B、明确各品牌的范围、职能和相互关系
  • C、理清多品牌组合以及某一产品品牌层级的关系
  • D、重视品牌间的发展

正确答案:A,B,C

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