某公司想引入"SX卷烟品牌”,其有关资料如下: 1、背景:目前我市零售2.5元/包的卷烟有三个品牌,但由于这些品牌烟生产计划不足,该价位的消费需求无法得到有效满足。为此,公司拟引进一个同档次品牌来弥补市场空缺。经市场调研,认为F品牌较为符合引人条件,特对其进行了试销。 2、基本信息: 价格:批发25元/条,零售2.84元/包 利润:批零毛利率12% 包装:以红色为主,色彩喜庆,较为符合农村市场的消费偏好。 吸味:吸味较为浓厚,能够满足消费者较大的烟瘾。 货源:能够保证 卖点:品名吉利、色彩喜庆、吸味醇厚 。 3、试销效果: (1)销量:销量较为理想。 (2)上柜率:上柜率基本达到预期水平。 (3)客户购买回头率:×县客户回头率达到78%,Y县达到76%,较高的回头率说明本品牌的市场接受度较好。 (4)消费者回头率:客户反映顾客对本品牌总体评价较好,回头率较高。 (5)销量增长速度较快,上柜率扩大速度较快。 4、该价格档位的主销品牌(C品牌、D品牌)十分突出,同档竞品R品牌包装色系又与本品牌相近。 运用SWOT分析法,对引入SX品牌进行可行性分析。
第1题:
A、片面
B、有目的
C、有计划
D、有系统
第2题:
按照品牌引入流程和要求进行新品引进的情况是()
第3题:
答案:
第4题:
卷烟品牌竞争前景可以通过卷烟品牌忠诚和()两大要素指标来度量。
第5题:
新品牌引入可行性调查分析,主要调查新品牌在本地市场的()卷烟零售客户和消费者对新品牌卷烟观察和品吸后的意见,评价和购买意向,新品牌试销期的市场接受情况等。
第6题:
调查该品牌在全国市场的布局和份额、该品牌卷烟在全国主要市场的价格等,是()的内容。
A品牌营销效果调查分析
B品牌竞争力调查分析
C新品牌引入可行性调查分析
D品牌替代性调查分析
第7题:
卷烟品牌引入的流程是什么?
第8题:
A、卷烟零售客户的意见
B、消费者的意见
C、新品牌的市场接受情况
D、新品牌的目标销量
第9题:
研究卷烟品牌的关联性,主要是通过卷烟()和卷烟品牌形象来实现。
第10题:
建立品牌档案的意义不包括()。