广告师职业水平考试
奥格威的“品牌形象”理论的核心思想是（）A、“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定”B、“每一个广告都必须是对个性长期的贡献”C、“品牌的意思是“烙印”，就是说怎样在消费者心目中留下烙印”D、“品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、文化内涵、符号、广告风格的无形总和”
题目
奥格威的“品牌形象”理论的核心思想是（）
- A、“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定”
- B、“每一个广告都必须是对个性长期的贡献”
- C、“品牌的意思是“烙印”，就是说怎样在消费者心目中留下烙印”
- D、“品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、文化内涵、符号、广告风格的无形总和”
参考答案和解析
正确答案:B
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相似问题和答案
第1题：
以下属于不同时期品牌的正确定义的有（）。
A品牌是商品生产者或销售者为自己的产品指定的名称和代号。
B品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、广告方式等的无形总和。
C品牌是卖方做出的不断为买房提供一系列产品特点、利益和服务的允诺。
D品牌是商品价值或服务的综合体现，品牌以特定的形象符号作为标记。
E品牌是产品的商标。
A,B,C,D
略
第2题：
体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌的感知、动机和态度的是（）。
- A、品牌标志
- B、品牌名称
- C、品牌包装
- D、品牌口号
正确答案:D
第3题：
关于品牌，下列说法错误的有()。
A:品牌是目标顾客及公众对于某种标志所代表的产品、服务或企业的认识和印象
B:使用品牌能保护产品的某些独特特征不被竞争者模仿
C:品牌是种一错综复杂的象征，是商品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的整合
D:所有的产品或服务都能成为品牌
B:使用品牌能保护产品的某些独特特征不被竞争者模仿
C:品牌是种一错综复杂的象征，是商品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的整合
D:所有的产品或服务都能成为品牌
答案：D
解析：
D项，每个品牌都定有个产品或服务与之对应，但不是所有产品或服务都可成为品牌，A项，品牌的实质是种消费者认知，是目标顾客及公众对于某种标志所代表的产品、服务或企业的认识和印象，这种认识和印象会从总体上直接地、长期地影响买方对于相应产品或服务的评价和购买，B项，产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独无二的，C项，大卫奥格威认为，品牌是一种错综复杂的象征，是商品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的整合。
第4题：
品牌形象是指品牌在消费者心目中的印象，或者说消费者认为它是一个具有什么样特点的品牌。
正确答案:正确
第5题：
品牌要素中最重要的三项要素是（），起共同组成了品牌的核心要素。
- A、符号、广告语、包装
- B、品牌名称、品牌标识、品牌口号
- C、品牌名称、品牌包装、品牌口号
- D、品牌色彩、品牌标识、品牌口号
正确答案:C
第6题：
品牌文化信息一般包括品牌发展历史、品牌核心价值、目标消费群描述、品牌形象定位、品牌广告资料等与品牌内涵相关的信息。（）
A对
B错
对
略
第7题：
品牌文化信息一般包括品牌发展历史、品牌核心价值、目标消费群描述、品牌形象定位、品牌广告资料等与品牌内涵相关的信息。（）
正确答案:正确
第8题：
（）是品牌中的标志和名称部分，是品牌的综合形象和象征，目的是便于消费者识别。
A品牌
B商标
C广告
D形象
B
略
第9题：
品牌元素也称品牌特征，是品牌的表现形式和载体，主要的品牌元素包括品牌名称、标识、图案、颜色、包装和广告语等。
正确答案:正确
第10题：
“飘柔”是洗发水的（）
- A、品牌标志
- B、品牌名称
- C、包装
- D、广告
正确答案:B