旅游(旅游管理)
维持策略的目的在于保持产品的地位，维持现有的市场占有率。处于产品生命周期成熟期的产品，大多数采用这种策略。
题目
维持策略的目的在于保持产品的地位，维持现有的市场占有率。处于产品生命周期成熟期的产品，大多数采用这种策略。
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第1题：
对于处于衰退期的银行产品应该采取的营销策略，说法不正确的是()
A、维持策略。维持原有的市场份额，维持原有的营销组合，维持消费者的忠诚度和购买兴趣。
B、转移策略。把产品转移到另外的还没有这种产品的其他地区或细分市场。
C、收缩策略。商业银行通过降低促销水平，减少推广费用、精简人员，把人、财、物集中于某些最为有利的市场，以获取最大利润。
D、放弃策略。彻底退出这个产品竞争市场，用新产品取代老产品，以维持或扩大市场占有率，增加产品销售。
本题答案：A
第2题：
处于衰退期的产品，企业可以采取的营销策略有（ ）。
A.维持策略
B.降价策略
C.集中策略
D.放弃策略
E.收缩策略
B.降价策略
C.集中策略
D.放弃策略
E.收缩策略
答案：A,C,D,E
解析：
面对处于衰退期的产品，企业应当进行认真的研究分析，决定采取什么策略，在何时退出市场。通常有以下几种策略可供选择：①维持策略；②集中策略；③收缩策略；④放弃策略。B项，在成长期的企业，市场的需求规模和增长速度均无问题，但旺盛的需求和高额的利润会引来竞争对手的参与，可以采取适时降价策略。
第3题：
产品衰退期的营销策略()。
A.产品改进策略
B.维持策略
C.缩减策略
D.撤退策略
正确答案：BCD
第4题：
国际市场营销中的市场领导者扩大市场需求问题的方法有（）
- A、维持产品的声望
- B、保持市场占有率
- C、开发产品的新用途
- D、提高市场占有率
正确答案:C
第5题：
在维持产品原有的质量和价格的前提下，增加同一种产品的款式、规格与花色，这属于（）。
- A、缩短产品组合策略
- B、扩大产品组合策略
- C、产品仿制策略
- D、产品线延伸策略
正确答案:A
第6题：
在新产品开发中，选择进取战略的企业通常将新产品开发的目标确定为 ()
A 、 维持企业现有利润额
B 、 维持现有企业规模
C 、 迅速扩大企业规模和提高市场占有率
D 、 保持现有市场占有率
B 、 维持现有企业规模
C 、 迅速扩大企业规模和提高市场占有率
D 、 保持现有市场占有率
答案：C
解析：
进取战略是指企业以较强的进取精神和雄厚的研究开发实力，推动新产品开发，使薪产品尽快投放市场的战略。该战略下新产品开发的目标一
般确定为迅速扩大企业规模和提供市场占有率。
般确定为迅速扩大企业规模和提供市场占有率。
第7题：
处于衰退期的产品，企业可以采取的策略有（ ）。
A． 维持策略
B． 适时降价
C． 集中策略
D． 放弃策略
E． 收缩策略
B． 适时降价
C． 集中策略
D． 放弃策略
E． 收缩策略
答案：A,C,D,E
解析：
面对处于衰退期的产品，可供企业采取的策略有：①维持策略。即继续沿用过去的策略，仍按照原来的细分市场，使用相同的销售渠道、定价及促销方式，直到这种产品完全退出市场为止。②集中策略。即把企业能力和资源集中在最为有利的细分市场、最有效的销售渠道和最易销售的产品品种上，以最有利的局部市场获得尽可能多的利润；③收缩策略。企业抛弃无希望的顾客群体，大幅度降低促销水平，尽量减少销售和推销费用，以增加目前的利润。④放弃策略。即对于衰退比较迅速的产品，应该当机立断，放弃经营，可以采取完全放弃的方式，也可以采取逐步放弃的方式。
第8题：
“市场占有率高,销售量增长较慢;维持市场占有率,改进工艺,降低成本,增加收益。”是()产品的特点和策略。
A、名星产品
B、问题产品
C、现金牛产品
D、瘦狗产品
参考答案：C
第9题：
当处于产品生命周期中的衰退期时，可以采取的措施是（）。
- A、维持策略
- B、转移策略
- C、淘汰策略
- D、ABC皆可
正确答案:D
第10题：
在产品的成熟期，应采用（）
- A、劝服性广告策略
- B、提醒性广告策略
- C、开拓性广告策略
- D、通过广告维持现有的市场占有率
正确答案:B