整合营销传播（IMC）原理

第1题：

整合营销IMC
是以统一的目标来协同各种必要的广告手段，在保持同一方向和口径的前提下，充分发挥各种手段的作用，达到合力最大化。
略

第2题：

整合营销传播的原理是什么？
整合营销传播的原理：战略和协同
战略（Strategy）：是一个组织长期的发展方向和范围，它通过在不断变化的环境中调整资源配置来取得竞争优势，从而实现利益发展的最大化。
（1）战略是整合的起点
（2）战略考虑的是组织发展地长期方向
（3）战略是整合地导向
（4）战略是整合必不可少的要素
（5）战略是找到整合的路径
协同（Synergy）：意味着所有的工作结合在一起时，整体效果大于部分之和。
（1）价值的整体优化
（2）准确的定位陈述
（3）以协作为基础
（4）以产品设计为起点
（5）以协同管理、提升价值为核心理念进行营销传播元素的整合。
略

第3题：

第4题：

以下说法着重体现了整合营销与整合营销传播的关系的是（）

• A、整合营销传播的概念与整合营销都注重的营销的所有环节
• B、整合营销侧重营销信息传播手段的整合以及对传播效率的评价
• C、整合营销传播和整合营销二者没有显著的内在联系
• D、整合营销传播史整合营销的有机组成部分

第5题：

整合营销传播（IMC）是由美国营销大师（）提出的。

• A、大卫•A•艾克
• B、唐•舒尔茨
• C、汤姆•邓肯
• D、迈克尔•波特

第6题：

简述整合营销传播中的协同原理的核心理念。
（1）价值链的整体优化。
（2）准确的定位陈述。
（3）以协作为基础，实现各营销传播元素的整合。
（4）以产品设计为起点，进行市场信息的聚焦和辐射。
（5）以协同管理，提升价值为核心理念进行营销传播元素的整合。
略

第7题：

整合营销传播（IMC）的核心思想是，以整合企业内部（内外部）所有资源为手段，再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。

第8题：

第9题：

关于整合营销传播和整合营销的关系，以下说法不正确的是（）。

• A、整合营销传播的概念不是整合营销
• B、整合营销传播和整合营销没有内在联系
• C、整合营销传播是整合营销的有机组成部分
• D、传播目标只是整合营销总体目标的一部分

第10题：

以下着重体现了整合营销与整合营销传播的关系的是（）。

• A、整合营销传播的概念与整合营销都注重营销的所有环节
• B、整合营销侧重营销传播手段的整合以及对传播效率的评价
• C、整个营销传播和整合营销二者没有显著地内在联系
• D、真个营销传播是整个营销的有机组成部分