广告学
如果没有搜索结果，请直接 联系老师 获取答案。
相似问题和答案
第1题：
商品导入期要突出一个“好”字，让消费者迅速知晓商品。促销计划的重点是广告宣传，主要是介绍性的报告。
正确答案:错误
第2题：
简述企业产品处于导入期时可供采取的营销策略有哪些？
正确答案: （1）高价快速策略。
这种策略形式是：采取高价的同时，配合大量的宣传推销活动，把新产品推入市场。其目的在于先声夺人，抢先占领市场，并希望在竞争还没有大量出现之前就能收回成本，获取利润。
适用该策略的市场环境有：必须有很大的潜在市场需求量；商品质量特别高，功效又比较特殊，消费者常常愿意出高价购买；企业面临潜在竞争对手，想快速建立良好品牌形象。
采用高价快速策略的市场环境条件是：
A.质量特别高，功效比较特殊；
B.面临潜在竞争对手，想快速地建立良好的品牌形象；
C.有很大潜在市场需求量。
（2）选择渗透战略。
这种战略的特点：采用高价格的同时只用很少的促销努力。高价格的目的在于能够及时收回投资，获取利润；低促销的方法可以减少销售成本。
选择渗透策略主要适用的市场环境情况：
A.商品市场比较固定明确；
B.消费者熟悉产品并愿意出高价；
C.商品生产和经营有相当难度和要求。
（3）低价快速策略。这种策略的方法是：在采用低价格的同时做出巨大的促销努力。其特点是可以使商品迅速进入市场，有效限制竞争对手的出现，为企业带来巨大的市场占有率。该策略的适应性很广泛。
适合低价快速策略的市场环境条件是：
A.有很大市场容量，可望在大量销售的同时逐步降低成本；
B.潜在竞争比较激烈；
C.销售者对产品不太了解，对价格十分敏感。
（4）缓慢渗透策略。
这种策略的方法是：新产品进入市场时采取低价格，同时不作大的促销努力。低价格有助于市场快速的接受商品；低促销又能使企业减少费用开支，降低成本，以弥补低价格造成的低利润或者亏损。
适合缓慢渗透策略的市场环境是：
A.商品市场容量大；
B.对商品有所了解，同时对价格十分敏感；
C.存在某种程度竞争。
第3题：
当产品进入()时,广告宣传的重点就要转移到诱导消费者对产品的兴趣和偏好上来。
A.成长期
B.饱和期
C.衰退期
D.导入期
参考答案：B
第4题：
简述成熟期广告宣传的核心定位。
正确答案:在成熟期，商品被公众普遍接受，企业提供的商品成为一种社会时尚，商品的获利率相当高，市场前景也被普遍看好，竞争者会纷纷涌入，竞争局势比较激烈。广告策划的目标应定位于以下几个方面。
（1）通过商品文化节、商品展示、附加赠送、价格折扣、有奖销售等活动，全面提高商品的市场份额，确保企业获得最大化的市场利润。
（2）通过POP广告、开设专柜或专卖店，扩大商品的柜台面积，提升商品的品牌形象。
（3）通过公众俱乐部、赠送贵宾卡等活动，强化公众的品牌忠诚度，引导公众反复购买商品，并自觉地向周围其他公众宣传、推荐企业生产的商品。
第5题：
简述在产品导入期可以实行的广告策略。
正确答案: ①开拓性广告策略：广告以提高产品的知名度，使产品成功进入市场为目的。
②快速掠取策略：高价格高促销费，迅速扩大销售，占有市场。
③缓慢掠取策略：高价格低促销费。
④快速渗透策略：低价格、低促销费推出产品，适于市场容量大，但消费者对价格敏感的产品。
⑤缓慢渗透策略：低价格低促销费推出新产品。适用于市场大，消费者熟悉的产品，对价格反应敏感的市场。
第6题：
产品导入期的广告宣传重点是（）
- A、介绍产品的新功能
- B、提醒消费者购买
- C、介绍产品的新方法
- D、形象宣传
- E、吸引消费者
正确答案:A,C,E
第7题：
简述会展广告宣传的步骤？
正确答案: 1、明确广告受众
2、设计广告内容
3、制定广告目标
4、组织运用各种广告手段
5、策划广告中的互动环节
第8题：
导入期的广告宣传应放在:()
A、提高兴趣
B、宣传产品新用途
C、激发购买欲望
D、增进消费者对新产品的认识
参考答案：ACD
第9题：
在广告宣传中强调“稳”字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚，这时的广告属于（）
- A、导入期广告
- B、成熟期广告
- C、成长期广告
- D、衰退期广告
正确答案:B
第10题：
策划广告的时间编排策略，包含的内容有（）。
- A、广告发布的时机策略
- B、广告宣传的时间格局策略
- C、广告定位的时机策略
- D、广告宣传的时间结束策略
- E、广告宣传的时点策略
正确答案:A,D,E