广告学
广告媒体具有（）的特点。A、传播性B、大众性C、可控制性D、免费性E、付费性
题目
广告媒体具有（）的特点。
- A、传播性
- B、大众性
- C、可控制性
- D、免费性
- E、付费性
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相似问题和答案
第1题：
具有“灵活、展露重复性强、成本低、竞争少、但不能选择受众、创造力受到限制”特点的广告媒体是（ ）。
A、报纸
B、电视
C、杂志
D、户外广告
B、电视
C、杂志
D、户外广告
答案：D
解析：
A项，报纸广告的优点为：影响广泛、传播迅速、简便灵活、费用较低、便于剪贴存查、信赖感强；缺点有：内容庞杂、易分散对广告的注意力、重复性差、维持当期效果，印刷不精美，吸引力低。B项，电视广告的优点为：传播面广、影响力大、诉求力强、表现手段和方式灵活多样、艺术力强；缺点有：制作复杂、成本高、时间短促、专业适应性不强、传播面太宽容易造成浪费。C项，杂志广告的优点为：宣传对象明确、针对性强、吸引力强、宣传效果好、阅读从容、保存期长、印刷精美，较好地反映产品外观形象；缺点有：成本高、价格昂贵、信息反馈慢、广告数量有限。D项，户外广告的优点为：长期性、固定性、集中性效应；缺点有：由于地段固定而不具备流动性，注视率不够集中。
第2题：
广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？
正确答案: （1）广告媒体能够适时地、准确地把广告住的商品、服务和观念等方面的信息传送给目标消费者，刺激消费需求，指导消费。
（2）广告媒体能够吸引受众阅读、收看（听）有关的信息，唤起手中接触媒体的兴趣，使消费者有可能接受到相关的广告信息。
（3）广告媒体能够适应广告主的选择应用，通过广告主付费的方式，获取媒体的使用权，满足对信息传播的各种需求。
（4）广告媒体投放是一种投资行为，投资行为的本质是以较少量的投入换取较大量的回报，并以回报来检测投资的合理性与正确性。
第3题：
简述报纸广告媒体的特点。
参考答案(1)是视觉阅读媒体;
(2)可保存性强，可广泛传阅;
(3)可反复阅读思考，适合深度报道;
(4)可选择性强，阅读的时间、地点、顺序、祥略等由读者自主选择;
(5)发行量和范围较为稳定，保障信息预期到达率。
(2)可保存性强，可广泛传阅;
(3)可反复阅读思考，适合深度报道;
(4)可选择性强，阅读的时间、地点、顺序、祥略等由读者自主选择;
(5)发行量和范围较为稳定，保障信息预期到达率。
第4题：
广告媒体有什么特点？按广告媒体可把广告分为几类？试在各类中各举2个例子。
正确答案: 1、广告媒体有以下特点：
（1）广告媒体是随着科学技术的发展而发展的。商品经济的发展产生需要，科学技术的发展提供了物质手段。
（2）广告媒体本身是个不断被开发和利用的过程。现有的很多物质或工具，根据广告需要，均可能被开发成为广告媒体。
（3）虽然一般地说，任何能实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可被开发成为广告媒体，但媒体开发仍存在一定的“禁区”，这些禁区有的是广告法中有明确规定的，有的是由社会伦理道德或风俗习惯所决定的。如：文物古迹、纪念碑等是不能作为广告媒体的。
（4）任何媒体都有局限性。这种局限性主要表现在以下方面：传播范围和分布、媒体的接受对象、消费者对媒体的认同、媒体对艺术表现形式的局限、传播速度、媒体的传真程度等。
2、广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告。
（1）印刷品广告：报纸广告、杂志广告
（2）电子媒体广告：广播广告、Internet（国际互联网）广告
（3）其他媒体广告：飞机广告、赠品
第5题：
经济性不是旗帜广告表现出与传统广告媒体不同的特点。
正确答案:错误
第6题：
具有“灵活、展露重复性强、成本低、竞争少、但不能选择受众、创造力受到极限”特点的广告媒体是（）。
- A、报纸
- B、电视
- C、杂志
- D、户外广告
正确答案:D
第7题：
试描述报纸、杂志、广播和电视等几种主要的大众文化广告媒体的特点？
正确答案: 1、报纸广告。这是常用的一种广告媒体。它的主要优点有发行量大，传播范围广，覆盖面高，读者稳定，针对性强，信息传播快且制作简单，费用较低，缺点是实效短，不易保存，瞩目率低，庞大的内容分散读者的注意力，广告能力有限，此外，报纸的发行显然还与国民的文化素质有极大的关系。
2、杂志广告。杂志分类明确。它能较好的选择目标消费者，还可以利用它在专业上的权威来影响读者；图文精美，印制精良的杂志，能极大的提高和增强广告的艺术效果和感染力，另外，杂志保存期长，读者相互阅读的次数和机会也多，无形中扩大了传播的范围。然而，其缺点是，如广告预约时间较长，传播范围较小，注目率较低。
3、广播广告。广播在电视出现之前一直是最理想的广告媒体，但在电视出现之后，地位下降。优点：传播速度快、颠覆面广、成本低廉。缺点：传递的信息量有限，听众过于分散，难以把握收听率，形式较单一，印象不深，遗忘率高等。
4、电视广告。电视是体育广告信息传播最佳的媒体。其优点：集声音图像和情感于一身，表现形式丰富，感染力强，在卫星的协助下，电视的广告的覆盖面到达地球上任何一个地方，同时，由于某些节目有特定的观众厂商可针对不同的目标消费者推出不同商品的广告。其缺点：众多厂商都利用电视作广告，相互干扰的程度也较其他媒体高，广告的成本也高，由于收费昂贵，厂商不可能在每一条广告上占有很多时间，因此也就限制了向消费者传播的信息量。
第8题：
具有“灵活、展露重复性强、成本低、竞争少、但不能选择受众、创造力受到限制”特点的广告媒体是（ ）。
A.报纸
B.电视
C.杂志
D.户外广告
B.电视
C.杂志
D.户外广告
答案：D
解析：
A项，报纸广告的优点为：影响广泛、传播迅速、简便灵活、费用较低、便于剪贴存查、信赖感强；缺点有：内容庞杂、易分散对广告的注意力、重复性差、维持当期效果，印刷不精美，吸引力低。B项，电视广告的优点为：传播面广、影响力大、诉求力强、表现手段和方式灵活多样、艺术力强；缺点有：制作复杂、成本高、时间短促、专业适应性不强、传播面太宽容易造成浪费。C项，杂志广告的优点为：宣传对象明确、针对性强、吸引力强、宣传效果好、阅读从容、保存期长、印刷精美，较好地反映产品外观形象；缺点有：成本高、价格昂贵、信息反馈慢、广告数量有限。D项，户外广告的优点为：长期性、固定性、集中性效应；缺点有：由于地段固定而不具备流动性，注视率不够集中。
第9题：
（）成为广告信息传递给大众的最重要环节，具有科学性和计划性两个重要特点。
- A、广告媒体的分类
- B、广告媒体的选择与投放
- C、广告媒体的策略
- D、广告投放计划
正确答案:B
第10题：
下面选项中哪一个不属于传统广告媒体（）
- A、印刷广告媒体
- B、电波广告媒体
- C、户外广告媒体
- D、网络广告媒体
正确答案:D