广告学
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相似问题和答案
第1题：
消费者行为学研究在我国的现实意义是什么?
参考答案：改革开放以后，社会主义市场经济体制逐步建立，以消费者为主体的“卖方市场”格局逐步形成。消费者购买的选择性增强，由过去的单纯求实、求廉开始注重心理上的满足。深入开展消费者行为的研究具有极其重要的现实意义。
(1)有助于更好地实现消费者科学、合理和文明的消费需求。消费者消费活动的效果，不仅受整个社会经济发展、市场供给状况、企业营销活动等客观因素的影响，而且在很大程度上取决于消费者个人的决策水平和行为方式。而这与消费者自身心理有关。现实生活中，消费者可能由于商品知识不足、认识水平偏差、消费观念陈旧、信息筛选能力不强等原因，造成决策失误、行动盲目甚至利益受到损害的例子很多。因此，加强消费者心理与行为的研究，对消费者进行科学、适度的指导是十分重要的。
(2)有利于企业制定合理的营销策略，做出合理的营销决策，增强市场竞争能力。企业要想在激烈的市场竞争中求得生存与发展，必须要满足消费者多元化的消费需求，企业就要分析市场机会，即消费者哪些需要还没有被满足，在此基础上，企业可以有针对性地开发出新产品;进行市场细分，满足细分市场消费者的要求;了解目标消费者的需求。消费者行为学研究将能够提供科学理论来指导企业的营销活动。
(3)有助于推动我国全面融入全球经济体系，不断开拓国际市场，增强企业和产品的国际竞争力。中国加入WTO，直接面对国外企业的竞争，为了提高我国商品在国内外的市场占有率，就必须要求出口商品在质量、性能、商标、包装、价格、颜色、造型等方面，符合国际标准。消费者行为学在这方面的研究可以发挥作用。
(4)有利于提高宏观决策水平，改善宏观调控效果，提高国民经济发展。重视和顺应消费者心理，各种方案就能被广大消费者接受和支持，能促进改革进程和国家宏观调控效果。
(1)有助于更好地实现消费者科学、合理和文明的消费需求。消费者消费活动的效果，不仅受整个社会经济发展、市场供给状况、企业营销活动等客观因素的影响，而且在很大程度上取决于消费者个人的决策水平和行为方式。而这与消费者自身心理有关。现实生活中，消费者可能由于商品知识不足、认识水平偏差、消费观念陈旧、信息筛选能力不强等原因，造成决策失误、行动盲目甚至利益受到损害的例子很多。因此，加强消费者心理与行为的研究，对消费者进行科学、适度的指导是十分重要的。
(2)有利于企业制定合理的营销策略，做出合理的营销决策，增强市场竞争能力。企业要想在激烈的市场竞争中求得生存与发展，必须要满足消费者多元化的消费需求，企业就要分析市场机会，即消费者哪些需要还没有被满足，在此基础上，企业可以有针对性地开发出新产品;进行市场细分，满足细分市场消费者的要求;了解目标消费者的需求。消费者行为学研究将能够提供科学理论来指导企业的营销活动。
(3)有助于推动我国全面融入全球经济体系，不断开拓国际市场，增强企业和产品的国际竞争力。中国加入WTO，直接面对国外企业的竞争，为了提高我国商品在国内外的市场占有率，就必须要求出口商品在质量、性能、商标、包装、价格、颜色、造型等方面，符合国际标准。消费者行为学在这方面的研究可以发挥作用。
(4)有利于提高宏观决策水平，改善宏观调控效果，提高国民经济发展。重视和顺应消费者心理，各种方案就能被广大消费者接受和支持，能促进改革进程和国家宏观调控效果。
第2题：
简述消费者行为研究在营销与广告活动中的作用。
（1）消费者行为研究是企业营销活动的根本。
（2）消费者行为研究是制定营销策略的重要依据。
（3）消费者行为研究是有效开展广告活动的保障。
（4）消费者行为研究也是社会营销的重要参考。
略
第3题：
在消费者行为研究中,广告研究属于()
A.价格研究
B.竞争者调研
C.促销调研
D.产品研究
参考答案：C
第4题：
在消费者行为研究中，广告研究属于（）
正确答案:促销调研
第5题：
远缘杂交在作物遗传育种与科学研究中的作用和意义是什么？
正确答案: （1）培育新品种和种质系：
打破种属间界限，促进基因渐渗和交流，把不同生物的独特性状结合于杂种个体中，创造新品种。
品种资源无法满足育种目标要求，引入异属（种）的有利基因，培育出具有优异性状的新品种。
高产、优质、早熟和抗病虫抗逆境等性状的突破。
（2）创造新作物类型：
小黑麦—普通小麦（AABBDD）与黑麦（RR）杂交，经F1染色体加倍育成八倍体小黑麦AABBDDRR）。
（3）创造异染色体系：
导入异源染色体或片段，创造异附加系（alien addition line)，异替换系（alien substitution line)和易位系（translocation line)用以改良现有品种。
（4）诱导单倍体：
远缘花粉在异种母本上不能受精，刺激母本卵细胞分裂，诱导孤雌生殖，产生母本单倍体；
两个远缘亲本因细胞分裂周期不同，其杂种会排除亲本之一的染色体，产生单倍体植株。
（5）利用杂种优势：
利用远缘物种细胞质差异发掘细胞质雄性不育系。
细胞质不育与核恢复基因相伴而存，无法在表型上识别。通过远缘、亚远缘杂交、回交可将细胞质不育与核不育结合在一起，获得核质互作雄性不育。
（6）研究生物的进化：
许多物种是通过天然的远缘杂交演化而来的。如普通小麦（由二粒小麦与山羊草）。
根据远缘杂交的可交配性、细胞遗传学（染色体配对）、DNA同源性、性状互补程度等方面的研究，判断物种的进化和确定物种间的亲缘关系，有助于进一步阐明某些物种或类型形成与演变的规律。
第6题：
简述广告的作用和意义（从市场营销和经济管理的角度）。
从市场营销和经济管理的角度认识广告的作用和意义，它主要是以较低的成本达到既定的购销和经营目标，通过广告可以激活市场营销活动、影响企业经营，引导和刺激消费需求，带动市场机制的正常运转。
广告是经营活动的一部分和重要手段，它不能代替其他的经营活动，更应该与其他经营活动相互配合。
略
第7题：
简述消费者行为研究对广告策划的意义。
正确答案: A．消费者自身的特性为广告策划中的目标市场和诉求对象策略提供依据。
B．消费者的需求购买动机为广告策划的诉求重点和诉求方法策略提供依据。
C．消费者具体的购买行为为广告策划抓住消费者行为中得机会点进行有助于销售的广告活动提供了依据。
第8题：
以下()调查不是市场调查的范围。
A.市场营销环境
B.刑事案件
C.广告研究
D.消费者行为研究
参考答案：B
第9题：
在消费者行为研究中，广告研究属于（）
- A、价格研究
- B、竞争者调研
- C、促销调研
- D、产品研究
正确答案:C
第10题：
广告营销的当代意义是什么？
正确答案: （1）经营方式的转变突出了广告推广的地位。
（2）经营区域的变化突出了广告推广的地位。