广告学
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相似问题和答案
第1题：
间接创意法是指间接揭示广告内容，体现广告重点的创意方法。用间接法创意主要有（）。
- A、暗示法
- B、悬念法
- C、触动法
- D、寓情法
正确答案:A,B,D
第2题：
广告创意的设计主调有哪些？
正确答案:理性化；道德化；情感化的设计主调。
第3题：
广告创意的主要特征有哪些?
参考答案：广告创意的主要特征主要有四点:
(1)主题构想单纯
所谓主题构想单纯，是指创意完全围绕着一个主题进行构想，不允许其他概念介人，以免
造成干扰。单纯的主题显得清晰、鲜明、突出，容易给人留下深刻的印象。
(2)表现方式构想新颖
对表现方式的构想，必须突破常规，力求新颖。新颖是精彩的必要前提。只有那种出人意
料的、有趣的甚至是惊人的表现方式，才能给人以强烈的视觉、听觉刺激，才能造成强劲的冲击
力。
(3)广告形象构想确切
广告形象，一方面必须是确定的，容易让消费者识别，使竞争者无法或不便摹仿，另一方
面，广告形象又必须与其宣传的品牌特征相吻合，配合贴切。
(4)情感效应构想、自然情感效应构想，是以情沟通、以心换心，应该自然、真诚、亲切。牵
强附会无法打动人心，而矫揉造作则会失去视听众的信任，引起“虚情假意”、“故作姿态”等负
效应。
(1)主题构想单纯
所谓主题构想单纯，是指创意完全围绕着一个主题进行构想，不允许其他概念介人，以免
造成干扰。单纯的主题显得清晰、鲜明、突出，容易给人留下深刻的印象。
(2)表现方式构想新颖
对表现方式的构想，必须突破常规，力求新颖。新颖是精彩的必要前提。只有那种出人意
料的、有趣的甚至是惊人的表现方式，才能给人以强烈的视觉、听觉刺激，才能造成强劲的冲击
力。
(3)广告形象构想确切
广告形象，一方面必须是确定的，容易让消费者识别，使竞争者无法或不便摹仿，另一方
面，广告形象又必须与其宣传的品牌特征相吻合，配合贴切。
(4)情感效应构想、自然情感效应构想，是以情沟通、以心换心，应该自然、真诚、亲切。牵
强附会无法打动人心，而矫揉造作则会失去视听众的信任，引起“虚情假意”、“故作姿态”等负
效应。
第4题：
广告创意的思维方法包括（）。
- A、事实型创意思维方法
- B、虚构型广告创意思维方法
- C、放射型创意思维方法
- D、头脑风暴创意思维方法
- E、“二旧化一新”创意思维方法
正确答案:A,C,D,E
第5题：
运用广告创意思维方法，对商品、市场、企业进行定位分析，确定广告设计主题定位，并形成个性强、适用于广告传播主题和（）的定位方案。
- A、广告创意
- B、传播效果
- C、设计主题
- D、企业形象
正确答案:B
第6题：
进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的（）；正确的广告创意思维；正确的广告创意方法。
- A、广告创意策略
- B、广告创意程序
- C、广告创意目的
- D、广告创意主意
正确答案:A
第7题：
广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？
正确答案: 五个步骤：一、收集原始资料；二、咀爵、品味、消化资料；三、顺其自然，抛开问题，放松自己；四、创意突然涌现；五、形成并发展这一创意，并使其能够实际应用。
流行的方法：垂直思考法；水平思考；集脑会商法。
第8题：
直接创意法是指直接揭示广告主要内容，体现广告重点的创意方法。
正确答案:正确
第9题：
《广告创意基础知识》图文系统自动创意的使用限制有哪些？（）
- A、只针对淘宝，天猫商品落地页
- B、抖音专用
- C、其他
正确答案:A
第10题：
广告创意有什么方法？
正确答案: ①头脑风暴法：自由畅想原则。与会者大胆敞开思维，排除一切障碍，无所顾虑地异想天开；禁止批评原则。任何创意不得受人批评，也不必自我否定，没有任何创意是错的；结合改善原则。鼓励在别人的构想上衍生新的构想，相互启发，相互激励；以质生量原则。构思越多，可供选择的空间越大，组合越多，产生好创意的可能越大。
②垂直思考与水平思考法：找出支配性的构思，如人们常用的创意、表现方法等。这不是为了利用，而是要努力摆脱其影响和束缚；寻求多种看法。将重点明晰的看法转换成其他尚不明确的看法上去。例如：有意识地形成相反的看法，有意识转移焦点等；摆脱旧意识旧经验的束缚；抓住偶然性的构思，深入发掘新的概念。