广告学

多阶段流程理论是阐释人际传播过程的理论。

题目

多阶段流程理论是阐释人际传播过程的理论。

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第1题:

试述广告传播的多阶段流程理论?


参考答案:多阶段流程理论是阐释大众传播过程的理论,它对广告策划、控制等管理过程都有重要的意义。
多阶段流程理论表明,大众媒介传出的信息可以直接被视听大众接受,但这只是许多传播流程中的一种。此外还有:
①大众媒介→意见领袖→视听大众;
②大众媒介→守门人→视听大众;
③大众媒介→守门人→意见领袖→视听大众。
以上三种传播流程,都有守门人或意见领袖的介入,或者两者共同的介入,构成多阶段流程的传播。
多阶段流程理论描述了广告信息的传播过程,充分考虑到守门人和意见领袖的作用,把他们同广告传播联系起来,形成一种能够简单清晰地描述广告信息从大众媒体到一般受众所经过的路径及在这一过程中所包括的阶段。

第2题:

舒茨以人际需要为主线所提出的理论是( )

A、人际交往的三维理论

B、人际交往的需求理论

C、人际交往的关系理论

D、人际交往的价值理论

E、人际交往的动机理论


参考答案:A

第3题:

创新扩散理论认为新观念、新事物传播最有效的途径是

A、组织传播与人际传播结合

B、大众传播与人际传播结合

C、大众传播与群体传播结合

D、正式传播与人际传播结合

E、群体传播与大众传播结合


参考答案:B

第4题:

能解释鸡尾酒会效应现象的注意的理论是( )

A.过滤器理论
B.衰减理论
C.反应选择理论
D.多阶段选择理论

答案:B
解析:
在鸡尾酒会上,当你专注于和某人谈话时,你对周围的人们交谈是不能识别的,但你对偶然传来的你的名字是能察觉和识别的,这种现象称为鸡尾酒会效应。过滤器理论的主要观点是,神经系统在加工信息的容量方面是有限的,不可能对所有的感觉刺激进行加工。当信息通过各种感觉通道进入神经系统时,要先经过一个过滤器机制。只有一部分信息可以通过这个机制,并接受进一步的加工;而其他的信息就被阻断在它的外面,完全丧失了。衰减理论主张,当信息通过过滤装置时,不被注意的信息只是在强度上减弱了,而不是完全消失。不同刺激的激活阈限是不同的,有些刺激对人有重要意义,如自己的名字等,他们的激活阈限低,容易激活。反应选择理论认为,所有输入的信息在进入过滤或衰减装置之前已受到充分的分析,然后才进入过滤或衰减的装置,因而对信息的选择发生在加工后期的反应阶段。多阶段选择理论认为,选择在不同的加工阶段都有可能发生,在选择之前的加工阶段越多,所需要的认知加工资源就越多,且依赖当前任务要求。因此选择B。

第5题:

提出非正式组织的作用的管理理论是()

A.科学管理理论

B.管理过程理论

C.人际关系理论

D.行政组织理论

E.X-Y理论


参考答案:C

第6题:

公共关系学的理论基础来自

A、人内传播

B、人际传播

C、群体传播

D、组织传播

E、公共传播


参考答案:D

第7题:

下列属于古典管理理论的是()。

A、人际关系理论

B、科学管理理论

C、管理过程理论

D、行政组织理论


参考答案:BCD

第8题:

多阶段流程理论是阐释人际传播过程的理论。()

此题为判断题(对,错)。


参考答案:错

第9题:

瑞斯曼提出的解释注意选择功能的理论是( )

A.过滤器理论
B.衰减理论
C.后期选择理论
D.多阶段选择理论

答案:B
解析:
过滤器理论是英国心理学家布罗德本特根据双耳分听的一系列实验结果提出的,多伊奇等人提出了后期选择理论,约翰斯顿等人则提出了多阶段选择这个较灵活的理论。衰减理论的提出者则是特瑞斯曼。

第10题:

什么是社会传播的总过程理论?
社会传播的总过程理论,即把传播看做是一个与社会交往形态密切相关的重要范畴,在对人类社会传播的总的历史发展过程进行分析的同时,也把现代社会中的传播特别是大众传播过程与宏观的社会结构结合起来进行考察。
社会传播的总过程理论最早起源于日本,是在对美国的主流传播学进行反思和批判的基础上形成的。它摆脱了美国狭隘过程研究的框架,把传播学的研究课题扩展到传播与社会变革,传播与社会结构、社会制度等问题上。

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