广告学
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相似问题和答案
第1题：
电视广告的剪辑是（）。
A电视广告的前期制作
B创作人员最后的再创作
C分镜头剧本的编写
D广告片的播放
B
略
第2题：
简述电视广告文案创作的特殊要求。
1、内容简短。
2、注意一定的听觉效果。
3、屏幕文字的运用要适当，注意五点：
一是文字一般在屏幕两侧或下端，不影响画面。
二是字体以正楷、黑体字为宜，不宜采用装饰体及笔画过于纤细的字体，便于识别。
三是有些文字可通过包装、商品外观和公司招牌或其他形式表现。
四是文字的色彩、大小、变形等可以采用一些艺术性手法。
五是屏幕文字显示的时间要适当。
4、图像广告重在突出画面，文案部分起辅助作用。
略
第3题：
电视广告中,()是广告片制作的核心。
A、绘制故事版
B、战略谋划
C、创意构思
D、摄制制作
参考答案：C
第4题：
简述电视广告的构成要素的含义及其作用。
正确答案: 电视广告的构成要素的含义及其作用：
电视广告的构成要素包括：图像、声音和时间三要素。
（1）图像：即呈现在电视屏幕上的现实生活中具体的、动态的景物影像。电视广告中的图像逼真生动，给观众的感受就象面对客观现实一样。
（2）声音：电视中的声音是现实生活中各种各样的声波的记录。它总是与画面紧密地配合在一起，给观众的感觉更加真实，在传达广告信息更加有效。
电视广告中的声音由人声、音乐和音响三部分组成。
①人声是传达思想、意志及其他讯息的最主要的手段。
②音乐影响电视广告作品的氛围，能强烈地感染受众的情绪；准确地表现地域色彩和时代特征，有着较强的象征与暗示作用，能有力地烘托主题。
③音响是指除了人声和音乐之外生活中所有声音的总称。音响具有强烈的纪实性，同时它的表现力和象征性又非常强，常用来烘托气氛，推动情节的发展。
（3）时间：电视广告以时间来结构和传达讯息有三层含义：
一是，广告讯息出现的时间顺序不同，其显示出的涵义也就不同；
二是，讯息出现的时间长短给人的感受和印象深浅也不相同；
第三，一则电视广告的时间长度越长，信息含量就多一些。
精确驾驭画面与声音在广告中出现的时间长短，决定了电视广告的传达效果、观众对广告内容的认知。
第5题：
简述笔录的制作要求。
正确答案: （1）必须由法定的制作主体予以制作；制作主体是公安司法人员、国家行政机关人员；
（2）应当到场的人员必须到场；参与人主要有：当事人及其诉讼代理人、当事人所在单位或基层组织的代表等；
（3）笔录的制作应当客观、全面、及时；
（4）笔录的制作可辅以视听技术，但文字记录不可忽略；
（5）诉讼笔录必须由主持勘验、检查和行政活动的人、记录人、见证人等有关人员签字或者盖章；
（6）笔录使用的语言要规范、字迹要清楚、准确。
第6题：
简述电视广告的优势和局限。
1、覆盖面广，收视率高，音形兼备，诉说力感染力强，传播迅速，强迫接受能力大。
2、稍纵即逝，广告信息没有保留余地，费用较高，中小企业无力长期使用。
略
第7题：
电视广告依据制作工艺和形态划分，可分为（）广告、（）广告、（）广告、（）广告。
正确答案:胶片；现场直播；录像带；字幕
第8题：
电视广告制作要求不包括()
A. 广播化
B. 表演化
C. 简短化
D. 单一化
正确答案：D
第9题：
简述广播广告的制作要求。
正确答案:包括四个方面
（1）用词力求口语化，亲切感人。从语法上讲，广播广告的语言介于口头语言和书面语言之间。
（2）句子力求简短。广告广播仅仅作用于听觉，一般宜用短句，不用冗长句子，宜用简单句式，不用复杂句式，以获得简单明快的效果。
（3）语音力求科学。应该根据广告宣传的商品特性和语言内容，选择合适的语气、语调，有时突出节奏感，有时突出亲切感。
（4）音乐音响力求经典。广告广播中的音乐、音响应该符合宣传主题要求，为广告文案服务，不能喧宾夺主。
此外，广播广告制作中，还应注意宣传商品、企业名称的简称问题以及同音字问题，以免产生误解。
第10题：
电视广告制作的三个阶段是（）、（）、（）。
正确答案:拍摄前准备；正式拍摄；后期制作