市场营销学

产品是一个包含多层次内容的整体概念,产品整体概念包含的几个层次是()。A、核心产品B、形式产品C、期望产品D、附加产品E、潜在产品

题目

产品是一个包含多层次内容的整体概念,产品整体概念包含的几个层次是()。

  • A、核心产品
  • B、形式产品
  • C、期望产品
  • D、附加产品
  • E、潜在产品
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第1题:

整体产品概念包含几个层次?试分析四类产品组合战略的优缺点。


参考答案:

整体产品概念可分为五个层次:核心产品、形式产品、期望产品、附加产品和潜在产品。
(1)广而深的产品组合。优点:目标市场广阔,商品种类繁多,商圈范围大,选择性强,能吸引较远的顾客专程前来购买,顾客流量大,基本上满足顾客一次进店购齐一切的愿望,能培养顾客对商店的忠诚感,易于稳定老顾客。缺点:产品占用资金较多,而且很多产品周转率较低,导致资金利用率较低;此外,这种产品组合广泛而分散,容易形成企业形象一般化;同时,企业必须耗费大量的人力用于产品采购上和产品开发研究上。
(2)广而浅的产品组合。优点:目标市场比较广泛,经营面较广,能形成较大商圈,便于顾客购齐基本所需商品;便于商品管理,可控制资金占用;强调方便顾客。缺点:顾客的挑选性有限,很容易导致失望情绪,不易稳定长期客源,形成较差企业形象。连锁企业不注重创出商品特色,很难保证企业经营的持续发展。
(3)窄而深的产品结构。优点:专业产品种类充分,品种齐全,能满足顾客较强的选购愿望,不会因花色品种不齐全而丢失销售;能稳定顾客,增加重复购买的可能性;易形成企业经营特色,突出商店形象;而且便于企业专业化管理,树立专家形象。这种模式较为今天广大的消费者欢迎。缺点:过分强调某一大类,不能一站式购物,不利于满足消费者的多种需要;很少经营相关产品,市场有限,风险大,需要对行业趋势做准确的判断,并通过更加努力来扩大商圈。
(4)窄而浅的产品结构。优点:投资少,成本低,见效快;产品占用资金不大,经营的产品大多为周转迅速的日常用品,便于顾客就近购买。缺点:种类有限,花色品种少,挑选性不强,易使顾客产生失望情绪,商圈较小,吸引力不大,难以形成企业的产品经营特色。


第2题:

产品整体概念包含核心产品、有形产品和( )产品3个层次。

A.无形

B.附加

C.科技

D.大众


正确答案:B

第3题:

作为一个整体概念的产品,除包含了核心产品和有形产品之外,还有一个层次是( )。

A:无形产品

B:附加产品

C:耐用产品

D:顶极产品


参考答案:B

第4题:

产品整体概念包含有哪几个层次()。

  • A、核心产品
  • B、形式产品
  • C、期望产品
  • D、附加产品
  • E、潜在产品

正确答案:A,B,C,D,E

第5题:

产品整体概念包含以下三层的含义:()、产品的形体、()。


正确答案:产品的实质;产品的附加利益

第6题:

产品整体概念包含()层次。

A.有形产品

B.无形产品

C.期望产品

D.潜在产品


参考答案:ABCD

第7题:

产品整体概念包含( )个层次。

A.5

B.4

C.3

D.2


正确答案:C

第8题:

产品是一个包含多层次内容的整体概念,产品整体概念包含的几个层次是()。

A. 核心产品

B. 形式产品

C. 期望产品

D. 附加产品

E. 潜在产品


参考答案:ABCDE

第9题:

产品价值的实现是服从于产品整体概念的,现代营销学认为产品包含的层次内容有哪些?


正确答案: 1.核心产品
2.形式产品
3.附加产品

第10题:

产品的概念就是一个整体性概念,它包含三个层次:()、()、()。


正确答案:核心产品;形式产品;附加产品