市场营销学
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相似问题和答案
第1题：
（）是指广告作品的文字部分，是围绕特定宣传主题，通过特定媒介向公众介绍和推销产品、服务内容特点的应用文，包括标题、正文、广告语、附文四个基础方面。
- A、设计方案
- B、广告文案
- C、设计意向
- D、广告目标
正确答案:B
第2题：
下列选项中属于广告文案的构成要素的有（）。
- A、广告正文
- B、广告标题
- C、广告口号
- D、广告主题
正确答案:A,B,C
第3题：
广告文案按照广告目的可以划分为()。
A、商业广告文案、非商业广告文案
B、印刷广告文案、网络广告文案
C、企业广告文案、产品广告文案
D、单则广告文案、系列广告文案
参考答案：A
第4题：
广告文案的意义（）
- A、广告文案是广告创意的精髓，是广告策划和创意的表现。
- B、广告文案是广告策略与广告创意的表达。
- C、广告“文案乃企划，创意之灵魂”，是广告策划与创意的结晶和表现。
- D、广告文案是对广告目的、广告主题的展现。
- E、广告文案有利于塑造产品、服务或企业形象。
正确答案:A,D,E
第5题：
什么是广告？它由哪些基本要素构成？
正确答案: 广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。三大要素：广告主体、广告媒体、广告信息。
第6题：
什么是广告主体，它由哪些构成？
正确答案: 广告主体是广告活动的提议者、策划者、创意者、实施者，主要有三个方面，即广告主、广告经营者、广告发布者。凡是提议开展广告宣传、策划、制作和发布广告的组织甚至个人，都属于广告主体。
广告包含着广告主的市场动机和投资回报欲望，渗透着广告策划者的精神劳动成果。所以说，广告主体是广告活动的基础。
第7题：
根据广告目的不同，广告文案可以分为（）。
- A、非商业广告文案
- B、报刊广告文案
- C、网络广告文案
- D、商业广告文案
正确答案:A,D
第8题：
广告中的文字包括（）
- A、品牌名称和广告文案
- B、广告语和品牌名称
- C、广告语和广告文案
- D、广告文案
正确答案:C
第9题：
什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？
正确答案: 指建立一个与目标市场有关的产品品牌或企业形象的过程与结果。
1、正确的广告定位有利于进一步巩固产品定位；2、正确的广告定位是说服购买的关键；3、正确的广告定位有利于识别商品；4、正确的广告定位为广告的创作提供了最基本的题材；5、正确的广告定位也是企业对广告进行科学管理的重要内容。
第10题：
（）是一则文案的高度概括，是广告文案写作的重点，起着承接广告主题与广告正文的作用，是整个文案的眼睛。
- A、广告正文
- B、广告口号
- C、广告标题
- D、广告随文
正确答案:C