市场营销学

薯片、啤酒等市场比较分散的产品,企业适合选择()。A、长而宽渠道B、长而窄渠道C、短而宽渠道D、短而窄渠道

题目

薯片、啤酒等市场比较分散的产品,企业适合选择()。

  • A、长而宽渠道
  • B、长而窄渠道
  • C、短而宽渠道
  • D、短而窄渠道
如果没有搜索结果,请直接 联系老师 获取答案。
如果没有搜索结果,请直接 联系老师 获取答案。
相似问题和答案

第1题:

展览企业在选择渠道长度策略时,不仅要考虑展览产品、市场及供给者本身等因素,还应从经济效益上对渠道的长短进行比较。若展览企业地理位置较好、市场广阔且分散,就应该增加营销渠道环节,采用()。

A、短渠道策略

B、长渠道策略

C、窄渠道策略

D、宽渠道策略


参考答案:B

第2题:

乙企业的一组产品相对市场占有率比较高,但是市场增长率比较低,那么适合采取的战略有()。

A.发展 B.保持 C.收割 D.放弃

答案:B,C
解析:
本题考核波士顿矩阵。相对市场占有率比较高,市场增长率比较低,属现金牛产品。该类产品所用的战略是保持或在处境不佳时收割。

第3题:

()比较适合于特殊品的销售(如专利产品、具有品牌优势的产品和面向专门用户的产品等)。

A.覆盖式销售策略

B.分散式销售策略

C.选择式销售策略

D.垄断式销售策略


参考答案:D

第4题:

企业选择适合自身营销条件的若干细分市场作为目标市场,其中每个细分市场都能为企业提供市场机会,但各细分市场之间在产品、消费者等方面很少甚至没有任何内在联系。这属于()目标市场模式。

  • A、市场集中化
  • B、产品专门化
  • C、市场专门化
  • D、选择专门化

正确答案:D

第5题:

下列目标市场选择模式中,能有效分散企业风险的是( )。

A、市场集中化模式
B、选择专业化模式
C、产品专业化模式
D、市场专业化模式

答案:B
解析:
本题考查的是目标市场选择。选择专业化,企业有选择地进入几个不同的细分市场。从客观上讲,每个细分市场都具有吸引力,且符合企业的目标和资源水平。这些细分市场之间很少或根本不发生联系,但在每个细分市场上都可盈利。这种多细分市场覆盖策略能分散企业的风险。因为即使其中一个细分市场丧失了吸引力,企业还可以在其他细分市场上继续盈利。参见教材P121。

第6题:

需求异质性突出的产品,如化妆品、洗涤品、服装等,比较适合采用的市场覆盖战略是( )。

A.差异营销

B.无差异营销

C.集中营销

D.分散营销


正确答案:A
[解析]:本题考查市场覆盖营销。一般来说,有三种可供选择的市场覆盖战略:无差异营销、差异营销和集中营销。差异营销比较适用于需求异质性突出的产品或服务。

第7题:

共用题干
某知名啤酒生产企业,为满足市场需求,不断研发啤酒新品种,开发适合不同顾客群体的啤酒,走差异化战略道路。2014年该企业在市场调研的基础上,推出一款专门针对年轻人口味的啤酒。生产该品种啤酒年固定成本为600万元,单位变动成本为2.5元,产品售价为4元/瓶。该企业采用盈亏平衡点法进行产量决策。同时,在战略实施的进程中,管理人员及时比较、分析实际绩效与目标的差距,并据此采取恰当的控制行动。

该企业生产该品种啤酒的盈亏平衡点产量为()万瓶。
A:90
B:150
C:240
D:400

答案:D
解析:
实施产品差异化战略适用于符合以下条件的企业:(1)企业要有很强的研究开发能力,具有一定数量的研发人员,有强烈的市场意识和创新眼光,及时了解客户需求,不断地在产品及服务中创造出独特性;(2)企业在产品或服务上要具有领先的声望,具有一定的知名度和美誉度;(3)企业要有很强的市场营销能力。


实时控制又称事中控制或现场控制,就是在战略实施的进行中,比较分析绩效与目标的差距,并据此采取行动。故该企业进行的战略控制属于实时控制。


盈亏平衡点是指在一定销售量下,企业的销售收入等于总成本,即利润为零的盈亏临界点。设该品种啤酒的盈亏平衡点产量为X。则600+2.5X=4X,X=400(万瓶)。


确定型决策方法是指在稳定可控制条件下进行决策,只要满足数学模型的前提条件,模型就能给出特定的结果。确定型决策方法的模型中包括盈亏平衡点法。本题中该企业正是运用盈亏平衡点法进行决策分析。


根据第83题解析,则650+2.5*500=500X,X=3.8(元/瓶)。

第8题:

根据下列案例,回答{TSE}题: (2010年)某知名啤酒生产企业,为满足市场需求,不断研发啤酒新品种,开发适合不同顾客群体的啤酒,走差异化战略道路。2010年该企业在市场调研的基础上,推出一款专门针对年轻人口味的啤酒。生产该品种啤酒年固定成本为600万元,单位变动成本为2.5元,产品售价为4元/瓶。该企业采用盈亏平衡点法进行产量决策。同时,在战略实施的进程中,管理人员及时比较、分析实际绩效与目标的差距,并据此采取恰当的控制行动。 {TS}该企业实施的战略适用于( )。 A.具有很强研发能力的企业 B.市场营销能力较弱的企业 C.产品或服务具有领先声望的企业 D.具有很强市场营销能力的企业


正确答案:ACD
本题考查差异化战略的适用范围。差异化战略适用于市场营销能力较强的企业,所以选项B不选。

第9题:

某企业为了较好的分散企业的风险,向不同的细分市场提供不同性能的产品。其选择目标市场的模式是( )。

A.产品集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.选择专业化

答案:B
解析:
本题考查的是选择目标市场的模式。产品专业化的特点是向不同的细分市场提供不同性能的产品,故选B。

第10题:

电能、钢铁等产品比较适合采用()市场营销战略。

  • A、无差异;
  • B、差异;
  • C、集中;
  • D、分散。

正确答案:A

更多相关问题