市场营销学

面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的子市场和销售渠道上，从中获取利润。这种策略属于（）。A、继续维持策略B、集中策略C、收缩策略D、放弃策略

题目

面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的子市场和销售渠道上，从中获取利润。这种策略属于（）。

  • A、继续维持策略
  • B、集中策略
  • C、收缩策略
  • D、放弃策略
参考答案和解析
正确答案:B
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第1题：

对于处于衰退期的银行产品应该采取的营销策略，说法不正确的是()

A、维持策略。维持原有的市场份额，维持原有的营销组合，维持消费者的忠诚度和购买兴趣。

B、转移策略。把产品转移到另外的还没有这种产品的其他地区或细分市场。

C、收缩策略。商业银行通过降低促销水平，减少推广费用、精简人员，把人、财、物集中于某些最为有利的市场，以获取最大利润。

D、放弃策略。彻底退出这个产品竞争市场，用新产品取代老产品，以维持或扩大市场占有率，增加产品销售。


本题答案：A

第2题：

处于衰退期的产品，由于市场竞争力下降，销售量下滑，所以必须降价促销。()


答案：错
解析：
处于衰退期的产品，市场竞争力下降，销售量下滑，应该降价促销或维持现价并辅之以折扣等其他手段，同时，积极开发新产品，保持企业的市场竞争优势。

第3题：

产品成熟期后如果销售量的下降速度开始加剧,利润水平很低,这时候产品进入市场生命周期的衰退期.面对处于衰退期的产品,企业可以选择()的价格策略。

A.减价

B.追随其他厂家的价格改革

C.以较低的同质商品来维持商品的价格

D.加价


参考答案：ABC

第4题：

国内市场上某种产品的市场销售量已经很大，同行企业间的竞争渐趋激烈，该产品的销售增长率呈下降趋势，这说明产品正处于：（）

  • A、投入期
  • B、成长期
  • C、成熟期
  • D、衰退期

正确答案:C

第5题：

产品处于衰退期时，多数企业无利可图，可以考虑退出市场。


正确答案:正确

第6题：

企业应当进行认真的研究分析，决定采取什么策略，在何时退出市场。这指的是()。
A.处于衰退期的产品 B.生产的产品销售困难
C.过时的产品 D.产品滞销


答案：A
解析：

第7题：

产品成熟期后如果销售量的下降速度开始加剧，利润水平很低，这时候产品进入市场生命周期的衰退期.面对处于衰退期的产品，企业可以选择（）的价格策略。

  • A、减价
  • B、追随其他厂家的价格改革
  • C、以较低的同质商品来维持商品的价格
  • D、加价

正确答案:A,B,C

第8题：

将企业的力量集中在最有利的细分市场上,使用最有效的渠道,销售最易品种,在局部市场上获利,这是企业产品处于衰退期常采用的()。

A.收缩策略

B.维持策略

C.维持策略

D.集中战略


参考答案：C

第9题：

市场销售增长率与产品生命周期的对应关系是：市场销售增长率在l%～10%之间处于成长期，大于10%处于成熟期，小于零则认为已进入衰退期。


正确答案:错误

第10题：

企业面对某一客户群，生产和销售他们需要的各种产品的策略，是目标市场选择策略中的（）策略。

  • A、产品-市场集中化
  • B、产品专门化
  • C、市场专门化
  • D、选择性专门化

正确答案:C

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