市场营销学
如果没有搜索结果，请直接 联系老师 获取答案。
相似问题和答案
第1题：
试以美国广告代理制的发展为例，论述国际广告代理制的形成和发展历程。
正确答案: 广告代理制是随着广告业的发展而逐步而形成的一种经营体制，以美国广告代理制发展的五个阶段为例子，广告代理制形成经历了以下五个历程：
（1）媒介直接贩卖报纸版面的阶段。1729年被称为“美国广告业之父”的富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》，他在创刊号第一版上，把广告栏安放在报头下社论的前头。那时的广告经营仍是报社内部的经营部门，是从属于报社的广告经营部门，是以单纯的拍卖媒介版面来维持经营。
（2）单纯媒介代理阶段。1841年，美国人帕尔默在费城为各家报纸兜售广告版面，自称“报纸广告代理人”，至此宣告广告代理业的诞生。这个广告代理业是从报社分离出来的一个独立的实体。它的经营方式是从媒介廉价批发购买一定数量的广告版面，然后再零售给广告主，并取得一定的利益。
（3）广告的技术服务阶段。1880具有雏形的广告代理业，不仅能为广告主提供广告媒介版面，而且还能为广告主代办广告设计和广告作品的制作等业务。广告代理的业务范围扩大了，开始向为广告主提供技术服务的阶段迈进。
（4）近代广告代理阶段。近代广告代理业强化市场调查机构，帮助开展市场调查，广泛搜集市场资料，为广告主制定广告计划和广告实施方案，开展有目的的统一的广告活动。广告代理业开始从单纯的媒介代理向全职能的、能向客户提供全面服务的近代广告代理过渡。
（5）广告代理行销阶段。20世纪20-30年代，在这新的历史条件下，广告代理不仅能为广告主制订和实施广告计划，并为提高企业销售效果，进一步协助广告主策划和实施市场运营计划。广告业从而进入了行销服务时代。
第2题：
广告社会监督的内涵是什么？
正确答案: 社会公众通过一些监督组织或个人借助媒体等的作用，依法对广告的真实性和合法性进行日常监督。
第3题：
广告代理制包括商品细分代理制和（）代理制两种。
媒体细分
略
第4题：
国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（）为代表。
- A、美国
- B、法国
- C、英国
- D、日本
正确答案:A
第5题：
广告代理制的最大特点及运行机构各自的分工是什么？
正确答案:特点：强调广告业内部合理分工，各司其职，互相合作，共同发展。
各自分工：
（1）广告主：不得直接通过新闻媒介发布广告。
（2）广告公司：为客户提供市场调查服务及广告活动全面策划方案，并帮助选择媒介，提供各类促销手段给以密切配合；为媒介承揽广告业务；还可购买媒介进行媒介经营。为广告主和媒介提供双重服务。
（3）媒介：发布各种真实有效的信息。
第6题：
实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？
正确答案: 随着广告事业的发展，1993年国家工商局开始在国内部分城市推行广告代理制试点，而广告代理制的核心问题是提高专业广告公司的全面策划与代理能力。广告策划的提出进一步的把现代广告活动引向了科学化、规范化的发展轨道。
第7题：
广告代理制的基本涵义是什么？
正确答案:广告代理制是国际上通行的广告经营机制。它是指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。
第8题：
（）的确立和发展，促进了广告市场的专业化分工和广告产业的独立发展，并成为一种国际通行的广告运作机制
- A、市场代理制
- B、成本代理制
- C、广告代理制
- D、广告服务制
正确答案:C
第9题：
什么是广告代理制？关键环节是什么？特点是什么？我国广告业的代理制从何时起开始推广
正确答案: 我国的广告代理制是从20世纪90年代发展起来的。1993年7月，国家工商局发布《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》，决定从1993年下半年起在全国开展广告代理制试点。
广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。即广告客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。
广告代理制最关键的一点就是要把媒介的承揽和发布分开，媒介不再直接承揽广告业务，广告主的广告业务则委托广告公司代理。
特点：强调广告业内部合理分工，各行其是，各司其职，互相合作，共同发展。
第10题：
国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（）为代表。
- A、美国
- B、法国
- C、英国
- D、日本
正确答案:D