市场营销学

销售迅速增长，企业开始盈利，同时快速扩张的产品市场和收益刺激其他厂商，吸引竞争者纷纷介入。新产品这一生命周期阶段是（）。A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期

题目

销售迅速增长，企业开始盈利，同时快速扩张的产品市场和收益刺激其他厂商，吸引竞争者纷纷介入。新产品这一生命周期阶段是（）。

  • A、投入期
  • B、成长期
  • C、成熟期
  • D、衰退期
参考答案和解析
正确答案:B
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第1题：

企业保持现有的产品和市场,在防御外来环境威胁的同时保持均匀的、小幅度增长速度属于( )

A、快速发展战略

B、收缩战略

C、稳定薪酬战略

D、扩张战略


正确答案:C 

第2题：

所谓的()是指扩张中的小城镇需要原材料和其他生产投入要素,同时也需要更广阔的产品销售市场,因而能刺激邻近地区生产的。


参考答案：扩散效应

第3题：

销售量迅速增长,利润迅速增长,产品成本逐步降低,产品市场开始细分,综合这些市场特点,描述的应当是()发生的情况。

A、导入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期


参考答案：B

第4题：

销售迅速增长，企业开始盈利。同时竞争者纷纷介入，新产品这一生命周期阶段是（）

  • A、投入期
  • B、成长期
  • C、成熟期
  • D、衰退期

正确答案:B

第5题：

从行业生命周期各阶段的特点来看，行业的产品逐渐完善，规模不断扩大，市场迅速扩张，行业内企业的销售额和利润迅速增长，则该行业属于()。

A:形成期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期

答案：B
解析：
行业生命周期分析将行业的演进过程分为形成期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。其中成长期的特点是，行业的产品已较完善，顾客对产品已有认识，市场迅速扩大，企业的销售额和利润迅速增长，行业的规模扩大，竞争日趋激烈。

第6题：

产品在市场上已开始被广泛认识和了解,销售量迅速增长,生产和工艺稳定,进入批量生产和销售,是产品寿命周期的()。

A.投入期

B.成长期

C.成熟期


正确答案:B

第7题：

关于产品竞争力、市场、销售和盈利的关系表述正确的是（ ）。

A.产品的竞争力弱，其占有的市场份额减少，但也能顺利实现销售，取得较好盈利

B.产品的竞争力弱，其占有的市场份额增加，但其较难实现销售，因而盈利状况也不好

C.产品的竞争力强会获得市场和购买者认同，顺利实现销售，并取得较好盈利

D.产品的竞争力强会获得市场，但购买者不一定认同，因而其销售和盈利是不确定的


正确答案：C

第8题：

从行业生命周期各阶段的特点来看，行业的产品逐渐完善，规模不断扩大，市场迅速扩张，行业内企业的销售额和利润迅速增长，则该行业处于（ ）。

A. 形成期 B. 成长期

C. 成熟期 D. 衰退期


正确答案：B

【解析】本题考点行业生命周期分析。行业生命周期分为四个阶段，即选项ABCD，其中进入第二阶段成长期时，行业产品已较完善，顾客对产品已有认识，市场迅速扩大，企业的销售额和利润迅速增长。同时，有不少后续企业参加进来，行业的规模扩大，所以竞争日趋激烈，那些不成功的企业已开始退出。市场营销和生产管理成为关键性职能。参见教材P5

 

第9题：

产品生命周期是指产品从进入市场开始，直至被市场淘汰，企业不再生产为止的全过程。产品生命周期是以销售额和经营者所获得的利润额的变化来衡量的。以销售量或利润额为纵坐标，以时间作为横坐标，则产品生命周期可以用一条近似S形的曲线来表示。如图1所示。


回答下列问题。
产品发展经历的第二阶段的特点是（　　）。
A．销售量很低且增长缓慢，企业利润也低，开发和促销的成本高
B．市场逐步扩大，销售额迅速上升，利润也迅速增长
C．市场需求趋于饱和，销售额增长缓慢，促销费用增加，企业利润下降
D．价格被压到最低，产品销售额和利润迅速下降


答案：B
解析：
成长期的特点包括:①进入成长期，顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大；②产品已具备大批量生产的条件，生产成本相对较低；③销售额迅速上升，利润也迅速增长；竞争者纷纷进入市场，使同类产品供应量增加，价格随之下降。

第10题：

当产品的工艺及其他生产条件已经稳定，销售量迅速增长时，该产品处于市场寿命周期中的（）

  • A、投入期
  • B、成长期
  • C、成熟期
  • D、衰退期

正确答案:B

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