市场营销学

企业产品线向下延伸的原因有（）A、其高档产品的销售收增长缓慢，不得不将产品大类向下延伸B、其高档产品受到激烈竞争，必须用侵入低档产品市场的方式来反击竞争者C、企业当初进入高档产品市场是为了建立其质量形象，然后再向下延伸D、企业增加低档产品是为了填补空隙，不使竞争这有隙可乘E、企业想使自己成为生产种类全面的企业

题目

企业产品线向下延伸的原因有（）

  • A、其高档产品的销售收增长缓慢，不得不将产品大类向下延伸
  • B、其高档产品受到激烈竞争，必须用侵入低档产品市场的方式来反击竞争者
  • C、企业当初进入高档产品市场是为了建立其质量形象，然后再向下延伸
  • D、企业增加低档产品是为了填补空隙，不使竞争这有隙可乘
  • E、企业想使自己成为生产种类全面的企业
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第1题：

产品线延伸策略包括（ ）不同方向的延伸。

A.双向延伸策略

B.向下延伸策略

C.向上延伸策略

D.产品线长度策略

E.产品线填充策略


正确答案：ABC

第2题：

产品线延伸策略不包含()

A.向上延伸

B.双向延伸

C.向下延伸

D.产业延伸


参考答案：D

第3题：

企业要充分利用剩余的生产能力，获取增量利润，设法补上市场空隙，把自己定位成完整产品线的供应商，宜采取的产品线策略是（ ）策略。

A.产品线向下延伸

B.产品线向上延伸

C.产品线双向延伸

D.产品线填充


正确答案：D

第4题：

产品线延伸策略包括（　）。

  • A、向上延伸
  • B、向下延伸
  • C、双向延伸
  • D、向前延伸
  • E、向后延伸

正确答案:A,B,C

第5题：

企业在原有产品档次的基础上增加低档产品的生产，这属于产品线延伸策略中的（ ）。

A.向上延伸
B.向下延伸
C.向左延伸
D.向右延伸

答案：B
解析：
本题考查产品线延伸策略中的向下延伸。向下延伸即在企业原有产品档次的基础上增加低档产品的生产。

第6题：

（ ）产品线策略会突破原有经营范围，使产品线加长。 A．产品线向上延伸 B．产品线向下延伸 C．产品线双向延伸 D．产品线填充 E．产品线定位


正确答案：ABC
产品线延伸策略是一种突破原有经营范围，使产品线加长的产品线策略，它包括三种不同方向的延伸：(1)产品线向下延伸；(2)产品线向上延伸；(3)产品线双向延伸。 

第7题：

产品线延伸策略包含()。

A、向上延伸

B、四面延伸

C、向下延伸

D、双向延伸


参考答案：ACD

第8题：

某企业销售服装，近期由于高档产品比较畅销，该企业决定增加高档产品的生产，这在产品线延伸策略中属于()。

A.向上延伸

B.向下延伸

C.双向延伸

D.全面延伸


正确答案：A
本题考查产品线延伸策略。产品线延伸策略具体做法有向上延伸、向下延伸和双向延伸策略三种。其中，向上延伸即在企业原有产品档次的基础上增加高档产品的生产。

第9题：

产品线差异策略中的产品线延伸是指（）。

  • A、向横延伸
  • B、向纵延伸
  • C、向下延伸
  • D、向上延伸
  • E、双向延伸

正确答案:C,D,E

第10题：

产品线延伸策略的视线方式主要有（）。

  • A、向上延伸
  • B、向下延伸
  • C、向内延伸
  • D、向外延伸

正确答案:A,B

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