市场营销学
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相似问题和答案
第1题：
消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于( )
A.谨慎购买
B.冲动购买
C.不定购买
D.习惯购买
参考答案B
第2题：
利用营业场所介绍、展示产品,鼓励消费者购买本企业产品的促销方法称()。
A、广告
B、人员推销
C、营业推广
D、公共关系
参考答案：C
第3题：
餐饮营业推广的特点有()。
A餐饮营业推广是一类非常规的、临时性的推销行为
B营业推广仅仅是广告和人员销售的辅助推销形式
C营业推广具有强烈的刺激作用，能快速引起消费者的反应
D营业推广具有时效性
正确答案：ABC
第4题：
广告的心理过程可概括为（ ）。
A、形成良好的商品形象，产生对商品积极的评价，进而产生购买意向，诉诸购买行为
B、通过广告传授出的信息，使消费者对广告商品增加了解
C、进一步产生记忆、表象与想象、联想交互作用的心理过程
D、引起消费者的兴趣，诱发情感，增强购买商品的欲望和作出购买决策的动力
E、通过广告引起消费者的注意，使消费者的意识转向贵重商品，并对有关信息加以注意
B、通过广告传授出的信息，使消费者对广告商品增加了解
C、进一步产生记忆、表象与想象、联想交互作用的心理过程
D、引起消费者的兴趣，诱发情感，增强购买商品的欲望和作出购买决策的动力
E、通过广告引起消费者的注意，使消费者的意识转向贵重商品，并对有关信息加以注意
答案：A,B,C,D
解析：
广告的心理过程可概括为以下环节：①通过广告引起消费者的注意，使消费者的意识转向广告商品，并对有关信息加以注意。广告能否引起消费者的注意是能否取得预期效果的基础。因此，广告要有一定信息的刺激性和趣味性。②通过广告传授出的信息，使消费者对广告商品增加了解。③进一步产生记忆、表象与想象、联想交互作用的心理过程。记忆有助于加深消费者对广告商品的认同，为了加深消费者的记忆，要求广告有一定的重复性和形象性。④通过以上过程，引起消费者的兴趣，诱发情感，增强购买商品的欲望和作出购买决策的动力。情感是决定消费者是否购买广告商品的重要因素，因此广告应注重艺术感染力、讲究人情味、诱发人们的积极情感。⑤形成良好的商品形象，产生对商品积极的评价，进而产生购买意向，付诸购买行为。E项，通过广告引起消费者的注意，使消费者的意识转向广告商品，并对有关信息加以注意。
第5题：
()是指,企业如何通过人员推销广告,公共关系和营业推广,等各种促销方式,向消费者或用户传递产品信息,引起他们的注意和兴趣,激发他们的购买欲望和购买行为,达到扩大销售的目的。
参考答案：促销策略
第6题：
广告和人员推销提供的是购买刺激，营业推广提供的是购买理由。()
正确答案：错
第7题：
推式策略主要使用人员推销方式和针对中间商的营业推广方式;而拉式策略主要使用广告方式和直接针对消费者的营业推广方式。()
此题为判断题(对，错)。
参考答案：√
第8题：
在消费者购买过程中的购买阶段,成本效应最好的促销方式是( )。
A 人员推销
B 广告
C 公共关系
D 营业推广
参考答案：A
第9题：
转化率是指()
A.转化次数与广告展示量之比，它通常反映广告的直接收益。
B.受网络广告影响而所产生的购买、注册或者信息需求行为的次数。
C.网民通过点击广告进入被推广网站的比例
D.网络广告所在的页面被访问的次数。
参考答案：A
第10题：
营业推广的目标通常是刺激消费者即兴购买。
A对
B错
对
略