市场营销学
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相似问题和答案
第1题：
房地产目标市场包括哪些类型？选择目标市场时要考虑哪些因素？
正确答案: 目标市场的类型：单一市场模式、产品专门化模式、市场专业化（复合产品模式）、选择专业化（复合市场模式）、完全的市场覆盖模式。
一般来说，企业总是首先进入最有吸引力、最有利可图的细分市场，只有在条件和时机成熟时，才会逐步扩大目标市场范围，进入其他细分市场。
第2题：
选择特许经营项目要受哪些因素影响？
正确答案: 1）特许经营连锁系统的品牌形象和背景，也就是考察特许企业的品牌吸引力和从事该行业的时间，财力，本土化及规划等。
2）了解特许方对受许方的服务有哪些：成功的特许经营总店对加盟店的服务措施可以概括为三方面：
①提供人员培训服务；
②提供低价位的货源；
③将统一的生产程序和统一规范引入经营管理中。
3）实地调研，选择理想的店址，在进行各种相关资料的收集后，加盟者还应当进行商圈的考察和店铺地址的选择。
第3题：
影响广告目标制定的因素主要包括（）
- A、企业的经营策略
- B、商品的供求状况和生命周期
- C、不同的市场模式
- D、广告目标指标
- E、广告的主题构思
正确答案:A,B,C,D
第4题：
需求主要受哪些因素的影响？
正确答案:需求主要受以下因素影响：
1.消费者的偏好；
2.商品价格；
3.消费者的收入；
4.相关商品价格。
第5题：
土石坝坝型的选择受哪些因素的影响？
正确答案:地形、地质、筑坝材料、气候及施工条件、枢纽布置、运行条件、工期、投资等。
（1）坝址区河势地形、坝址基岩、覆盖层特征及地震烈度等地形地质条件；
（2）筑坝材料的种类、性质、数量、位置和运输条件；
（3）施工导流、施工进度与分期、填筑强度、气象条件、施工场地、运输条件和初期度汛等施工条件；
（4）坝高：高坝多采用土质防渗体分区坝，低坝多采用均质坝，条件合适时宜采用混凝土面板堆石坝；
（5）枢纽布置、坝基处理以及坝体与泄水、引水建筑物的连接；
（6）运行条件：如对渗漏量要求高低，上、下游水位变动情况，分期建设等；
（7）坝及枢纽的总工程量、总工期和总造价。
第6题：
企业在选择目标市场位置（市场定位）时，主要有哪两种战略选择？选择时主要考虑哪些因素？
正确答案: 靠近竞争者，应考虑：（1）能比竞争者提供更好的产品和服务；（2）市场没有饱和；（3）比竞争子拥有更多资源。
补“空隙”战略：（1）迅速进入市场；（2）有响应的技术和资源。
第7题：
试述理性广告诉求受哪些因素的影响？并进行简要分析。
正确答案: 理性诉求的说服效果受以下两方面的因素制约：
（1）有关商品的因素，包括三个方面：
一是商品的生命周期与同质化程度。厂商可以通过理性诉求手段，选择消费者较为关注、而自己的品牌又占明显优势的特性，作为自己的USP加以传播。
二是商品的购买风险水平。做广告时就通过理性诉求手段如实地向消费者介绍商品特性，以消除其疑虑。
三是商品的吸引力。商品是否引人注目是影响消费者购买决策的重要因素。面对不太引人注目的商品来说，理性诉求的广告说服效果较好。
（2）有关消费者的因素，包括四个方面：
一是消费者有关商品的知识和经验。消费者有关商品的知识经验越多，越关心商品的技术指标。对于这一类消费者来说，理性诉求的广告效果优于情感诉求的广告效果。
二是消费者的社会经济地位。对于经济地位低的消费者来说，理性诉求的广告效果更好。
三是消费者的购买预期。近期内有购买打算的消费者对商品的性能特点和技术指标往往更加关心，因此更易受理性诉求的影响。
四是消费者的个性心理特点。认知需要高的消费者更容易被理性诉求的广告说服，认知需要低的消费者更容易被情感诉求的广告说服。此外，自我监控程度低的消费者更加喜欢理性诉求的广告，愿意花更多的钱购买理性诉求的商品，并且更愿意试用它。
第8题：
简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？
正确答案: A.企业发起广告运动的目标
B.企业在各细分市场的营销活动的进程
C.企业可能支付的广告费用
第9题：
（）是指目标市场通过某一媒体接触广告的程度，是广告时间选择的一个影响因素。
- A、广告频率
- B、广告展露率
- C、脉冲式进程广告
- D、连续性进程广告
正确答案:B
第10题：
广告预算时应考虑的主要因素是（）。
- A、广告媒体因素
- B、产品的市场地位
- C、企业的经营目标和广告的目标
- D、广告公司的选择
- E、经济环境
正确答案:A,B,C,E