市场营销学
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相似问题和答案
第1题：
简述市场营销管理的涵义。
参考答案市场营销管理是在市场调研和确定目标市场的基础上，规划和实施理念、商品和劳务
设计、定价、促销、分销，为满足顾客需要和组织目标而创造交换机会的过程。市场营销管理的
实质是需求管理，即企业通过市场需求、竟争态势、企业资源状况的分析，制定、执行、控制、修正营销计划，刺激需求，影响需求水平、需求数量、需求时间和需求构成，实现企业预期的营销目标。
设计、定价、促销、分销，为满足顾客需要和组织目标而创造交换机会的过程。市场营销管理的
实质是需求管理，即企业通过市场需求、竟争态势、企业资源状况的分析，制定、执行、控制、修正营销计划，刺激需求，影响需求水平、需求数量、需求时间和需求构成，实现企业预期的营销目标。
第2题：
简述网络营销的涵义及特点
正确答案: 涵义是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网的特性来实现一定营销目标的一种营销手段。它以现代营销理论为基础，以开拓市场、增加盈利为目标，利用因特网的技术和功能，最大限度的满足客户需求的经营过程。
特点：
（1）全球化
（2）互动性
（3）个性化
（4）高效性
（5）经济
第3题：
简述审美期待的涵义。
正确答案：
(1)审美期待是指接受主体在鉴赏之前或鉴赏过程之中，基于个人和社会的原因，心理上往往会有一个既成的结构图式，它使接受者具有了期待视野，并希冀在鉴赏中得到满足，期待视野可分为文体期待、意象期待和意蕴期待。
(2)文体期待即指接受者由作品的类型或形式特征而引发的期待指向。
(3)意象期待即指接受者由于作品中特定的意象或形象而引发的期待指向。
(4)意蕴期待即指接受者由于作品呈现的审美意蕴、人生哲理和情感境界而引发的期待指向。
(1)审美期待是指接受主体在鉴赏之前或鉴赏过程之中，基于个人和社会的原因，心理上往往会有一个既成的结构图式，它使接受者具有了期待视野，并希冀在鉴赏中得到满足，期待视野可分为文体期待、意象期待和意蕴期待。
(2)文体期待即指接受者由作品的类型或形式特征而引发的期待指向。
(3)意象期待即指接受者由于作品中特定的意象或形象而引发的期待指向。
(4)意蕴期待即指接受者由于作品呈现的审美意蕴、人生哲理和情感境界而引发的期待指向。
第4题：
简述形象营销的涵义。
正确答案: 形象营销是指通过企业形象管理凭借企业形象力来开展的营销活动。企业形象管理，即企业形象调查、企业形象定位、企业形象战略选择、企业形象规划及其实施、控制和调整。企业形象具备竞争功能、促销功能、保护功能与增加附加价值功能等。形象与营销之间的关系是相辅相成的，优秀的营销活动有利于塑造良好的企业形象，而良好的企业形象将大大提升营销的绩效。营销中的产品形象、品牌形象、促销活动形象、公关活动形象及营销人员形象都是企业形象的关键组成部分。
第5题：
营销物流代理的涵义及特点。
正确答案: 营销物流代理是指为了实施高效物流运作，将营销活动中的物流业务以整体或者部分环节委托给代理商代为运营的制度。营销物流代理的类型有整体代理和局部代理两种。无论是采用哪种形式的代理制，企业的目的是要追求营销物流环节的低成本、高效率以及服务的最优化，企业通过这种内外资源的优化整合，达到营销物流在速度、柔性、质量、获利能力、创新主动性方面的竞争优势。
营销物流代理的目标：
（1）建立长期的战略合作伙伴关系
（2）生产物流、营销物流的无缝对接
（3）突破传统营销物流模式，有效实施组织变革
（4）通过信息共享，使供应链物流高效运转。
第6题：
简述合理行政原则的涵义。
参考答案：合理行政原则就是指行政机关及其行政人员在行使行政权力时，不仅要按照法律、法规或规章等行政法规范性文件规定的条件、标准、种类、幅度和措施进行行政管理，而且要求其行政活动应当按照公平、正义的要求进行，使其行政符合法律的精神。
第7题：
简述逆向选择的含义及逆向选择的解决方法.
正确答案: 信息经济学将买主在购买旧汽车是由于非对称性信息而导致的不利选择环境，称为逆向选择或不利选择。逆向选择的解决方法：1）保证书2）品牌3）连锁经营4）许可证5）信息披露于中介制度.
第8题：
简述人的发展的涵义。
正确答案：
人的发展是指人类个体从出生到成年经衰老至死亡的身心发生、发展和变化的过程。具体指人作为生命个体从出生开始，随着年龄的增长，个体与环境的相互作用，知识和社会生活经验的增加而带来的生理和心理的变化过程。生理方面，包括人的各种组织器官和神经系统的发展及其机能的成熟；心理方面，包括各种心理(如感觉、知觉、记忆、思维、想象等)的发展，也包括个性的形成。
人的发展是指人类个体从出生到成年经衰老至死亡的身心发生、发展和变化的过程。具体指人作为生命个体从出生开始，随着年龄的增长，个体与环境的相互作用，知识和社会生活经验的增加而带来的生理和心理的变化过程。生理方面，包括人的各种组织器官和神经系统的发展及其机能的成熟；心理方面，包括各种心理(如感觉、知觉、记忆、思维、想象等)的发展，也包括个性的形成。
第9题：
简述全球本土化营销战略的涵义。
正确答案:全球本地化营销战略是指跨国公司不仅从全球整体上思考和制定营销战略，而且根据当地环境和消费者的需求，修改产品和营销组合以满足当地的特定差异化需求。这是标准化与本土化营销战略的真正融合。
全球本土化不是简单意义上标准化与本土化的折衷，而是基于权变观点，以“全球化思考，本土化行动”为指导思想，以顾客为导向来适应当地文化，为全球市场创造产品和服务，兼具了全球标准化营销的规模经济性和当地适应化营销的灵活性优点，真正实现了标准化和本土化的平衡发展。
第10题：
简述体育产业的涵义以及社会体育产业的涵义。
正确答案: 体育产业的涵义：
广义：将体育产业作为体育事业和国民经济中的一部分，其范畴应当包括与体育运动有关的商品的生产、开发、流通、销售与服务等整个领域；
狭义：是把体育运动本身作为商品和劳务的经营活动范畴。
社会体育产业的涵义：
广义：社会体育产业就是体育产业；
狭义：是指与群众体育活动有直接关系的产品生产、销售与服务的行业的总合。