市场营销学
在投入期，通过广告和试用者的宣传，消费者对新产品已经熟悉、了解，许多消费者解除了疑虑，开始购买产品，产品销售量增长很快，新产品销售进入了产品生命周期的第二个阶段——成长期。
题目
在投入期，通过广告和试用者的宣传，消费者对新产品已经熟悉、了解，许多消费者解除了疑虑，开始购买产品，产品销售量增长很快，新产品销售进入了产品生命周期的第二个阶段——成长期。
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第1题：
做广告，旨在通过宣传说服或感染消费者，但是否接受广告宣传，主动权在( )。
A.广告商
B.广告主
C.消费者
D.产品
正确答案：C
第2题：
通过向消费者宣传介绍商品性能、特点、价格等，使消费者对商品产生初步印象的广告，称为（）。
- A、劝说式广告
- B、报导式广告
- C、提示式广告
- D、倡议式广告
正确答案:C
第3题：
Product advertising aims at increasing sales by making a product known to a wider audience.()
A. 产品广告旨在通过广泛宣传其产品来提高销售。
B. 产品广告提高了销售，从而让广大消费者了解了产品。
C. 产品广告在增长销售的同时也把产品推荐给了消费者。
参考答案：A
第4题：
企业开发出新产品后，要通过哪些市场测试，以了解消费者对产品的偏爱和接受程度？
正确答案: 在新产品的市场调查中，可以采用以下几种方法进行测试：
（1）可饮性调查测试：可随机选一组消费者，为其提供两种啤酒，按自己喜好选择饮用，计算每种酒的消费量；也可以随机将消费者分成两组，每组喝一种啤酒，计算每种酒的消费量。用消费量衡量两种啤酒的可接受程度。在此测试中测试条件要尽可能相同，使结果不受外界因素干扰。
（2）饮后感调查测试：随机将消费者分成两组，每组喝一种啤酒，记录饮用酒后的感觉，如上头感，喜爱程度等，统计各种饮后感的明显程度。
（3）偏爱性调查测试：随机找一些消费者（至少20人），提供3～4个样品，消费者依据自己的偏爱程度，将样品从喜欢到不喜欢依次排队。排在前面的酒样，消费者偏爱程度高。
第5题：
新产品投入市场，顾客对产品还不熟悉，是处于产品的（）阶段。
- A、介绍期
- B、成长期
- C、成熟期
- D、衰退期
正确答案:A
第6题：
导入期的广告宣传应放在:()
A、提高兴趣
B、宣传产品新用途
C、激发购买欲望
D、增进消费者对新产品的认识
参考答案：ACD
第7题：
下列属于投入期特点的是（）。
- A、产品刚开始投放市场，许多消费者对产品不了解，不愿放弃自己的消费行为，对新产品持怀疑和观望态度。
- B、销售量小，单位成本高，价格高，利润高，甚至出现经营亏损。
- C、建立理想的营销渠道，新产品性能、质量、服务还不够完善。
- D、广告费用和其他营销费用开支较少
- E、竞争者开始加入
正确答案:A
第8题：
如果一个消费者的教条性倾向较小,他会()
A、对不熟悉的事物持开放立场
B、更愿意选择已经成名的产品
C、更容易接受带有“权威诉求”的新产品广告
D、对陌生事物非常不安并怀有戒心
参考答案：A
第9题：
消费者对新产品已经熟悉，销售量增长快，建立了比较理想的销售渠道，市场竞争加剧，单位成本下降，这是（）的特点。
正确答案:成长期
第10题：
在广告宣传中强调“稳”字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚，这时的广告属于（）
- A、导入期广告
- B、成熟期广告
- C、成长期广告
- D、衰退期广告
正确答案:B