创业管理学
如果没有搜索结果，请直接 联系老师 获取答案。
相似问题和答案
第1题：
公司为了满足目标顾客群的需要而加以组合的可控制的变量构成（）。
- A、市场营销计划
- B、市场营销组合
- C、市场营销因素
- D、市场营销管理
正确答案:B
第2题：
试述对于引入期的产品企业应采取哪些市场营销策略。
正确答案: （1）快速掠取策略。即以高价格和高促销推出新产品；
（2）缓慢掠取策略。即以高价格低促销费用将新产品推入市场；
（3）快速渗透策略。即以低价格和高促销费用推出新产品；
（4）缓慢渗透策略。即企业以低价格和低促销费用推出新产品。
第3题：
市场营销控制有哪些?
参考答案：年度计划控制，特点确定年度计划中的月份目标或季度目标、监督计划的实施、找出执行过程中的偏差及其原因、采取措施缩小偏差。盈利控制是为了确认在各产品、各地区、最终顾客群和分销渠道等方面的实际获利能力。效率控制是提高人员推销、广告、促销、分销等工作的效率。战略控制是审计企业的战略、计划是否有效地抓住了市场机会，是否同市场营销环境相适应。
第4题：
试述创新扩散过程。影响创新扩散速度的因素有哪些？企业如何利用这些因素制定市场营销策略？
正确答案: 创新的扩散是指某种新的产品、服务或想法，通过一定的媒介逐步传播到消费者中的过程。 影响创新扩散的因素概括为六个方面，即社会系统、创新的特征、创新采用者的特征、个体消费者采用创新的过程、消费者之间的人际影响过程以及市场营销活动。
第一，相对优点；第二，兼容性；第三，复杂性；第四，可试用性；第五，可观察性。
第5题：
试述市场营销策划的技巧。
正确答案: 在实际运作中，策划通常具有很强的技巧性，这些技巧不但是对策划创意的补充，而且还能使策划的目标更容易实现。说到底，技巧是一种化繁为简、清理复杂问题的能力。市场营销策划技巧没有固定的程式，单也不是无规律和混乱的。通过总结可以找出其中的一些重要线索和应用规律。
1、寻找合适的切入线索
（1）政治线索、策划人员要树立宏观意识，把握政策走向，顺应国家的大政方针。
（2）经济线索：经济发展和经济现象是社会关注的焦点，策划人员要紧跟市场大潮，把握市场脉搏，努力超前判断经济发展的趋势，为新经济的来临提前作好准备。
（3）科技线索：策划人员要善于运用成熟技术，跟踪新技术，争取科技进步的主动权。技术发明本身也是一种策划思维。即“科技策划”，把科技策划与营销策划结合起来可以产生更多、更新的策划。
（4）文化线索：文化涉及的社会层面十分广泛，而文化自身的丰富性、复杂性和多变性也为策划创造了条件。策划人员如能以文化的眼光看问题，策划的体材将变得十分丰富。
2、采用恰当的切入形式
（1）物质性创新：可以从策划对象本身的功能上寻找突破口，其功能的增减都可能产生新的效果；也可以从畅销的产品切入，即对畅销产品进行详细的分析，了解畅销的原因和畅销点，将畅销点进行嫁接，策划开发新产品。
（2）利益性创新：在产品或服务的价格和利益上做文章，明增暗降和明降暗增都是典型的利益抄作。
（3）信息性创新：从策划对象的信息的承载形式和内容入手。以品牌战略或概念抄作为典型，可使产品和企业因新信息的载入而具有较高的知名度或新鲜度。
（4）时间性创新：从策划的角度看，时机的选择对开展营销活动是一门重要的因素。
（5）顾客性创新：在日常策划中，还可以从顾客方面寻找策划的切入口：一是从顾客的抱怨切入。二是从顾客的希望切入，三是从顾客的特须需要切入。
第6题：
市场营销的控制手段哪些？
正确答案:年度计划控制、盈利控制、效率控制、战略控制。
第7题：
试述目标市场营销过程？
正确答案:目标市场营销主要由三个步骤组成：一是市场细分；二是选择目标市场；三是市场定位；
第8题：
市场营销管理包括下列哪些过程()
A、分析
B、计划
C、执行
D、控制
参考答案：ABCD
第9题：
什么是市场营销策划？试述市场营销的意义？
正确答案:市场营销策划：是指企业对未来将要发生的市场营销活动进行全面、系统筹划的一种超前决策，它所提供的是一套关于企业市场营销的未来方案，其作用可以视为企业市场营销管理软件。
意义：
（一）市场营销策划的必然性：
1.进入住处时代，信息需要；
2.四自原则，需要营销策划；
3.条件具备；
4.决策的科学化、程序化和效能化，地位提高。
（二）市场营销策划的作用：
1.可以强化市场营销目标；
2.可以加强市场营销活动的针对性；
3.可以提高市场营销活动的计划性；
4.可以降低营销成本。
第10题：
试述市场营销活动与市场营销环境的关系。
正确答案:1.市场营销环境通过其内容的不断扩大及其自身个因素的不断变化，对企业营销活动产生影响。首先，市场营销环境的内容随着市场经济的发展而不断变化。其次，环境因素经常处于不断变化之中，环境的变化既有环境因素主次地位的互换，也有可控程度以致是否可控的变化，还有矛盾关系的协调。
2.营销环境是企业营销活动的制约因素，营销活动依赖于这些环境才得以正常进行。
3.虽然营销活动必须与其所处的外部环境相适应，但营销活动绝非只能被动地接受环境的影响，营销管理者应采取积极，主动的态度去适应营销环境。