企业战略管理

下列不属于大企业全面进入整体市场的主要途径的是（）A、无差异性营销B、差异性营销C、集中性营销D、多元化营销

题目

下列不属于大企业全面进入整体市场的主要途径的是（）

  • A、无差异性营销
  • B、差异性营销
  • C、集中性营销
  • D、多元化营销
参考答案和解析
正确答案:D
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第1题：

企业战略规划是企业通过对()做出的整体规划。

A.资源的全面分析

B.资源的全面估价

C.市场外部环境

D.对企业未来的发展


参考答案：ABCD

第2题：

通常，资金雄厚的大企业为在市场上占据领导地位甚至垄断全部市场会采取的目标市场模式是()。

A.全面进入
B.产品／市场集中化
C.产品全面化
D.市场专业化

答案：A
解析：
通常，资金雄厚的大企业为在市场上占据领导地位甚至垄断全部市场会采取全面进入的模式。

第3题：

目标市场是保险企业决定要进入的市场，企业对整体市场进行细分之后就要对细分市场做整体评估，然后选择目标市场。以下关于目标市场选择原则的说法中，正确的是( )。

A.要坚决舍弃规模小、增长慢、边际利润低的市场

B.即使某细分市场与企业的目标和资源不相符，但只要利润高也可以进入该市场

C.如果细分市场与企业的目标和资源相符，并且企业还拥有一定的技术优势，那么即使利润为负也可以考虑进入该市场

D.规模大、增长快、边际利润高的市场不一定对企业产生吸引力


参考答案：D
解析：目标市场选择要遵循适度、协调和相符原则，适度选择规模小、增长慢、边际利润低的市场;尽量选择与企业目标和资源相符的市场;协调利润、增长和规模之间的关系，选择适合的目标市场。

第4题：

目标市场选择时，当采用（　）营销战略时，企业通常通过无差异性营销和差异性营销两种途径全面进入整个市场。

A、产品专业化
B、选择专业化
C、大量定制
D、全面覆盖

答案：D
解析：
本题考查的是目标市场选择。全面覆盖：这时企业力图为所有消费群提供他们所需的所有产品。一般来讲，只有实力较强的大企业才可能采取这种营销战略。当采用这种营销战略时，企业通常通过无差异性营销和差异性营销两种途径全面进入整个市场。

第5题：

通常，资金雄厚的大企业为在市场上占据领导地位甚至垄断全部市场会采取（　　）模式。

A.全面进入
B.产品／市场集中化
C.产品全面化
D.市场专业化

答案：A
解析：
本题考查目标市场的相关内容。通常，资金雄厚的大企业为在市场上占据领导地位甚至垄断全部市场会采取全面进入的模式。

第6题：

在选择目标市场范围时，实力雄厚的大企业可采用的策略是（ ）

A.全面进入

B.产品专门化

C.市场专门化

D.选择性专门化


正确答案：A

第7题：

下列属于企业选择目标市场可采用模式是()。

A.产品专业化
B.市场专业化
C.全面进入
D.反向进入
E.渠道专业化

答案：A,B,C
解析：
企业选择目标市场时的模式包括五种：产品/市场集中化、产品专业化、市场专业化、选择性专业化、全面进入，故选ABC。

第8题：

进入目标市场的集中性市场策略,是指企业将整体市场区分为若干细分市场后,选择()细分市场作为目标市场进入。

A、一个

B、两个

C、三个

D、四个


参考答案：A

第9题：

企业在选择目标市场时，可采用的模式主要有（ ）。

A.全面进入
B.产品／市场集中化
C.产品全面化
D.市场专业化
E.选择性专业化

答案：A,B,D,E
解析：
本题考查目标市场的模式。企业在选择目标市场时，可采用的模式主要有：产品／市场集中化；产品专业化；市场专业化；选择性专业化；全面进入。选项C错误，应该是产品专业化。

第10题：

国际市场营销是企业跨跃国界的市场营销活动，企业进入国际市场的途径主要有（）。

  • A、来料加工   
  • B、间接出口   
  • C、直接出口   
  • D、国外生产

正确答案:B,C,D

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