全国信息技术应用考试

万宝路香烟，是世界香烟中的“国王”，是世界香烟销售量之冠，它的广告特点在于（）。A、塑造粗犷、豪迈、充满阳刚男子汉气概的牛仔的形象、牛仔的风度B、着重于贩卖掉一种自由自在的生活方式C、致力于向消费者灌输一种感觉，并将这种感觉与产品联系起来D、不懈地塑造品牌的个性——青春、活力、尽情、尽畅、尽我

题目

万宝路香烟，是世界香烟中的“国王”，是世界香烟销售量之冠，它的广告特点在于（）。

  • A、塑造粗犷、豪迈、充满阳刚男子汉气概的牛仔的形象、牛仔的风度
  • B、着重于贩卖掉一种自由自在的生活方式
  • C、致力于向消费者灌输一种感觉，并将这种感觉与产品联系起来
  • D、不懈地塑造品牌的个性——青春、活力、尽情、尽畅、尽我
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第1题：

某烟草企业新开发出一种香烟,为比较新老产品的吸食质量,该企业组织30名评吸员进行评吸,每名评吸员选择先评吸一种香烟,然后再评吸另外一种香烟,两种香烟的评吸顺序是随机的,每名评吸员要对两种香烟进行评分(0－10分),要验证两种香烟的评吸质量有无显著差异,应该选用的统计工具是:()

A.单样本t检验

B.双样本t检验

C.配对t检验

D.单因子方差分析


参考答案：C

第2题：

调查显示每年只有10%的吸烟者更换品牌。然而生产者花费10%的毛收入在广告上对香烟进行促销。从以上数据可得出，引诱吸烟者改换品牌没有奏效，如果他们放弃广告的话，生产厂经济不会受到损失。

以下哪项最严重地削弱了香烟生产厂放弃广告而经济上不会遭到损失的结论?（ ）

A．香烟广告为许多杂志提供了主要的广告收入

B．香烟促销活动吸引了第一次吸烟的人来代替那些停止吸烟的人

C。并没有研究结论证明香烟广告的增加与吸烟增加有关

D．香烟广告已经严格地成为香烟制造商的主要经营活动，因此他们不能放弃广告


正确答案：B
本段的结论是放弃广告，香烟生产厂家经济不会受损，为了驳斥这个结论， B项表述了香烟广告还是起到一定作用。故选B。

第3题：

万宝路香烟的使用者由淑女变为牛仔，其所采用的定位方式是（）

A.避强定位

B.迎头定位

C.重新定位

D.防御定位


参考答案：C

第4题：

万宝路香烟


答案：
解析：
10 (2402.2000)

第5题：

禁止在公众媒介上刊登香烟广告并不能减少吸烟的年轻人的数量，因为他们早知道世界 上有香烟，早知道香烟的各种品牌，并且熟知从哪里能搞到它们。他们不需要广告提供这 些信息。
以下哪项如果是真的，最能削弱上述论证？（ ）


A.看或听广告，能增加一个人获得此种产品的欲望
B.禁止在公共媒介上刊登香烟广告会使得其他形式的香烟广告激增
C.反对吸烟者从一开始就在公众媒介上做广告反对吸烟
D.和青年人比起来，老年人较不易受公众媒介上广告的影响

答案：A
解析：
题干认为禁止在公众媒体上刊登香烟广告，对于减少年轻人吸烟数量没有实际意义，因为年轻人不需要通过广告就早已知道在什么地方可以买到什么品牌的香烟。 要削弱这个论证，就必须说明香烟生产厂家在公众媒体上刊登广告确实可以起到增加香烟销 量的作用。A项说明广告能增加一个人获得此种产品的欲望，从而说明年轻人从公众媒体上 看到或听到香烟广告，会增加他们获得此种香烟的欲望，这有可能增加吸烟的年轻人的数量。 因此，禁止在公众媒体上刊登香烟广告对于减少年轻人吸烟的数量还是有积极意义的。B、C、D三项都没有削弱作用。本题正确答案为A。

第6题：

调查显示每年只有10%的吸烟者更换品牌。然而生产者花费10%的毛收入在广告上对香烟进行促销。从以上数据可得出，引诱吸烟者改换品牌没有奏效，如果他们放弃广告的话，生产厂家经济不会受到损失。

以下哪项最严重地削弱了香烟生产厂放弃广告而经济上不会遭到损失的结论?( )

A．香烟广告为许多杂志提供了主要的广告收入

B．香烟促销活动吸引了第一次吸烟的人来代替那些停止吸烟的人

C．并没有研究结论证明香烟广告的增加与吸烟增加有关

D．香烟广告已经严格地成为香烟制造商的主要经营活动，因此他们不能放弃广告


正确答案：B

第7题：

品牌个性作为品牌的核心价值，是构成品牌力的重要组成部分。具体来说，
品牌个性具有以下这些价值：①人性化价值——使企业提供的产品或服务人性化，
从而使消费者消除戒心：②购买动机价值——
可以解释人们购买这个品牌的产品的原因；③差异化价值——
品牌个性最能代表一个品牌与其他品牌的差异性；④情感感染价值——
具有强烈的情感感染力，它能够抓住潜在消费者的兴趣，不断地保持情感的转换。
根据上述定义，下列体现了品牌个性的情感感染价值的是：

A: 万宝路香烟体现出的西部牛仔的豪放形象
B: 加多宝广告语表达的“怕上火，喝加多宝”
C: 雕牌洗衣粉广告中的“妈妈，我能帮您干活了”
D: 七喜宣传的主题是：“您想尝尝别的味道?只有一种!”

答案：C
解析：
情感感染价值的定义要点是：具有强烈的情感感染力，
能够抓住潜在消费者的兴趣。A项属于人性化价值；B项属于购买动机价值；C
项符合定义，属于情感感染价值；D项属于差异化价值。故答案选C。

第8题：

只要普遍把“万宝路”香烟作为交换媒介接受,“万宝路”香烟就是货币。()

此题为判断题(对，错)。


参考答案：×

第9题：

“万宝路”香烟最初定位于女性，后来却成为粗犷豪放的男性气概的象征，这属于（）。
A．重新定位
B．对峙定位
C．回避定位
D．初次定位


答案：A
解析：
重新定位是指企业变动商品特色，改变目标顾客对其原有的印象，使目标顾客对其商品新形象重新认识的过程。“万宝路”香烟最初定位于女性，后来定位于男性，属于重新定位。

第10题：

能让吸烟者产生一种轻柔、愉快的感觉的是香烟中的哪种成分（）

  • A、尼古丁
  • B、烟焦油
  • C、一氧化碳

正确答案:A

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