保险从业资格考试

在产品理念中，“营销近视症”往往使保险公司不把注意力放在（）A、险种的开发上B、消费者的需求上C、推销产品上D、促销手段上

题目

在产品理念中，“营销近视症”往往使保险公司不把注意力放在（）

  • A、险种的开发上
  • B、消费者的需求上
  • C、推销产品上
  • D、促销手段上
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第1题：

（ ）营销思想容易产生“营销近视症”，最终导致企业在竞争中失败。


参考答案：C
产品观念的一个缺陷是容易产生所谓的“营销近视症”，即很多组织过分注重自己的产品，高估自己的市场容量，忽视竞争对手的挑战，无视消费者的需求，结果自然是在竞争中失败。

第2题：

营销近视症是指不适当地把主要精力放在产品上或技术上，而不是放在市场需要上,结 果导致企业丧失市场,失去竞争力。
根据上述定义,下列最符合营销近视症的一项是：

a.物美价廉 b.以质取胜
c. 一分钱一分货 d.酒香不怕巷子深


答案：D
解析：
营销近视症的定义要点是：不适当地把主要精力放在产品上或技术上。A、B、C三项并未 体现出“不适当”，而d项过分强调产品质量，忽视了营销等其他因素，因此最符合营销近视症。故答案选d。

第3题：

容易使企业把注意力放在产品上，而不是巾场需求上。

A．推销观念

B．产品观念

C．市场营销观念

D．生产观念


正确答案：B
解析：对于产品本身特性的过分关注，会导致“市场近视症”，即企业将资源都投向改善产品质量和技术性能，缺乏远见，忽视了市场需求，忽视了对产品的有效推广和分销，最终导致产品在竞争中丧失优势。

第4题：

“市场营销近视”，即适当地把注意力放在产品和市场需要上。


正确答案:错误

第5题：

一般应小企业易犯的“营销近视症”主要有（）

  • A、价格近视症
  • B、节奏近视症
  • C、效应近视症
  • D、效力近视症

正确答案:A,B,C

第6题：

“营销近视症”是指过分注重自己的产品，高估自已的市场容量，忽视竞争对手的挑战，无视消费者的需求的现象。张经理是一家销售企业的营销主管，为了避免出现“营销近视症”的现象，他应当（ ）。

A.实施整体营销，组织各部门都树立以顾客为中心的理念
B.先考虑内部经营管理，再考虑外部市场环境
C.注重市场调研，考虑顾客需求
D.把主要精力放在技术上，注重产品研发

答案：A,C
解析：
“营销近视症”的特征之一就是无视消费者的需求，所以为避免引起“营销近视症”，要注重市场调研，考虑客户需求；实施整体营销，组织各部门都树立以客户为中心的理念，注重客户需求的同时注重产品质量。同时要考虑到外部市场环境，如竞争对手策略，对公司的经营策略进行调整。

第7题：

成功者往往把注意力放在如何提高自己的水平上，而不是考虑如何击败对手。 下列表述中，与原句意义相同的是：（）

  • A、成功者不把击败对手作为自己的目标
  • B、成功者通常只关心自己，而不关心别人
  • C、成功者注重不断地超越自己而不是超越他人
  • D、把注意力完全放在自己身上的人往往可以取得成功

正确答案:C

第8题：

营销近视症是指不适当地把主要精力放在产品上或技术上，而不是放在市场需要上，结果导致企业丧失市场，失去竞争力。

根据上述定义，下列最符合营销近视症的一项是（ ）。

A．物美价廉

B．以质取胜

C．一分钱一分货

D．酒香不怕巷子深


正确答案：D
营销近视症定义的关键属性是：不适当地把主要精力放在产品上或技术上。A、B、C三项并未体现出“不适当”，而D项过分强调产品质量，忽视了营销等其他因素，因此最符合营销近视症。故答案选D。

第9题：

营销近视症


正确答案: 指企业经营者只是把眼光注视在企业内部的生产领域，而没有把眼光转移出去，注意研究企业外部的市场。

第10题：

不适当地把注意力放在产品上，而不是放在市场需要上，只看到自己产品的质量好，看不到市场需求变化，此时企业得了（）。

  • A、市场营销轻视
  • B、市场营销远视
  • C、市场营销重视
  • D、市场营销近视

正确答案:D

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