中级经济师

某公司生产洗衣机、空调、冰箱三种产品，且均使用“星星”这一品牌推广销售，这种品牌战略属于（　）。A、伞形品牌战略B、产品线单一品牌战略C、组合品牌战略D、多品牌战略

题目

某公司生产洗衣机、空调、冰箱三种产品，且均使用“星星”这一品牌推广销售，这种品牌战略属于（　）。

  • A、伞形品牌战略
  • B、产品线单一品牌战略
  • C、组合品牌战略
  • D、多品牌战略
参考答案和解析
正确答案:A
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第1题：

一个家电企业生产4种电冰箱产品、8种洗衣机产品、5种空调产品,那么这个企业的产品线有( )。

A一条

B三条

C十七条

D八条


参考答案：B

第2题：

某大型企业生产的产品包括空调、电扇、洗衣机等多种家用电器。该公司的组织结构示意图如图2所示。

图2某公司组织结构示意图
该公司的空调部、电扇部和洗衣机部属于（ ）部门。

A.职能
B.产品
C.正式
D.直线

答案：B
解析：
该公司是按财务、销售、人事职能组合业务活动，以及按产品（空调、电扇、洗衣机）组合业务活动的方式结合起来运用的组织设计形式。

第3题：

某公司只生产洗衣机、空调、冰箱三种产品，且均使用“星星”这一品牌推广销售，这种品牌战略属于（ ）。

A. 伞形品牌战略 B. 产品线单一品牌战略

C. 组合品牌战略 D. 多品牌战略


正确答案：A

【解析】本题考点单一品牌战略的类型。伞形品牌战略是一种宣传上使用一种品牌扩张的策略，也就是企业所有产品不论相关与否均使用同一品牌。参见教材P121

第4题：

某公司只生产洗衣机、空调、冰箱三种产品，且均使用“TCL”这一品牌销售，这种品牌战略属于（）

A.伞形品牌战略
B.产品线单一品牌战略
C.组合品牌战略
D.多品牌战略

答案：A
解析：
考察产品战略的类型。只使用一个品牌销售，说明是单一品牌战略。而洗衣机、空调、冰箱三种产品的质量和功能都不同，所以属于伞形品牌战略。

第5题：

某企业共计生产2种洗衣机、4种电冰箱和5种空调,则该企业产品组合的长度为（ ）。

A.2
B.3
C.4
D.11

答案：D
解析：
企业的产品组合包括四个维度,分别是:（1）宽度,是指企业所经营的不同产品线的数量:（2）长度,是指产品组合中所包含的产品项目的总数;（3）深度,是指产品线中每种产品有多少花色品种、规格等;（4）关联度,是指企业的各条生产线在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。依据题干表述,该企业产品组合的宽度为3（洗衣机、电冰箱、空调）,长度为11（2+4+5=11） 。

第6题：

某家电公司属下有甲、乙、丙三个工厂，甲厂擅长生产电冰箱、洗衣机和微波炉；乙

厂擅长生产洗衣机、空调和消毒柜；丙厂擅长生产空调和消毒柜。该家电公司经调查发现，

如果两个工厂生产同样的产品，一方面规模不够经济，另一方面会产生内部恶性竞争，而且

一个厂生产三种产品，在人力和设备上也有问题，为更好的发挥各厂的优势，公司领导召集

三个工厂的负责人对各自的产品作了协调，并作出了满意的决策。

以下哪项最可能是这几个厂的产品选择方案？( )

A.甲厂生产电冰箱和消毒柜，乙厂只生产洗衣机

B.甲厂生产电冰箱和洗衣机，乙厂生产空调和消毒柜

C.乙厂生产洗衣机和消毒柜，丙厂生产空调和微波炉

D.乙厂只生产洗衣机，丙厂生产空调和消毒柜


正确答案：D

第7题：

某公司只生产电脑、手机两种产品，且均使用“HAIER”这一品牌销售，这种品牌战略属于（ ）

A、伞形品牌战略
B、产品线单一品牌战略
C、组合品牌战略
D、多品牌战略

答案：A
解析：
考察品牌战略的类型。只使用一个品牌销售，说明是单一品牌战略。伞形品牌战略，企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略，题目中电脑和手机属于不同功能的产品都是用“HAIER”这一品牌，因此是伞形品牌战略

第8题：

某公司只生产电脑、手机两种产品，且均使用“极速”这一品牌推广销售，这种品牌战略属于（）。

A.伞形品牌战略

B.产品线单一品牌战略

C.组合品牌战略

D.多品牌战略


正确答案：A
本题考查单一品牌战略的类型：伞形品牌战略是企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌的战略。

第9题：

某企业共生产2种洗衣机，4种电冰箱和5种空调，则该企业产品组合的长度为（　　）。

A.2
B.3
C.4
D.11

答案：D
解析：
【知识点】产品组合策略。产品组合的长度是指产品组合中所包含的产品项目的 总数。

第10题：

某公司只生产洗衣机、空调、冰箱三种产品，且均使用“TCL”这一品牌销售，这种品牌战略属于（ ）

A、伞形品牌战略
B、产品线单一品牌战略
C、组合品牌战略
D、多品牌战略

答案：A
解析：
考察产品战略的类型。只使用一个品牌销售，说明是单一品牌战略。而洗衣机、空调、冰箱三种产品的质量和功能都不同，所以属于伞形品牌战略。

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