DMA数据库商函上岗资格考试
直邮效果评估的目的应该和具体的直邮活动的目的相一致，因此直邮效果的评估标准可以包括（）。A、是否盈利B、是否到达预期投资回报率C、是否达到预期响应率D、是否达到预期收入
题目
直邮效果评估的目的应该和具体的直邮活动的目的相一致，因此直邮效果的评估标准可以包括（）。
- A、是否盈利
- B、是否到达预期投资回报率
- C、是否达到预期响应率
- D、是否达到预期收入
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相似问题和答案
第1题：
直邮活动最终的销售量：订单量=（）。
- A、直邮总量*响应率
- B、直邮总量*转化率
- C、直邮总量*响应率*转化率
- D、直邮总量*响应率/转化率
正确答案:C
第2题：
直邮效果评估和直邮活动的目的是相关联的，有的直邮目的并不是盈利，而是为了发现销售线索或者对诱因等进行测试。因此，盈利多少是直邮效果评估的唯一标准。
正确答案:错误
第3题：
监视的目的包括（）
- A、评估前提方案是否按预期运行
- B、评估资源管理是否按预期实施
- C、评估HACCP计划是否按预期运行
- D、评估外部沟通是否按预期运行
正确答案:A,C
第4题：
在直邮中为了方便跟踪直邮的效果，可以设置以下哪个内容？（）
- A、不同颜色的直邮
- B、编码
- C、电话号码
- D、电子邮件
正确答案:B
第5题：
直邮效果评估常用哪些指标？
正确答案: 主要包括千人成本、响应率、平均订单额、订单的平均成本、订单平均利润、盈亏平衡订单量、盈亏平衡响应率、转化率等指标：
1、千人成本＝总成本/邮件数量×1000
2、响应率＝响应总人数/促销总人数
3、平均订单额=总销售额/订单量
4、订单的平均成本＝总成本/订单量
5、订单平均利润＝（总销售额－总营销成本）/订单量
6、盈亏平衡订单量＝总成本/平均订单额
7、盈亏平衡响应率＝盈亏平衡订单量/促销总人数
8、转化率＝订单量/咨询量
第6题：
关于直邮响应率和转化率的说法，正确的是（）。
- A、响应率代表了营销的质量
- B、转化率与产品的质量有关
- C、转化率低就说明直邮的效果不好
- D、直邮效果的评估要综合考虑响应率和转化率，不能只考虑其中一个
正确答案:B,D
第7题：
直邮收入越高投资回报率越高。
正确答案:错误
第8题：
评估直邮效果需要统计的指标包括（）。
- A、响应率、转化率
- B、盈亏平衡时的响应率
- C、平均订单额
- D、订单平均利润、成本
正确答案:A,B,C,D
第9题：
效果评价的关键问题包括（）。
- A、项目是否实现了所有的预期产出
- B、项目是否实现了预期目标（多个目标）
- C、项目的实际受益群体数量是否达到预计的目标受益群体数量
- D、受益群体是否满意
正确答案:B,C,D
第10题：
一个直邮活动中，成本为5万元，预期投资回报率是200%，那么该活动的直邮收入要达到多少才能实现目标？（）
- A、5万元
- B、10万元
- C、15万元
- D、20万元
正确答案:C