管理咨询师考试

整合营销被认为是跨世纪的营销新观念，拥有广阔的发展前景。整合营销强调营销活动中的双向沟通，沟通的中心是（　）。A、生产厂家B、消费者C、营销人员D、其他利益相关者

题目

整合营销被认为是跨世纪的营销新观念，拥有广阔的发展前景。整合营销强调营销活动中的双向沟通，沟通的中心是（　）。

  • A、生产厂家
  • B、消费者
  • C、营销人员
  • D、其他利益相关者
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第1题：

下面哪一项不符合网络整合营销理论()。

A、营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客的需求。

B、网络营销产品的策略应是“生产和消费的合成”的策略。

C、产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要。

D、网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播同意性和双向沟通。


参考答案：C

第2题：

整合营销包括哪些内容?()

A.目标营销

B.双向沟通

C.传播统一性

D.差异化营销


参考答案：ABC

第3题：

整合营销被认为是跨世纪的营销新观念，拥有广阔的发展前景。整合营销强调营销活动中的双向沟通，沟通的中心是（ ）。

A．生产厂家

B．消费者

C．营销人员

D．其他利益相关者


正确答案：B
本题考查整合市场营销。整合营销(Integrated Marketing)是由美国市场营销专家舒尔兹在90年代提出的，在欧美被推崇为“带领企业走向21世纪的营销传播理论”。它强调营销活动中的双向沟通，沟通的中心是消费者，而不是企业。

第4题：

简述双向沟通模式在整合营销传播模式中的运用。
（1）互相传递
（2）互相理解
（3）信息互动
略

第5题：

网络营销与传统营销的整合,是利用整合营销策略实现以消费者为中心的双向沟通、传播统一,实现企业的营销目标。()

此题为判断题(对，错)。


参考答案：√

第6题：

整合营销沟通的目的是()

A.整合沟通资源

B.建立起品牌与消费者之间的长期关系

C.整合沟通内容

D.提高沟通效率


参考答案：B

第7题：

整合营销包括哪些方面的内容?()

A.双向沟通、传播统一性和关系营销

B.传播统一性、目标营销和关系营销

C.双向沟通、目标营销和关系营销

D.双向沟通、传播统一性和目标营销


参考答案：D

第8题：

网络营销与传统营销的整合，就是利用（ ）实现以消费者为中心的传播统一、双向沟通，实现企业的营销目标。

A．整合营销策略

B．市场营销策略

C．促销策略

D．网络营销策略


正确答案：A

第9题：

整合营销沟通理论的先驱是()。


参考答案：唐·E·舒尔茨

第10题：

品牌整合营销传播过程的最终一步是（）。

  • A、研究消费者
  • B、传播手段的组合
  • C、发展传播沟通策略
  • D、营销工具的创新

正确答案:B

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