简述广告创作中传统文化的表现。

第1题：

简述摄影广告创作程序。
1、创做构思，广告创作人员首先绘出摄影广告的草图
2、摄前准备，即选择摄影师，研究拍摄方法道具，估算所需费用
3、实际拍摄
略

第2题：

简述电视广告文案创作的特殊要求。
1、内容简短。
2、注意一定的听觉效果。
3、屏幕文字的运用要适当，注意五点：
一是文字一般在屏幕两侧或下端，不影响画面。
二是字体以正楷、黑体字为宜，不宜采用装饰体及笔画过于纤细的字体，便于识别。
三是有些文字可通过包装、商品外观和公司招牌或其他形式表现。
四是文字的色彩、大小、变形等可以采用一些艺术性手法。
五是屏幕文字显示的时间要适当。
4、图像广告重在突出画面，文案部分起辅助作用。
略

第3题：

第4题：

广告创作中现代文化的表现，仅仅指的是社会主义新文化在广告创作中的表现。

第5题：

广告创作中现代文化的表现仅仅指的是西方文化在广告创作中的表现。

第6题：

简述广告表现策略在广告运作中的位置。
广告表现策略就是顺承广告目标所设定的内容，在广告创意、诉求方面所设定的执行原则。它包括了诉求、创意、制作三部分内容。由此，广告表现策略就成为上接广告基本策略，下接广告创意、诉求的重要环节。
略

第7题：

简述广告文案创作的总体要求。
1、语言文字的适应性，（适应广告内容、适应诉求方式（理性和感情诉求）、适应媒介性能、适应对象特征）。
2、主题的明确性，（主题单一、具体；标题新颖、醒目；定位准确、合理；问题呼应、配合）。
3、内容的准确性，（事实要准确；语言的运用要准确）。
4、文案的情感性，（要有情感性；情感的运用要有分寸）。
略

第8题：

简述广播广告创作程序步骤。
1、明确创作主体，掌握宣传重点
2、撰写广播广告脚本
3、录音合成
略

第9题：

表现传统文化的广告创作仅仅指的是精神层面，不包括物质层面 讯息展示广告策略属于理性诉求广告策略。

第10题：

广告创意是（）中心环节。

• A、广告创作
• B、广告形象
• C、表现方式
• D、题材选择