感性诉求类型的广告表现形态所追求的目标，不仅在于准确地传达一个能令人心动的（），更要使信息传达的（）让人着迷。

第1题：

如果广告的目的不在于传达具体的信息而是在于情感沟通，情感性的内容即可通过广告正文深入展开，正文则可以明确地号召（），并说明获得商品或服务的方法与利益。

• A、购买
• B、购物
• C、使用
• D、体验E参与

第2题：

广告摄影画面的传达性要求不包括（）

• A、广告信息传达的准确度
• B、印象性来自于容易记忆
• C、广告信息的传达效率
• D、广告信息传达的方式

第3题：

感性诉求所传达的感情有哪些？
（1）爱情包括爱情的真挚、坚定、永恒和爱情所赋予人们的幸福、快乐、忧伤等。如铁达时手表的广告语：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。
（2）亲情包括家庭之爱、亲人之爱及由此而来的幸福、快乐、思念、牵挂等，如台湾统一企业的广告（母亲节篇），正文是：只要真心付出，就是最大的快乐！／用妈妈的爱和关怀，／连结屋檐下的每一颗心，／爱自己的家，／也爱天空下的每一个家，／让妈妈的笑容更加灿烂！／统一企业提醒您，／真心付出，把爱分享！
（3）乡情包括与此相联系的对故乡往事的怀念，对故乡景物的热爱等等。
（4）同情主要是对弱者和不幸者的同情。如一家慈善机构希望人们捐献骨髓的一则广告：……救人一命，无损己身／那个人可能就是你／台湾地区每年有急切需要骨髓损赠的血癌病患者／你是他们惟一生存的希望。
（5）生活情趣利用日常生活中大部分人都有切身感受的生活情趣体验进行诉求，包括悠闲、乐趣、幽默等等。如轩尼诗……的广告语：世上无绝对，只有真情趣。
（6）个人的其他心理感受包括满足感、成就感、自豪感、归属感等等。如桑塔纳2000的系列广告：并非所有的人都能赢得这样热烈的欢呼。
略

第4题：

（）的目的是有效地向目标受众传达有关产品或服务的讯息，尽可能地让他们理解和记忆产品相关信息，并促进消费行为的实现。

• A、广告策划
• B、广告创意
• C、广告测试
• D、广告调查

第5题：

广告策划的最终目的，是将广告信息向广告诉求对象传达。

第6题：

广告作为一种大众传播媒介，传播信息是它最基本、最重要的功能。平面广告通过（）传播信息，把主题内容形象、准确、生动、迅速地传达给受众，让受众接受并留下深刻的印象。

• A、视觉传达
• B、广告设计
• C、标志设计
• D、广告形式

第7题：

（）关键在于文字、图形、色彩是否能表达主题内容，编排是否合理美观。表现的目的在于准确的通过视觉设计语言，传达广告信息。

• A、商标设计
• B、广告设计
• C、产品设计
• D、设计表现

第8题：

以广告内容产生形象和视觉传达方式。再以此来表现和传达广告内容的是（）设计。

• A、风格
• B、意向
• C、结构
• D、形态

第9题：

把广告所要传达的讯息，直截了当地传达给听众的表现类型是（）。

第10题：

下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）

• A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
• B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
• C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
• D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。