广告学(本科)
如果没有搜索结果，请直接 联系老师 获取答案。
相似问题和答案
第1题：
通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，为消费者提供产品的事实、消费理由或消费根据的一类广告诉求方式是（）。
A感性诉求
B理性诉求
C广告创意诉求
D诉求表现
B
略
第2题：
在现实生活中，消费者是否（）广告信息，（）广告内容，取决于广告作品的（）；而当消费者吸收了广告信息之后能否采取（），更多要看广告的诉求是否形成了（）和（）。
正确答案:注意；喜欢；表现力；行动；说服力；推动力
第3题：
广告诉求是以消费者心理为基础的,这说明()
A、广告利用人性的弱点来剥削
B、广告只宣传消费者所喜爱的东西
C、广告给社会带来负作用，鼓励不需要态度
D、决定广告成功与否的因素是消费者
参考答案：D
第4题：
试简述论述如何根据消费者的需要调整广告诉求策略？
正确答案: 根据消费者的需要，我们在调整广告诉求策略时应该注意以下几个方面：
（1）要考虑消费者的优势需要与广告诉求点的选择。广告的作用就是在商品的特性与消费者的优势需要之间建立最佳匹配，根据商品特性和目标消费者的优势需要选择恰当的广告诉求点，是广告能否取得成功的关键。
（2）要对不同消费群体运用不同的广告策略。不同年龄、性别、职业和社会经济地位的消费者可能有不同的兴趣，如何对不同兴趣的消费者进行广告宣传，直接影响广告的效果。为此，广告主题适合他们的特点和兴趣，显然具有重要意义。
（3）要根据消费者的动态需要变换广告主题。所谓动态需要，指的是需要的时间特征。从宏观方面说，人类需要的内容、水平和满足需要的方式，都制约于社会经济的发展，即需要具有时代性。自然季节的变化也明显影响到需要的变化，即需要具有季节性。从微观方面说，优势需要与非优势需要会相互转化。因此，要根据需要的这种动态特征不断更换广告主题，才能达到预期的促销效果。
（4）根据竞争对手的广告主题选择适当的广告诉求点。广告要善于从众多竞争对手的产品中，寻找尚未被占领的位置，从而期待未来的消费者能被该产品所吸引。
第5题：
通常情况下，广告对于消费者的影响过程包括（）
- A、对广告内容的注意、理解、记忆
- B、通过媒体接触广告
- C、对广告诉求形成行动变化
- D、对广告诉求形成态度变化
正确答案:A,B,C,D
第6题：
消费者动机调查又称为（）
- A、广告媒体调研
- B、广告诉求调研
- C、广告效果调研
- D、广告关系调研
正确答案:C
第7题：
广告的诉求对象是某种产品的（）。
- A、所有消费者
- B、潜在消费者
- C、目标消费者
- D、未来消费者
正确答案:C
第8题：
广告诉求点的确立应以()为基础。
A、产品卖点
B、市场需求
C、消费者教育
D、系列传播
参考答案：A
第9题：
广告诉求重点以（）的方式进行表现，突出广告内容在（）、（）、（）等方面的优势，从（）后（）上打动消费者对广告创意表现方式，通常都属于感性诉求表现类型。
正确答案:情绪沟通；格调；意境；心理情绪感受 ；情感；外在形式
第10题：
为什么说需要是个性倾向性的基础？
正确答案:个体需要是个体行为积极性的源泉。推动着人们各方面的积极行动，实现各方面的追求与目标。需要的基本特征是它的动力性，它是人的活动的基本动力。其他的个性倾向性（动机、兴趣、理想、信念等）都是在需要基础上产生的，可见，需要是人的行为、活动与个性倾向性的基础。