广告学(本科)
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相似问题和答案
第1题：
品牌资产的核心是()。
A:品牌认知度
B:品牌知名度
C:品牌忠诚度
D:品牌联想度
B:品牌知名度
C:品牌忠诚度
D:品牌联想度
答案：C
解析：
品牌忠诚度是在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应，也是消费者对某种品牌的心理决策和评估过程。品牌忠诚度是品牌资产的核心，如果没有品牌消费者的忠诚，品牌不过是一个几乎没有价值的商标或用于区别的符号。
第2题：
（ ）是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。
A.品牌知名度
B.品牌认知度
C.品牌联想度
D.品牌忠诚度
B.品牌认知度
C.品牌联想度
D.品牌忠诚度
答案：B
解析：
大卫·艾克品牌资产五星概念模型：品牌认知度是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。
第3题：
消费者对某一品牌在品质上的整体印象是()。
A:品牌联想度
B:品牌忠诚度
C:品牌知名度
D:品牌认知度
B:品牌忠诚度
C:品牌知名度
D:品牌认知度
答案：D
解析：
品牌认知度是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。它的内涵包括：功能、特点、可信赖度、耐用度、服务度、效用评价、商品品质的外观。它是品牌差异定位和品牌延伸的基础。
第4题：
品牌资产的源泉有（）。
- A、品牌认知度
- B、品牌美誉度
- C、品牌知名度
- D、品牌形象
正确答案:A,D
第5题：
在进行卷烟品牌知名度的调研过程中，常用的调研包括（）。
- A、第一提及知名度
- B、品牌回想
- C、品牌认知度
- D、品牌识别
正确答案:A,B,D
第6题：
品牌资产中，()是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。
A.品牌知名度
B.品牌认知度
C.品牌忠诚度
D.品牌联想度
B.品牌认知度
C.品牌忠诚度
D.品牌联想度
答案：B
解析：
品牌认知度是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。
第7题：
在对卷烟品牌进行相关调研时，品牌认知度包括品牌内涵和（）两个方面。
A品牌形象
B品牌美誉度
C品牌知名度
D品牌联想
D
略
第8题：
（）是品牌资产的核心
A.品牌知名度
B.品牌认知度
C.品牌联想度
D.品牌忠诚度
B.品牌认知度
C.品牌联想度
D.品牌忠诚度
答案：D
解析：
品牌忠诚度指消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应，也是消费者对某种品牌的心理决策和评估过程。品牌忠诚度是品牌资产的核心。
第9题：
品牌的社交属性链接到品牌资产五星模型的哪个方面？（）
- A、品牌知名度
- B、品牌联想度
- C、品牌认知度
- D、品牌忠诚度
正确答案:B
第10题：
品牌认知度包括（）。
- A、品牌认识
- B、品牌回想
- C、品牌形象
- D、品牌知名度
正确答案:A,B