市场营销(本科)
康师傅方使面的包装内附有小虎队旋风卡，每包方便面中都放有一张不同的旋风卡，如宝贝虎、机灵虎、冲天虎、旋风虎、勇士虎、霹雷虎等卡，让孩子们爱不释手，这种包装策略叫做：（）。A、 类似包装策略B、 配套包装策略C、 等级包装策略D、 附赠品包装策略
题目
康师傅方使面的包装内附有小虎队旋风卡，每包方便面中都放有一张不同的旋风卡，如宝贝虎、机灵虎、冲天虎、旋风虎、勇士虎、霹雷虎等卡，让孩子们爱不释手，这种包装策略叫做：（）。
- A、 类似包装策略
- B、 配套包装策略
- C、 等级包装策略
- D、 附赠品包装策略
相似问题和答案
第1题：
（三）
材料一：2006年12月26日，方便面中国分会在北京召开一届八次峰会，研究棕榈油
和面粉涨价引起的企业成本增加问题。会议商定高价面（当时价格每包1.5元以上），中
价面（当时价格每包1元以上）和低价面（当时价格每包1元以下）涨价的时间和实施步
骤。从2007年7月26日开始，占据我国大部分市场的中低价方便面价格整体上调，最高
提价幅度达到40%，平均提价幅度在20%，导致方便面集体涨价事件。
材料二：针对方便面集体涨价事件，8月16日，国家发展和改革委员会发布了《对方
便面价格串通案调查情况的通报》，认定方便面集体涨价已经构成相互串通、操纵市场价
格的行为，并责令方便面中国分会立即改正错误，消除不良影响。
71.在方便面涨价事件中，方便面中国分会和相关企业的行为( )。
A．扰乱了正常的市场秩序
B．阻碍了经营者间的正当竞争
C．损害了消费者的合法权益
D．规范了方便面的价格
71.ABC【解析】国家经贸委在《选择若干城市进行协会试点的方案》中，明确规定行业协会有六大职能，却没有一条说行业协会可以自己主张涨价。方便面统一涨价是一种经过协调而统一进行的价格同盟，所达成的“一致意见”，抹杀了企业间的个体差异和企业经营战略。
第2题：
K 牌方便面在我国方便面市场占据 1／3 左右的市场份额，其在产品口味、品种、包装、品牌传播等方面都走在其他方便面企业的前面。但是，K 牌方便面的特色程度正在逐步减退。一些中小方便面企业和新进入方便面市场的品牌通过差异化的品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划，在某个细分市场或某个区域市场取得竞争优势，借此在方便面市场做强做大。
场区隔，使 W 牌方便面很快成为方便面市场知名品牌。
(2)产品卖点差异化。例如，J 牌弹面以面的弹性作为产品的新卖点，与 K 牌方便面在产品上形成了差异，从而成就了 J 牌方便面品牌。
(3)产品口味差异化。例如，T 牌老坛酸菜牛肉面，通过推出新的产品口味，与 K 牌方便面等产品在口味方面形成了差异，赢得了消费者的认同，产品销量迅速增加，同时提升了 T 牌方便面的整体品牌形象。
要求：
(1)根据调查报告显示的信息，你认为在方便面市场竞争适宜采用何种基本竞争战略？为什么？
(2)W 牌方便面、J 牌弹面、T 牌老坛酸菜牛肉面采用的是什么样的竞争战略? 阐述采用这种竞争战略的优势。
(3)分析 K 牌方便面所采用的竞争战略正在面临的风险。
方便面的口味和品质”。关注价格的消费者的比例明显低于关注口味、品质和品牌的消费者，所以依据差异化战略与成本领先战略实施市场条件分析，在方便面市场竞争适宜采用差异化战略，而不是成本领先战略。
(2)W 牌方便面、J 牌弹面、T 牌老坛酸莱牛肉面分剐通过“品牌定位差异化、产品卖点差异化、产品口味差异化，在某个细分市场或某个区域市场取得竞争优势”，这三个品牌采用的是集中化战略中的集中差异战略。
由于采用集中差异战略是企业在一个特定的目标市场上实施差异化战略，所以，差异化战略抵御产业 5 种竞争力的优势也都能在集中战略中体现出来。此外，集中战略的实施可以增强企业相对的竞争优势。
(3)K 牌方便面“在我国方便面市场占据 1／3 左右的市场份额，其在产品口味、品种、包装、品牌传播等方面都走在方便面企业的前面”，可以判断 K 牌方便面采用的是差异化竞争战略。
采取差异化战略的风险主要有：
1)企业形成产品差别化的成本过高；
2)市场需求发生变化；
3)竞争对手的模仿和进攻使已建立的差异缩小甚至转向。
本案例中，K 牌方便面面临的风险主要体现在第三点：“中小方便面企业和新进入方便面市场的品牌通过差异化的品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划”使得“K 牌方便面的特色程度正在逐步降低”。
第3题：
此题为判断题(对，错)。
第4题：
康师傅方便面在选择分销渠道时，适宜采用（）。
- A、长而宽渠道
- B、长而窄渠道
- C、短而宽渠道
- D、短而窄渠道
正确答案:A
第5题：
白肋烟麻片包装每包净重有60kg、200kg两种。
正确答案:错误
第6题：
第7题：
现行国标规定烤烟麻片包装，每包净重为（）。
50㎏
略
第8题：
A科龙与海尔在家电市场的竞争中，海尔
B福特与通用汽车在汽车市场的竞争中，福特
C索爱与诺基亚在手机市场的竞争中，诺基亚
D康师傅与统一在内地方便面市场的竞争中，康师傅
第9题：
康师傅借用了方便面品牌的影响力，延伸至茶饮料，在茶饮料市场取得了较好的市场份额，提高了康师傅的品牌形象，但是对方便面市场的销售额没有什么直接的影响。这种描述属于品牌扩张效应的（）。
- A、优异的结果
- B、好的结果
- C、中性结果
- D、有争议的结果
正确答案:B
第10题：
（）的名称不属于标志命名中的趣味词汇。
- A、“康师傅”方便面
- B、“懒汉”拖鞋
- C、“冷狗”冰激凌
- D、“狗不理”包子
正确答案:A