00144企业管理概论
“康师傅”是知名的方便面品牌，则该品牌的拥有者顶新国际集团并不被大多数人所熟知，这是由于该企业采用的战略是（）A、名牌商号战略B、名牌商标战略C、商标、商号统一的名牌战略D、商标租商号共创名牌战略
题目
“康师傅”是知名的方便面品牌，则该品牌的拥有者顶新国际集团并不被大多数人所熟知，这是由于该企业采用的战略是（）
- A、名牌商号战略
- B、名牌商标战略
- C、商标、商号统一的名牌战略
- D、商标租商号共创名牌战略
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第1题：
()又称全国品牌，是由生产者建立并拥有的品牌。
A:供应商品牌
B:经销商品牌
C:制造商品牌
D:混合品牌
B:经销商品牌
C:制造商品牌
D:混合品牌
答案：C
解析：
按照品牌所有权归属不同，品牌分为：①制造商品牌；②经销商品牌；③混合品牌。其中，制造商品牌又称全国品牌，是由生产者建立并拥有的品牌，如海尔、可口可乐等。
第2题：
品牌美誉度是知名度的基础（品牌知名度是美誉度的基础），品牌知名度（美誉度）反映了品牌在消费者心目中的价值水平。
A对
B错
错
略
第3题：
按品牌的本体特征划分,品牌可分为()。
A产品品牌
B企业品牌
C集团品牌
D国际品牌
参考答案：ABC
第4题：
（）的传播目标是在提高品牌知名度的同时，加强品牌美誉度的培养，其本质在于提高销量，获取利润，并引导消费者形成品牌偏好。
- A、品牌导入期
- B、品牌成长期
- C、品牌成熟期
- D、品牌衰退期
正确答案:B
第5题：
品牌价值是品牌的拥有者以品牌的核心价值为原则的。
正确答案:错误
第6题：
品牌导入期的传播目标是引起消费者兴趣，并引导他们对品牌作初次尝试，建立品牌的认知度和知名度并迅速实现品牌的动销率（铺货率）。
A对
B错
错
略
第7题：
根据品牌知名度和辐射区域范围作为划分依据，GUCCI被称为（）。
- A、地区品牌
- B、外来品牌
- C、国际品牌
- D、国内品牌
正确答案:C
第8题：
消费者对一个品牌的记忆程度是()。
A:品牌知名度
B:品牌认知
C:品牌联想度
D:品牌忠诚度
B:品牌认知
C:品牌联想度
D:品牌忠诚度
答案：A
解析：
品牌知名度是指消费者对一个品牌的记忆程度。品牌知名度可分为无知名度、提示知名度、未提示知名度和顶端知名度4个阶段。
第9题：
在知名品牌中属于最基础层次的是（）。
- A、全国性品牌
- B、区域性品牌
- C、国际性品牌
- D、世界知名品牌
正确答案:B
第10题：
品牌导入期的目标是引起消费者注意，并引导他们对品牌作初次尝试，建立品牌的认知度和知名度，并迅速实现品牌的（）。
- A、占有率
- B、铺货率
- C、增长率
- D、重购率
正确答案:B