03459文化市场学
相似问题和答案
第1题：
试述我国亚文化群的分类及其消费特征(至少论述三种)。
(1)民族亚文化。每个国家或地区都是多民族的融合体。各民族在宗教信仰、节日、崇尚爱好和生活习俗等方面都有其独特之处。
(2)宗教亚文化。宗教信仰是亚文化群形成的重要因素。宗教和宗教团体都有各自的教规和戒律，影响宗教信徒们的生活方式、价值观念、审美观和行为准则。从国际市场营销的角度看，宗教不仅是一种信仰，更重要的是它反映了相关消费者的生活理想、消费愿望和追求的目的。企业制定市场营销策略一定考虑宗教因素，反之，则会影响企业市场营销的正常开展。
(3)性别亚文化。男女性别不同，也形成了相应的男性亚文化群和女性亚文化群。两大亚文化群的消费者在消费偏好、审美标准、购买方式、购买习惯等方面都有很大的不同。女性消费者对时尚的敏感程度也远远高于男性消费者;女性消费者往往更加重视商品的外观，而非男性所重视的实用和性能;另外，女性消费者对价格的敏感程度也远远高于男性消费者。
(4)职业亚文化。不同职业的亚文化消费者群在生活方式以及消费习惯上有很大区别，而这种区别往往又以因职业不同而产生的收入差别为主要特征。职业等级在西方国家被广泛应用于衡量人们的社会地位，它也直接影响人们的生活方式。
(5)地区亚文化。已有研究表明，地理上的亚文化在消费者决策上存在着显著的地域差别。消费者偏好在消费者决策过程中起着重要作用。不同地域的消费者在消费偏好上有着显著差异，特别是在食物和饮料消费上。在不同国家，甚至是一个国家的不同地区，人们的物质环境和社会环境存在不同程度的差别，致使不同地域的消费者在消费决策上表现出不同特征。
(6)年龄亚文化。年龄不同，人们的消费需求和消费方式就会存在差异。可以把消费者分为儿童、青年、中年和老年等亚文化群。儿童随着年龄的增长逐渐从以生理需要为主发展到以精神需要为主;购买逐渐从依赖型向自主型过渡。青年消费者经济上没有负担，还会得到父母的资助，因而购买力较强。他们容易接受新事物，在购买上求新、求美，但容易发生冲动性的购买。中年消费者经济负担重，加上生活的阅历比较深，他们虽有较多、较稳定的收入，但购买比较理智，比较尊重传统习惯，讲究实际，也比较在乎别人的反应。老年消费者随着社会的老龄化逐渐增多，在购买上更持重、老练，也更受传统的约束。
第2题：
简要论述文化的特征。
正确答案: 1文化是一个综合统一体；
2.体现了人类集体创造的意志和力量；
3.具有内在稳定性与创新性；
4.具有地域性和超地域性；
5.具有同一性和时代性。
第3题：
论述数字产品的物理特征与经济特征之间的联系。
（1）数字产品的物理特征是：不可破坏性、可变性、可复制性；
（2）数字产品的经济特征是：非竞争性、“经验产品”性质、外部性、对个人偏好的以来；
（3）数字产品的物理特征对其经济特征具有重要的决定作用，如数字产品的不可破坏性和可复制性是其具有非竞争性的前提条件之一
第4题：
论述两岸农产品贸易特征、存在的问题及发展两岸农产品贸易的建议。
正确答案: 特征：
1.2011年以来两岸农产品贸易中台湾地区持续逆差并有扩大趋势
2.两岸农产品贸易总额不断增加，但总体规模仍然偏小
3.两岸各自具有竞争优势的农产品贸易发展较快
存在的问题：
1.中国大陆参加区域经济集团产生“贸易转移”效应，扩大两岸农产品贸易逆差
2.两岸农产品贸易单向，小规模格局不会发生根本转变
3.两岸农产品贸易深度有限
建议：
1.拓展两岸农产品贸易深度
2.充分发挥海峡两岸农业行业协会等民间组织的作用。
第5题：
论述旅游产品的特征。
正确答案: 旅游产品是一种以服务为主的综合性产品，它既具有作为服务产品的共性特征，又有其自身的个性特征。即：综合性、无形性、同步性、不可转移性、不可储存性。
（1）综合性。旅游产品是一个异质产品。从旅游产品的构成来看，旅游产品是由物质产品、精神产品及旅游服务等多种成分构成的综合性产品。从旅游产品的内容来看，它是以旅游线路为内容，凭借多种旅游资源、多种旅游设施和各式各样的特殊旅游服务活动所川司组成的产品。从旅游产品的形成过程来看，生产或提供旅游产品所涉及的部门和行业众多，除涉及旅游部门中的各个行业外，还涉及不少旅游部门之外的其他国民经济部门与行业。
（2）无形性。旅游产品主要表现为旅游服务，因此，它看不见、摸不着、闻不到，不能“先尝后买”。旅游产品与其他有形的消费品不同，人们在消费之前和消费过程中都无法触摸或感受到它的存在。旅游者花费一定的时间、费用和精力，获取的是一种旅游经历和体验，而这种感受与体验对人们来说是无形的。旅游产品的无形性加大了旅游者的购买风险，也增加了旅行社与旅游者交易的难度。
（3）同步性。旅游产品的生产，表现为旅游服务的提供，生产与消费具有同步性。因此，旅游产品生产必须以旅游者来到旅游口的地为前提，即以旅游需求为前提。旅游者直接介人旅游产品的生产过程，并在直接消费中检验旅游产品的数量和质量，并以自己的亲身感受表明他们的满意程度。旅游产品的生产、交换、消费在空间上同时并存。当我们的导游、司机、景点服务人员等，向旅游者提供服务的时候，也正是旅游者在消费的时候，二者在时间上是不可分离的。
（4）不可转移性。旅游服务所凭借的旅游资源和旅游设施，无法从旅游目的地运输到客源所在地供游客消费，被运输的对象只能是旅游者。旅游产品进行交换但不发生所有权的转移。旅游者在使用或消费过程中，只是取得在特定的时间和地点，对旅游产品的暂时的使用权。
（5）不可储存性。旅游产品的不可贮存性来源于旅游设施和服务劳动的时间性。旅游产品不同于制造业产品，销售不出可以贮存起来，旅游产品一量无人购买，其设施会闲置起来，服务人员会暂时停止工作，旅游产品和服务的供应就要停止运作。旅游产品的这一特点决定了旅游目的地和旅游产品和服务的供应部门应特别注意开拓客源市场，增加产品销售量。
第6题：
论述中国地理的整体特征及其对中国文化走向统一发展的影响。
1、众多的河流像血脉一样，将大陆广大的地区联系在一起。
（1）黄河长江贯穿于中国三大阶梯之中，沟通着中国大陆的东西。
（2）汉水、淮河把这两条大河联系在一起。
（3）长江的支流湘江和赣江与属于珠江水系的漓江、北江同发源于南岭山，秦朝时开凿灵渠，正是把湘江和漓江相沟通。
（4）西江则联系着岭南和云贵。
2、地理通道，虽然地形多样，山岭众多，但不论多么险峻的地势，大自然总留给人以交通的便利
（1）早在远古时代，新疆与青藏就和内地有联系。
（2）大致沿渭水、黄河、济水一线，从遥远的古代，就形成一条联系东西的交通线。
（3）与这条线东西线相交，还有三条南北方向的交通线。
1.太行山以东不远，北起河北曲阳，南至河南新乡，有仰韶和龙山两个时期的文化遗址。
2.太行山西侧的汾水流域。
3.近陕西境内，南起西安，向北窜山越岭，北达榆林、府谷一带。中国地理的这些特征都形成着中国大陆内在的统一性。没有交流就没有文化的发展，交流范围及交流者之间的差异越大，对文化发展就越有利。
略
第7题：
论述文化产业与文化事业的关系。
正确答案:文化产业与文化事业是同一体系中的两个互有区别，由互相关联的部分。文化产业是经济部门中的一个产业群。文化产业中的“文化”概念与一般的“文化”概念或“文化艺术”概念不同，同时也与“文化事业”中的“文化”概念不同。文化产业中的文化概念，是从产业发展的角度来看待文化产品的生产和经营管理的。因此，文化产业中的“文化”包括了能够作为市场产品和商业运作的文化娱乐产品。
与文化产业不同，文化事业就是要体现“弘扬社会主旋律”的要求，追求文化建设的社会效益。对文化事业而言，经济效益只是附属的，只是为了保护文化事业的筹集资金的渠道。
现阶段，“文化事业”仍然是我国现有文化领域的主体，文化产业还处于初步发展阶段。虽然在一段时间里事业单位实行企业化管理，但“事业”和“企业”在理念和体制上是对立的。事业不追求盈利，而企业需要盈利。所以，要做好文化产业，事业和企业一定要分离。
在中国的事业体制改革以后，正确的做法是使文化事业得到大的发展。文化事业是文化产业发展的基础，当然，这个基础是建立在文化事业和文化产业合乎逻辑的联系与区别致上的。其联系在于，文化事业提供了基础的文化服务体系和人力资源体系，并以提高大众的文化素质作为支撑；其区别在于，文化产业是经济问题，它主要是通过产品、市场和国际竞争来促进发展的。两者在经营主体、运作方式、资金来源、组织形式上存在本质的差别。
第8题：
论述文化传播的各种方式及其特征。
方式：迁徙传播、商贸传播、战争和扩张传播、宗教传播、教育传播、使节互访、和亲通婚、大众传媒传播、探险、旅游观光、学术会议、图书交流与翻译等。
第9题：
论述中国文化中“报”的具体特征。
正确答案:具体特征：
（1）往还性。“报”的核心特性是一种社会资源或社会行为的交换。
（2）情感性。无论是报恩或是复仇，即无论是正性或是负性的“报”，多带有强烈的感情色彩，牵动着还报者的爱与恨。
（3）增量性。由于人情因素的惨入，人们在回报是要有增量，要报大于施。
（4）延迟性。“报”不必立即进行。
（5）区别性。“报”作为伦理规范还有远近亲疏的含义，即在“报”中含有家族和人伦关系的区别。
（6）角色差异。施予者和受施予者由于角色不同，对“报”的看法和具体做法也不同。
第10题：
体育产业的本质特征是（）
- A、生产精神文化产品
- B、生产教育服务产品
- C、生产非实物形态的劳务产品
- D、生产满足大众需要的物质产品
正确答案:B