03459文化市场学
简述文化产品的生命周期类型。
题目
简述文化产品的生命周期类型。
参考答案和解析
正确答案:
①“成长—衰退—成熟”型产品周期。其反映的是，在产品导入市场后首先经历一个快速成长的阶段，其销量在达到某个峰值后逐渐回落，最后稳定在某一水平上。这种比较稳定的销售收入主要来自于早期购买者更换产品和少量初次购买者。
②“循环—在循环”型产品周期。其多与公司对于原有产品加大促销力度有关，包括广告、销售折扣、公共关系及某些事件的影响，都可能会使原有产品的销量出现在此回升的现象，从而产生一个新的循环。
③“扇形”产品周期。其是一种真正的成长型周期，这种周期的出现基于原有产品顾客价值的不断提升。产品的性能、用途、服务、品牌等功能利益和情感利益的提升均有利于产品的市场不断扩大，从而再去销量上呈现为梯次上升的循环周期。
②“循环—在循环”型产品周期。其多与公司对于原有产品加大促销力度有关，包括广告、销售折扣、公共关系及某些事件的影响，都可能会使原有产品的销量出现在此回升的现象，从而产生一个新的循环。
③“扇形”产品周期。其是一种真正的成长型周期，这种周期的出现基于原有产品顾客价值的不断提升。产品的性能、用途、服务、品牌等功能利益和情感利益的提升均有利于产品的市场不断扩大，从而再去销量上呈现为梯次上升的循环周期。
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相似问题和答案
第1题：
文化产品的生命周期
正确答案:是指产品从初创阶段到退出市场的整个生命过程，包括经过导入期、成长期、成熟期和进入衰退期四个阶段。
第2题：
简述产品生命周期和生产过程生命周期两者各阶段之间有什么关联？
正确答案: 两者相互影响，生产过程阶段的变化影响产品成本、质量和生产能力，进而影响产品销售量，而产品销售量又影响生产过程结构类型的选择。在产品生命周期早期阶段，产品按客房需求即客户产品设计，批量小，按工艺原则和订单生产。当市场对此产品需求增加，批量和产量随之增长，产品将转向按标准产品设计，按对象原则和存货生产，一旦此产品达到饱和阶段，则此产量大、高度标准化的产品将持续按对象原则和存货生产。
第3题：
简述产品生命周期成长期的市场特点。
答案：
解析：
成长期阶段产品市场需求急剧膨胀，行业内的企业数量逐渐增加，行业在经济结构中的地位得到提高、产品质量提高、成本下降。对企业来说，此时是进入该行业的理想时机。
第4题：
简述产品生命周期说的主要内容。
正确答案:产品生命周期说由美国经济学家弗农提出，并由威尔士等人加以发展。它是用来解释产品生命周期不同阶段贸易流向变化的理论。
弗农把新产品的生命周期划分为三个阶段：产品创新时期，成熟产品时期，产品标准化时期。
第5题：
简述产品生命周期各阶段的策略。
正确答案: 引入期策略
（1）快速撇取策略；
（2）缓慢撇取策略；
（3）快速渗透策略；
（4）缓慢渗透策略。
成长期策略
（1）改进产品质量，赋予产品新特色，改变产品款式；
（2）改变促销重点，开辟新的细分市场，增设销售机构和网点；
（3）调整价格策略，吸引对价格敏感的消费者。
成熟期策略
（1）改进市场策略；
（2）改进产品策略。
衰退期策略
（1）维持策略；
（2）集中策略；
（3）收缩策略；
（4）果断放弃策略；
（5）转移策略。
第6题：
简述产品所处生命周期成熟期阶段的特征。
正确答案: 1.市场容量趋于饱和，销售量达到最高点。
2.产品或业务的设计、制作工艺及业务规程已十分成熟和完善，产量极高。
3.产品或业务进入完备状态，产量极高。
4.由于销售量大和生产进入完备状态，业务支出下降到最低点，能够为企业带来大量现金流。
5.产品竞争达到最激烈的程度，企业间开始出现推销大战。
第7题：
简述产品生命周期理论对铁路运输产品的意义和作用。
正确答案: （1）预测铁路运输产品品种在市场销售各个阶段中的发展走势；（2）帮助运输企业掌握成本、价格和利润的发展趋势；（3）帮助运输企业采取措施来延长即将进入衰退期的产品品种的寿命；（4）产品生命周期对运输企业控制产品更新换代时机具有重要的参考价值。
第8题：
简述文化的类型 。
正确答案: （1）物质文化与非物质文化。物质文化指物质世界中一切经过人的加工，体现了人的思想、观念的东西。非物质文化又称精神文化，它主要包括两个方面：一是科学、艺术、宗教思想、价值观等，二是社会制度与行为规范。
（2）物质文化、规范文化和认知文化。有形的、具有物质特征的物质文化，它不但是人类创造的器物，具有实际的使用价值，而且带有某种文化价值；以行为规范为主体的规范文化，这是人们的行为方式、办事规则和共处规范；认知文化指人们的各种知识，包括态度、价值和信仰等。社会学则主要研究规范文化，即研究带有社会意义的社会行为规范对人们的行为及社会生活的影响。
第9题：
简述产品生命周期论
正确答案:（1）产品生命周期理论由美国经济学家弗农提出，以解释国际贸易的动态变化。
（2）产品生命周期理论三个阶段的特点。
（3）产品生命周期理论表明了技术创新和新产品开发的重要性。
第10题：
简述产品生命周期的策略差异。
正确答案: 1、导入期阶段，产品刚刚上市，顾客对产品不太了解，这时的策略主要是向潜在消费者介绍产品。
2、成长期阶段，顾客已经知道产品，大量新顾客进行购买，同时竞争加强，这时企业可以通过改进产品性能，改进产品质量等，进入新的细分市场，保持市场占有率的提高。
3、成熟期阶段，潜在消费者很少，销售额增长缓慢，这时企业的应重新定位，争取新的顾客，进入新的细分市场，争夺竞争对手的顾客等等运用策略保持市场占有率，延长成熟期。
4、衰退期阶段，市场占有率下降，这时企业的营销策略是增加投资以取得竞争优势，或转移投资，开发新产品，为放弃本产品作准备的策略。