某橡胶厂是一个集体所有制的小型企业,原生产暖水瓶用橡胶圈及防毒面具用橡胶圈,产品质次价高,企业濒临破产,职工已经半年未领工资。这时企业领导者认为,中国老年人的增多为企业摆脱困境提供了机会,于是开发了一种带橡胶钉子的橡胶拖鞋,橡胶钉子刺激老人的脚底穴位,对于疏通老年人的全身经络很有好处。经过宣传促销,该产品大受老年人欢迎,销路甚佳,企业很快扭亏为盈。该企业细分市场的依据是()。
第1题:
(五)
某企业主要为消费者市场提供产品,但由于该企业对消费者市场基本特征把握不准,导致其产品的市场竞争力不强。随后,该企业决定进军生产者市场,为组织机构提供产品,为此,该企业认真研究了在组织购买决策中所有参与购买决策过程的主体,并对不同主体开展有针对性的商业攻关活动。由于该企业资源有限,该企业决定集中生产一种产品,并向所有顾客销售这种产品。由于该企业选择目标市场的策略比较适宜,取得了较好的效益。
根据上述资料,回答下列问题:
下列关于消费者市场基本特征的表述中正确的是( )。
A.购买的目的是满足人们生活的需要
B.购买者主要是企业或者社会团体
C.属于非专业购买
D.购买力的流动性大
第2题:
第3题:
某橡胶厂是一个集体所有制的小型企业,原生产暖水瓶用橡胶圈及防毒面具用橡胶圈,产品质次价高,企业濒临破产,职工已经半年未领工资。这时企业领导者认为,中国老年人的增多为企业摆脱困境提供了机会,于是开发了一种带橡胶钉子的橡胶拖鞋,橡胶钉子刺激老人的脚底穴位,对于疏通老年人的全身经络很有好处。经过宣传促销,该产品大受老年人欢迎,销路甚佳,企业很快扭亏为盈。该企业细分市场的依据是什么()。
A.城市规模、人口密度、交通条件等
B.年龄、民族等
C.生活方式、性格及购买力等
D.消费者品牌偏好、消费时机等
第4题:
市场定位指的是()。
第5题:
第6题:
第7题:
第8题:
上述橡胶厂在取得市场营销初战告捷的基础上,立即总结了经验,该厂认为带钉子的橡胶拖鞋不仅老年人需要,而且儿童、妇女、年轻人也需要,于是继续生产了各种系列的保健拖鞋,在市场上又一次获得了成功。该企业采用的是何种营销策略()。
A.完全差异化策略
B.产品专业化策略
C.市场专业化策略
D.选择性专业化策略
第9题:
了解消费者偏好就是搜集消费者的个性特征,为企业细分市场和寻求市场机会提供依据。
A对
B错
第10题:
某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品,该企业所使用的目标市场选择策略是()。