00178市场调查与预测
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相似问题和答案
第1题：
简述市场访问调查法的特点。其优缺点是什么?
参考答案：市场访问调查法是访问者应用口头交谈的方式，向被访问者提出问题，由被调查者回答，以此了解市场实际情况，搜集有关资料，获得市场信息的方法。其特点主要表现为以下两点：
市场访问法的实施过程使调查者与被调查者相互作用、相互影响的过程。访问者在访问过程中不是单方面进行，不仅是访问者提出询问作用于被访问者，而且必须有被访问者通过回答询问作用于访问者，这样才能达到访问的目的。
访问者的人际交往能力在访谈过程中有重要的作用。由于被访问者是有思想感情、心理活动的社会成员，而不是简单的无思想的事物，所以访谈过程中人与人的关系，尤其是访问者与被访问者的关系十分重要。
优缺点是：访问法不仅能广泛、深入地了解各种市场现象，还能保证调查资料地可靠性比较高。由于访问者是面对面地与被访问者交谈，它可以发挥调查双方地积极性和主动性。访问者访问过程可以通过各种手段加以控制，这就使访问调查资料地可靠性大大提高，对于市场地分析研究很有利。
由于访问调查法自的特点，也使其存在着不可避免地局限性。访谈过程很难完全排除主观因素的影响，调查双方具有的社会经验、社会地位、价值观念、思维方式等，都会或多或少影响到调查结果，使调查结果难于做到完全客观。在访问调查中，对于一些比较敏感的问题，是不宜当面询问的，这也是访问调查差存在的局限。此外，访问调查法对人力、物力、财力、时间的花费都比较大;对访问人员也有技巧训练要求。
第2题：
简述调查报告的种类及其特点。
种类：
（一）按调查的范围、内容分，调查报告可分为：综合调查报告和专题调查报告
（二）按作用分，调查报告可分为：
1.反映基本情况的调查报告。
2.介绍新思想、新作风、新事物的调查报告。
3.典型经验调查报告。
4.揭露问题的调查报告。
5.考查历史事实调查报告。
调查报告的特点：
第一，真实性。调查报告必须真实、客观地反映社会调查研究的内容和结果。
第二，针对性。必须是针对某一事物、某一事件、某一方面或某一问题所作的有实际意义的描述、分析和建议；必须针对具体的调查报告的阅读对象。
第三，典型性。无论是观点还是事实，都应当具有典型性和代表性。
第四，指导性。调查报告应为人们提供决策依据和解决问题的办法以及理论研究的参考，即使是描述式调查报告，也要做到给人以启示。
第五，时效性。调查报告必须及时地服务于当前的社会需要。
略
第3题：
简述调查法的特点。
参考答案：调查法具有如下特点：一、收集资料的方法是向有关对象进行间接的了解，即间接地研究某一现象，而不是直接研究动作行为本身;二、调查研究不受时间、空间的条件限制，研究涉及范围广，收集资料速度快、效率高、手段多样化;三、调查研究旨在考察现状，是在自然进程中收集材料，而不是通过实验、主动操纵和改变现象与变量，因此它不能确定现象之间的因果关系;四、调查结果的可靠性往往依赖于被调查者的合作态度与实事求是精神，常常可能出现主观偏差，而研究者往往难以控制这一点。
第4题：
简述资本*市场及其特点。
正确答案: 资本*市场：资本*市场是指以期限1年以上的金融工具为媒介进行长期性资金交易活动的市场，又称长期资金市场。广义的资本*市场包括两大部分：一是银行中长期存贷款市场，另一个是有价证券市场，包括债券市场和股票市场；狭义的资本*市场专指发行和流通股票、债券、基金等证券的市场，统称证券市场。
资本*市场的特点：
（1）资本*市场交易的金融工具期限长。
（2）市场交易的目的主要是为解决长期投资性资金的供求需要。
（3）资金借贷量大。
（4）市场交易工具特殊。
第5题：
简述重点团队分析法及其步骤
正确答案: 重点团队分析法是指培训者在培训对象中选出一批熟悉问题的员工作为代表参加讨论，以调查培训需求信息。重点小组成员不宜太多，通常由8～12人组成一个小组，其中有1～2名协调员，一人组织讨论，另一人负责记录。
人员选取要符合以下两个条件：
一是他们的意见能代表所培训对象的培训需求，一般是从每个部门、每个层次中选取数个代表参加。
二是选取的成员要熟悉需求调查中讨论的问题，他们一般在其岗位中有比较丰富的工作经历，对岗位各方面的要求、其他员工的工作情况都比较了解。
这种需求调查方法是面谈法的改进，优点在于不必和每个员工逐个面谈，花费的时间和费用比面谈法要少得多。各类培训对象代表会聚一堂，各抒己见，可以发挥出头脑风暴法的作用，各种观点意见在小组中经过充分讨论以后，得到的培训需求信息更有价值。这种需求调查方法易激发出小组中各成员对企业培训的使命感和责任感。
步骤包括：①培训对象分类。②安排会议时间及会议讨论内容。③培训需求结果的整理。
第6题：
简述货币市场及其特点。
正确答案：
【参考答案】货币市场通常是指期限在一年以内的短期金融市场。它有三个显著特点：（1）交易期限短，多为3～6个月之间；(2)交易的目的是解决短期资金周转的需要；(3)交易工具具有较强的货币性。
【参考答案】货币市场通常是指期限在一年以内的短期金融市场。它有三个显著特点：（1）交易期限短，多为3～6个月之间；(2)交易的目的是解决短期资金周转的需要；(3)交易工具具有较强的货币性。
第7题：
调查的准确程度高，但调查费用昂贵，所需人力与时间较多的调查法是（）。
- A、普遍市场调查
- B、典型市场调查
- C、抽样市场调查
- D、重点市场调查
正确答案:A
第8题：
市场普查、市场重点调查的含义及特点是什么?
参考答案：市场普查是指调查者为了搜集一定时间范围内调查对象的较为全面准确系统的调查资料，对调查对象的全部个体单位进行逐一的无遗漏的全面调查。特点：专门性全面性一次性准确性标准化程度高调查费用也比较搞。
第9题：
简述固定样本连续调查法及其优点
正确答案: 固定样本连续调查法是指把选定的样本单位固定下来，长期进行调查。例如，家计调查或是住户调查及用户调查等。优点：这种调查方法的调查对象稳定，可以及时、全面取得各种可靠的资料，费用低、效果好。缺点：调查户登记、记帐的工作量较大，长年累月的记帐，负担较重，难以长期坚持。
第10题：
简述剧场测试法、把关人调查法、重点人群调查法。
正确答案: 剧场测试法：将大量的受试者集中在一起，同时将评价对象和非评价对象放置在一起，即事先不公布这次测试的真正目的。受试者自行选择所需要的材料进行观看，并对其进行评价，分析评价结果。优点是获得的是定量资料，且信息量大。缺点是技术性要求较高，对于地点的选择、调查表的拟定及活动的组织都有一定的要求，而且很难深入的了解一些开放性问题。
把关人调查法：把关人调查是预试验时必须完成的一项工作。可与受众的预试验同时进行，从两个方面对资料进行综合分析，使传播材料的制作更完美。调查方法：调查表法、举办小型座谈会、个别接触和电话访谈等。
重点人群调查法：由8—10人组成小组，主持人分发讨论提纲，受试者自由交流，在讨论过程中如有新的有价值的意见，主持人可及时对讨论加以引导以得出有意义的结论。
（1）重点人群组调查对于一项传播计划的形成具有特别的价值，必须精心选择重点人群组成受试对象。
（2）在正式讨论前可对受试者进行背景调查以决定其是否合格，避免将专业人员作为受试对象，参加者彼此之间不熟悉。
（3）讨论进行的次数无特定要求，可根据项目需要及资源情况而定。主持人应具备主持小组讨论的技巧，讨论结果应有专人记录。