QH集团公司在家用电器系列的生产与经营方面有着强大的核心能力与市场竞争优势,且走过了由名牌产品到名牌商标再到名牌商号的发展过程。为了充分利用公司高品质的市场形象,发挥品牌杠杆效应,集团管理当局决定斥资收购一家家具生产厂VJ,期望在QH集团公司著名商号或品牌的效应下,使VJ厂生产的家具成为名牌产品。 回答下列各题。试对QH集团公司该项投资的前景做出估测。
第1题:
第2题:
第3题:
沁心公司是一家主要生产冰爽系列饮料的企业,其品牌在市场上的认可度非常高,而且沁心公司的销售团队非常优秀且生产设备先进,该企业目前打算收购一家生产白酒的企业,收购了之后可以将自己的品牌用于该酒水,而且可以用自己的销售团队为新并购企业的产品进行销售,并且可以平衡企业冬季生产和销售不饱和的情况,由此可以看出该并购可以获得的好处是( )。
A.营销与销售协同效应
B.经营协同效应
C.财务协同效应
D.管理协同效应
【正确答案】:AB
【答案解析】:营销与销售协同效应,即可将一家企业的品牌用于另一家企业的产品,采用共同的销售团队和广告来为客户提供更广泛的产品。心诚公司并购白酒生产企业之后,可以将自己的品牌用于新并购的白酒,而且还可以用自己的销售团队来为新并购的产品进行销售,所以属于营销与销售协同效应。并购白酒企业可以平衡沁心公司在冬季生产和销售不饱和的情况,消除了季节性波动对企业的影响,因此属于经营协同效应。(参见教材69页)
【该题针对“并购战略”知识点进行考核】
第4题:
中国兵器工业集团公司品牌建设是建立具有国际竞争力的国际化集团公司发展战略的需要,是集团公司()和()的具体表现。
第5题:
第6题:
第7题:
第8题:
A.国际名牌战略
B.国家名牌战略
C.地方名牌战略
D.区域名牌战略
第9题:
长虹电器集团公司的产品在我国已属名牌产品,现在应实施的名牌战略是()
第10题:
海尔牌电冰箱出名后,青岛电冰箱总厂的商号改为青岛海尔电器集团公司,青岛海尔电器集团公司的冰箱的品牌为海尔,则该企业的名牌战略属于()