00207高级财务管理

QH集团公司在家用电器系列的生产与经营方面有着强大的核心能力与市场竞争优势,且走过了由名牌产品到名牌商标再到名牌商号的发展过程。为了充分利用公司高品质的市场形象,发挥品牌杠杆效应,集团管理当局决定斥资收购一家家具生产厂VJ,期望在QH集团公司著名商号或品牌的效应下,使VJ厂生产的家具成为名牌产品。 回答下列各题。试对QH集团公司该项投资的前景做出估测。

题目

QH集团公司在家用电器系列的生产与经营方面有着强大的核心能力与市场竞争优势,且走过了由名牌产品到名牌商标再到名牌商号的发展过程。为了充分利用公司高品质的市场形象,发挥品牌杠杆效应,集团管理当局决定斥资收购一家家具生产厂VJ,期望在QH集团公司著名商号或品牌的效应下,使VJ厂生产的家具成为名牌产品。 回答下列各题。试对QH集团公司该项投资的前景做出估测。

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相似问题和答案

第1题:

某集团公司有两个全资子公司,其中S公司是集团公司的核心子公司,主要生产电力保护设备是国内知名品牌。产品市场占有率很高,近年又销售情况也非常稳定,是集团公司的主要利润来源。w公司是集团公司今年刚成立的新能源设备生产公司,主要生产风力发电设备,是集团今后重点发展的领域,目前还在市场开拓阶段。集团公司最近考虑由两个子公司各自来确定销售人员的薪酬激励汁划。
请根据上述情境,回答以下问题:
(1)该集团公司在进行薪酬管理分权时需要注意哪些问题?
(2)两个子公司在制定销售人员薪酬激励计划时分别需要注意什么问题?


答案:
解析:
(1)、薪酬管理分权注意的问题(该集团公司在进行薪酬管理分权时需要注意哪些问题?): 1、母子公司型企业集团内部分权:子公司在母公司的统一领导下,有相对独立的经营自主权,按照母公司的经营方针和经营计划,子公司可以制定符合本公司情况的经营方针和经营计划,相对独立地自主经营。子公司的盈亏、产品的生产和销售都由于公司负责。子公司的投资方向可以由子公司提出,获得母公司批准后由子公司实施。
2、集团本部一事业部型企业集团内部分权:事业部具有较大的自主权。事业部部长负责事业部的一切经营活动,定期召开各职能部门和工厂参加的部务会议,研究事业部的重大问题。部长可以在不受集团本部干预的情况下,根据市场及社会的变化情况对生产、销售等问题进行独立决策。事业部有自己的职能部门,充当部长的参谋,其设置除财务部门外,可根据需要对其他企业管理部门进行安排,不一定与集团本部统一,且与集团本部的职能部门也不是垂直的被领导关系,以保证事业部部长有权自主经营,同时也保证了事业部作为集团利润中心的地位。
3、基于战略的企业薪酬分配的根本目的可总结为以下几点:
1.促进企业的可持续发展企业要可持续发展,必须解决价值分配中以下三方面的内在矛盾:①现在与将来的矛盾。②老员工与新员工的矛盾。③个体与团体的矛盾。
2.强化企业的核心价值观。
3.能够支持企业战略的实施。其基本评价点为:(外部竞争性。②内部公平性。
4.有利于培育和增强企业的核心能力。
5有利于营造响应变革和实施变革的文化。基于以上薪酬分配目的系统分析,在企业设计薪酬制度时必须体现企业个性化特征,必须以企业整体战略和核心价值观为基础,而不能简单地搬用其他公司的薪酬制度。首先,应在整体薪酬分配结构中考虑各项分配制度的独特作用和相互关系;其次,再从技术层面上来有效设计各项分配制度,使制度能有效运作。
(2)、两个子公司在制定销售人员薪酬激励计划时分别需要注意什么问题?
A.根据:从各国实行利润分享的情况看,利润分享的具体形式有以下几种:
1.无保障工资的纯利润分享。无保障工资的纯利润分享,是指员工工资的多少完全取决于企业利润大小,如果企业当年利润为负,则员工不仅得不到任何收入,还要支付一定费用,以弥补损失,这是一种极端的情况。
2.有保障工资的部分利润分享。员工收入不完全取决于企业利润,而是部分取决于企业利润,另一部分是以工作时间计算的保障工资。
3.按利润的一定比重分享。比如,企业在实行计时工资制的同时,规定一定比例让员工分享企业利润。
4.年终或年中一次性分红。
B.具体的薪酬政策和措施
①薪酬取决于企业效益,通常享有利润分享。
②由于中高级营销人才相对短缺,因此薪酬可能较一般管理人员程人员要高。。
③对于市场开发、市场占有率有重大突破者,应给予特殊奖金。
C.各公司在制定销售人员薪酬激励计划时分别需要注意问题:
1.销售人员薪酬方案:纯佣金制;基本薪酬:没有。佣金:根据实际销售业绩浮动计发,上不封顶。
2.销售人员薪酬方案:基本薪酬+佣金;基本薪酬:有。佣金:根据实际销售业绩浮动计发,上不封顶。
3.销售人员薪酬计划:基本薪酬+奖金;基本薪酬:有。奖金:根据实际销售业绩浮动计发,上限封顶。
4.销售人员薪酬计划:基本薪酬+佣金+奖金;基本薪酬:有。佣金:每月发放,佣金比率为销售额的一
定百分比。奖金:季度发放,相当于佣金的百分比。目标薪酬:上不封顶。
D.设计新的薪酬方案
制订方案时,应当对销售人员薪酬计划的覆盖范围,薪酬组合的形式,绩效衡量的标准,奖励的计算公式等作出具体的说明。
评价新的薪酬方案
(1)客户方面。对于销售人员薪酬计划所产生结果的一个经常性衡量指标是对不同类型客户的销售额。
(2)产品方面。在销售多种产品的企业中,有些产品比其他一些产品所产生的利润率显然要高得多。如果企业的产品销售战略已经确定,那么一种比较好的分析方法是,看一看到底有多少奖金或者佣金被用来对新产品销售进行奖励或者是对企业主推产品的销售状况进行奖励。
(3)成本与生产率指标。一般情况下,企业销售人员的奖励预算都是基于预期的销售额确定的。
E.企业薪酬设计技巧举例
技巧1:基本工资按照内部一致性原则,绩效工资按市场竞争原则企业成长及成熟阶段)。
技巧2薪酬总量不变。基本工资低于市场水平,绩效工资高于市场水平,福利和劳动保护与竞争对手看齐创新型、冒险型企业)。

第2题:

企业系列型企业集团的特点是( )。

A.集团公司不参加生产经营活动
B.集团公司总部直接参与经营,经营集团的主营产品
C.设立共同投资公司(合资企业)
D.综合的产业体系

答案:B
解析:

第3题:

沁心公司是一家主要生产冰爽系列饮料的企业,其品牌在市场上的认可度非常高,而且沁心公司的销售团队非常优秀且生产设备先进,该企业目前打算收购一家生产白酒的企业,收购了之后可以将自己的品牌用于该酒水,而且可以用自己的销售团队为新并购企业的产品进行销售,并且可以平衡企业冬季生产和销售不饱和的情况,由此可以看出该并购可以获得的好处是( )。

A.营销与销售协同效应

B.经营协同效应

C.财务协同效应

D.管理协同效应


正确答案:AB

【正确答案】:AB
【答案解析】:营销与销售协同效应,即可将一家企业的品牌用于另一家企业的产品,采用共同的销售团队和广告来为客户提供更广泛的产品。心诚公司并购白酒生产企业之后,可以将自己的品牌用于新并购的白酒,而且还可以用自己的销售团队来为新并购的产品进行销售,所以属于营销与销售协同效应。并购白酒企业可以平衡沁心公司在冬季生产和销售不饱和的情况,消除了季节性波动对企业的影响,因此属于经营协同效应。(参见教材69页)
【该题针对“并购战略”知识点进行考核】

 

第4题:

中国兵器工业集团公司品牌建设是建立具有国际竞争力的国际化集团公司发展战略的需要,是集团公司()和()的具体表现。


正确答案:核心价值;核心竞争力

第5题:

日升公司于1995年成立,1996年在国内设立生产基地,建设了五个制造厂房。日升公司最初主要从事OEM代工业务,为M国的客户FC公司贴牌生产家具配套及小巧家具组件。之后,公司业务扩展至餐厅及卧房家具,成为国内首家生产卧房家具的企业。1998 年,日升公司单月出货量从100个货柜大幅提升至300个货柜,制造能力远远超过昔日家具业的龙头老大。
1999年以前,日升公司的家具几乎全部外销,只做OEM代工业务而没有自己的品牌。公司在低附加值的经营中认识到打造自身品牌的重要性。1999年3月,曰升公司在M国组建公司并创立公司品牌“LC”,主要从事中低端家具的生产和销售。然而,日升公司在M国自创品牌的成效并不显著。于是,公司先后实施四次跨国并购,获取了欧美知名企业的品牌、渠道、研发设计及制造能力等战略性资产,实现了从OEM向原始设计制造商OBM的升级。
2001年,日升公司斥资完成对原委托方FC公司的收购,直接进入M国中高档家具市场。
2005年日升公司成功上市。上市后,公司市值从2004年的1.37亿美元跃升至2005年的3.69亿美元,增长2.69倍。
在强大的资金和产能支持下,日升公司于2006年至2008年又先后收购国际三大品牌家具制造商。四次跨国收购使日升公司的产品组合由单一的中低端木制家具拓展为包含中低端、高端、顶级木制家具,以及沙发、酒店家具的组合;销售市场由M国扩展到欧洲。2000年和2008年,在国内设立研发中心的基础上,日升公司叉分别在M国和欧洲设立了研发中心。
2007年以来,全球经济环境发生了很大变化。出于对国内市场潜力的判断,日升公司适时调整经营策略,决定在巩固海外市场的同时,进军国内市场。多年的国际化经历使日升公司在生产、设计、销售方面储备、积累了大量人才和经验。2008年日升公司在国内展会上全面亮相,展出专门针对国内市场开发的三大品牌一“日升家居” “日升家园”“日升屋”。2009年9月在国内建成了日升国际风尚馆。
日升公司在原有多 个知名品牌的基础上,运用特许经营品牌、针对细分客户设立新品牌等策略,进一步巩固日升公司的OBM业务。2010年 ,开展酒店家具业务,并在J国和N国设立生产基地。2009 年、2012年,先后推出特许品牌“PDH和“PDK"; 2011年, 推出青年家具品牌“SM"; 2012年,M国日升推出特许品牌“MH”;2013年,推出特许品牌“WB”; 2014年, 推出婴儿家具品牌“SB"。日升公司的OBM业务约占总业务的90%。目前,日升公司在国内18个城市23家门]店销售产品。国际市场仍然是日升公司的主要市场。
要求:
(1)简要分析日升公司“从OEM向OBM升级”所采用的发展途径。
(2)简要分析日升公司“从OEM向0BM升级”所显示的企业能力。


答案:
解析:
(1) 发展战略的实施途径有:内部发展(新建)、外部发展(并购)、战略联盟。
日升公司涉及的有内部发展(新建)以及外部发展(并购)。
①内部发展(新建)。“1999年3月,日升公司在M国组建公司并创立公司品牌‘LC' ,
主要从事中低端家具的生产和销售”“2000年和2008年,在国内设立研发中心的基础上,日升公司又分别在M国和欧洲设立了研发中心”“2008年日升公司在国内展会,上全面亮相,展出专门针对国内市场开发的三大品牌日升家居C日升家园’、“日升屋’。2009年9月在国内建成了日升国际风尚馆”“2010年, 开展酒店家具业务,并在J国和N国设立生产基地。2009 年、2012年,先后推出特许品牌‘PDH’ 和‘PDK'; 2011 年,推出青年家具品牌‘SM'; M国日升推出特许品牌“MH”;2013年,推出特许品牌“WB”;
②外部发展(并购)。“公司先后实施四次跨国并购,获取了欧美知名企业的品牌、渠道、研发设计及制造能力等战略性资产”;2001年,日升公司斥资完成对原委托方FC公司的收购,直接进入M国中高档家具市场”“在强大的资金和产能支持下,日升公司于2006年至2008年又先后收购国际三大品牌家具制造商”。
(2)
企业能力包括:研发能力、生产管理能力、营销能力、财务能力、组织管理能力。日升集团体现的有;
①研发能力。“2000年和2008年,在国内设立研发中心的基础上,日升公司又分别在M国和欧洲设立了研发中心”。
②生产管理能力。 “多年的国际化经历使日升公司在生产、设计、销售方面储备、积累了大量人才和经验”。
③营销能力。“2007年以来,全球经济环境发生了很大变化。出于对国内市场潜力的判断,日升公司适时调整经营策略,决定在巩固海外市场的同时,进军国内市场”“日升公司在原有多个知名品牌的基础上,运用特许经营品牌.针对细分客户设立新品牌等策略,进一步巩固日升公司的OBM业务”“2010年,开展酒店家具业务,并在J国和N国设立生产基地。2009年、2012年,先后推出特许品牌‘PDH’ 和‘PDK' ; 2011 年,推出年家具品牌‘SM' ; 2012年,M国日升推出特许品牌“MH”;2013年,推出特许品牌“WB”;2014年, 推出婴儿家具品牌“SB"。
④财务能力。“在强大的资金和产能支持下”“上市后,公司市值从2004年的1. 37亿美元跃升至2005年的3.69亿美元,增长2.69倍。”

第6题:

企业系列型集团(直线职能制集团)组织结构中包括()。

A.集团公司董事会
B.集团公司总经理
C.集团公司职能部门
D.集团生产经营部门
E.其他集团成员企业

答案:A,B,C,D,E
解析:

第7题:

甲公司是一家生产和销售钢铁的A股上市公司,其母公司为X集团公司,甲公司为实现规模化经营、提升市场竞争力,2019年6月进行三次并购,要点如下:(1)收购乙公司。乙公司是X集团公司于2018年9月设立的一家全资子公司,其主营业务是生产和销售钢铁。(2)收购丙公司。丙公司同为一家钢铁制造企业,丙公司与甲公司并购前不存在关联方关系。(3)收购丁公司。丁公司是一家专门生产铁矿石的A股上市公司,丁公司与甲公司并购前不存在关联方关系,但是,丁公司与X集团公司同属某省国有资产管理部门控制。假定不考虑其他因素,要求:分别指出甲公司并购乙公司、丙公司和丁公司是属于同一控制下的企业合并还是非同一控制下的企业合并,并逐项说明理由。


答案:
解析:
(1)甲公司并购乙公司属于非同一控制下的企业合并。理由:参与合并的甲公司和乙公司在合并前均受X集团公司控制的时间不足1年。(2)甲公司并购丙公司属于非同一控制下的企业合并。理由:参与合并的甲公司和丙公司在合并前不存在关联方关系。(3)甲公司并购丁公司属于非同一控制下的企业合并。理由:参与合并的甲公司和丁公司在合并前不存在关联方关系。

第8题:

长虹电器集团公司的产品在我国已属名牌产品,现在应实施的名牌战略是()

A.国际名牌战略

B.国家名牌战略

C.地方名牌战略

D.区域名牌战略


答案:A

第9题:

长虹电器集团公司的产品在我国已属名牌产品,现在应实施的名牌战略是()

  • A、国际名牌战略
  • B、国家名牌战略
  • C、地方名牌战略
  • D、区域名牌战略

正确答案:A

第10题:

海尔牌电冰箱出名后,青岛电冰箱总厂的商号改为青岛海尔电器集团公司,青岛海尔电器集团公司的冰箱的品牌为海尔,则该企业的名牌战略属于()

  • A、名牌商标战略方案
  • B、名牌商号战略方案
  • C、商标、商号统一的名牌战略方案
  • D、商标和商号共创名牌战略方案

正确答案:C

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