02678农业推广学
简述农业推广沟通概念、要素和程序。
题目
简述农业推广沟通概念、要素和程序。
参考答案和解析
正确答案:
概念：是指在推广过程中农业推广人员向农民提供信息、了解需要、传授知识、交流感情，最终提高农民的素质与技能，改变农民的态度和行为，并不断调整自己的态度、方法、行为等的一种农业信息交流活动。
要素：沟通主体、沟通客体、沟通渠道和沟通媒介
程序：1.农业信息准备阶段；
2.农业信息编码阶段；
3.农业信息传递阶段；
4.农业信息接受阶段；
5.农业信息译码阶段；
6.农业信息反馈阶段。
要素：沟通主体、沟通客体、沟通渠道和沟通媒介
程序：1.农业信息准备阶段；
2.农业信息编码阶段；
3.农业信息传递阶段；
4.农业信息接受阶段；
5.农业信息译码阶段；
6.农业信息反馈阶段。
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相似问题和答案
第1题：
农业推广人员如何把握农业推广沟通技巧尽快实现与农民的有效沟通？
正确答案: 1）给人留下好的第一印象；
2）要做农民的知心朋友；
3）与农民沟通之前先“认同”；
4）了解、利用风俗，为农业推广服务；
4）善于发挥非正式组织的作用；
6）要让农民对你感兴趣；
7）善于利用人们迷信成功者的心理。
第2题：
简述农业推广的一般程序及基本程序，如何灵活运用？
正确答案: 一般程序：是农业推广原则在推广工作中的具体应用，它是一个动态的过程。
项目选择、试验、示范、培训、服务、推广、评价”等七个步骤。
基本程序：试验、示范、推广。
灵活运用：
1.同一自然条件下，由于发达地区和欠发达地区思想观念和经济条件的不同，某项新技术已在发达地区大面积推广开来，而欠发达地区尚未采用。在这种情况下，可以组织农民到发达地区参观，运用示范等各种推广手段直接进行推广。
2.农民自身在多年的实践中总结出的行之有效的实用技术、先进经验等，推广部门在及时总结关键技术要点的同时，采用召开现场会等方式大力宣传，不必进行试验、示范就可以在同类地区直接大力推广。
3.科研部门在当地自然条件和生产条件下培育的某些新品种等成果，由于在本地进行了多年多点试验和一定面积的示范，在农民中产生了一定的影响。这样的品种一经审定后，就可直接进入推广领域，不必重复试验。
4.由于科研单位研究的某项技术就是针对某一地区存在的主要问题进行研究的，当研究成功后，就可以减少中间环节，直接在当地进行大面积推广。
5.由于综合组装的技术多数是在当地进行多年摸索的单学科的各项技术或是正在推广应用的技术，实践证明是行之有效，所以组装起来后不必进行试验、示范就可推广，达到增产、增收的目的。
6.由于现代科技成果管理上的规定，某项科研成果在取得成果前，必须有一定的示范面积。而这些示范工作多是科研部门和推广部门共同完成的。因此，这样的成果，推广部门不必进行试验就可以在其适应的范围内迅速推广。
7.采用的“教、科、推”三结合的协调攻关项目。
第3题：
农业推广沟通包含( )大要素。
A.五
B.四
C.三
D.二
正确答案：B
第4题：
简述农业推广经营服务的程序。
正确答案: （一）熟悉农业推广经营相关的法律、法规和政策
（二）研究和分析市场环境
（三）分析拟推广地区用户的兴趣和需要
（四）在市场细分的基础上确定目标市场
（五）实施营销组合策略
（六）依据经营决策的科学程序，实施决策方案
第5题：
农业推广应遵守哪些原则？简述农业推广的程序和方法。
正确答案: 1、农业推广的原则：
（1）因地制宜的原则；（2）试验示范的原则；（3）智力开发的原则；
（4）合作推广的原则；（5）服务配套的原则；（6）综合效益的原则。
2、农业推广的程序
（1）基本程序：试验、示范、推广
（2）步骤：从推广项目选定到推广工作基本完成总结的全过程一般可分为6个步骤：项目选择、小面积试验、成果与方法示范、培训与咨询服务、普及推广、结果评价。
3、农业推广方法是指农业推广工作的一系列组织措施、服务手段和工作技巧。农业推广的方法很多，其分类方式有多种，但最常用的是基于推广对象的多寡即根据信息传播的方式不同进行分类，将农业推广方法分为三种类型。
（1）大众传播法：推广者将农业技术和信息经过选择、加工和整理，通过大众传播媒介传播给广大农民群众的推广方法。
优点：
①传播的信息权威性高；
②传播的信息数量大、速度快；
③信息传播成本低、效率高。
缺点：信息传递方式是单向的，信息发出者无法与信息接受者面对面双向沟通，获得反馈信息少。
（2）集体指导法：又称群体指导法或团体指导法，指推广人员在同一时间、同一空间内，把具有相同或相似需要和问题的一些农民组织起来，采取小组会议、示范、培训、参观考察等方法，集中地对农民进行指导和传递信息的方法。
优点：
①指导范围相对较大，推广效率较高；
②易于双向沟通，信息反馈及时；
③共同问题易于解决。
缺点：难以在短时间内满足每个人的特殊要求。
（3）个别指导法：推广人员和个别农民接触，讨论共同关心或感兴趣的问题，向农民提供信息和建议的推广方法。有农户访问、办公室访问、信函咨询、电话咨询、电脑服务等多种形式。
优点：针对性强，便于双向沟通，有利于推广人员直接得到反馈信息，了解真实情况，直接帮助农民解决问题。
缺点：信息发送量有限，服务范围窄，占有人力、物力多，费用高。
第6题：
简述农业推广沟通的一般准则、基本要领。
正确答案: 一般准则：
1）维护和提高信息源的信誉；
2）信息内容要与推广对象相关；
3）信息的组织与处理应做到编码简单、意义明了、逻辑结构合理；
4）适当重复信息的关键内容；
5）运用比较和对比；
6）加强信息反馈；
7）改善沟通环境；
8）重视沟通网络；
基本要领：
1）摆正“教”与“学”的相互关系；
2）正确处理好与农民的关系；
3）采用适当的语言与措辞；
4）善于启发农民提出问题；
5）注意沟通方法的结合使用和必要的重复。
第7题：
简述农业推广方法的概念及分类。
正确答案: 概念：农业推广方法是农业推广部门和推广人员为达到推广目标，对推广对象所采取的不同形式的组织措施、教育和服务手段。
农业推广的手段，是指在传播农业技术时所利用的各种载体和媒体。
分类：大众传播法、集体指导法和个别指导法。
第8题：
简述农业推广组织的概念、职能及其设计的基本原则。
正确答案: 1.概念：农业推广组织是构成农业推广体系的一种职能机构，是具有共同劳动目标的多个成员组成的相对稳定的社会系统。
2.职能：确定推广目标；保持推广工作的连续性；保持推广工作的权变性；信息交换；控制；激励；评估。
3.原则：因地制宜的原则：无论采用何种组织设计理论，都将以适用于当地、当时、当事的组织设计方案为最佳的选择。设计或改变推广组织前，必须反复模拟当地的条件，进行动态分析，直到最终达到与当地、当时、当事条件长期试用与适用，切不可做不切实际的设想。
稳中有动的原则：从整体系统上讲，农业推广组织的某些上层组织机构要求处于相对稳定状态。但随着农民行为的改变及外界变化的变化，组织结构和形式需要随时调整，以体现农业推广组织的连续性，适应性和创新性。
最佳结构的原则：在组织设计上要从整体考虑，保证组织系统的协调；基层推广组织一定结合责任、权力而设置。避免结构复杂、多头领导、指挥系统失误等问题的出现。
利于发挥自身组织功能的原则：功能与结构是相辅相成的。因此，在机构建立时要考虑到：有利于信息的交换；有利于培养促动因素；有利于组织、个人及部门间的公平评估；有利于组织的有效控制；有利于部门的分工与协作；有利于选择和确定推广目标；有利于进一步提高业务人员水平等。有利于自身组强功能的发挥。
效率原则：工作效率是反映推广组织是否能够在盍中发挥良好的工作效率。因此，在组织设计和确定职责分工时，合理确定各部门的规模，做到人尽其才。各部门在职能上应相互衔接，优化组合，这样才能保证高的工作效率。
幅度层次原则：幅度是指上级管理人员能直接有效地指挥多少下属成员，“层次”是指组织的最高领导到基层领导之间的环节，是纵向结构的管理层次。最佳指挥幅度和层次的确立，要考虑到该组织的性质、任务、环境条件、人员情况等多种因素。根据我国国情，要精兵简政，建立起高效科学的组织机构。
统一协调和指挥原则：在组织设计时，必须考虑到保证上级领导对下层各个部门的统一和协调，以便及时整体运行中出现的问题。为保证统一协调和指挥，在部门设置上要有一定的层次，在不同的层次上要有明确的责权分工。
第9题：
简述农业推广信息传播的基本要素
正确答案: 1）信息源
2）传播者
3）传播媒介
4）受传者
第10题：
农业推广沟通包含（）大要素
- A、五
- B、四
- C、三
- D、二
正确答案:B