03299广告运作策略
常见的媒体广告效果监测内容包括（）A、广告发布监测B、媒体广告视听率C、广告价格监测D、广告发布真实媒体环境E、广告投放策略监测
题目
常见的媒体广告效果监测内容包括（）
- A、广告发布监测
- B、媒体广告视听率
- C、广告价格监测
- D、广告发布真实媒体环境
- E、广告投放策略监测
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相似问题和答案
第1题：
如果企业采用媒体广告招聘，则需要考虑的问题有（ ）。
A．坚持长期投放广告
B．开展配合媒体广告的活动
C．选择何种广告媒体
D．如何设计广告内容
正确答案：CD
媒体广告是企业最常见的招聘方式。使用媒体广告招聘要考虑两个方面的问题：一是选择何种广告媒体，二是如何设计广告内容。故选CD。
媒体广告是企业最常见的招聘方式。使用媒体广告招聘要考虑两个方面的问题：一是选择何种广告媒体，二是如何设计广告内容。故选CD。
第2题：
2007年,北京市的广告经营单位达到17596家，比2006年增长了 14.3%。其中，广告公司14944家，比2006年增长了 13.1%。全市广告从业人员127396人，比2006年增加了 0.3%。广告经营额持续增长。2006年全市的广告经营额为259亿元，占全国广告经营额的13.7%;2007 年达到312.52亿元。
2007年，本市共有传统媒体1449家。其中：广播电台4家；电视台22家;杂志社、出版社 1231家;报纸192家。从事互联网广告的新媒体有845家。
各媒体广告发布量均有所增长。2007年，工商行政管理部门共监测电视、广播、平面和网络媒体(所有网络媒体数据均为网络图形广告数据)广告3927324条次。其中，监测平面媒体广告1673488条次，比2006年增加了 18.75%;监测电视媒体广告1654493条次，比2006年增加了15.60%;监测网络媒体图形广告169441条次，比2006年略有增长;监测广播媒体广告429902条次，比2006年增加了5.88%。
招聘、招商和食品类广告投放比例增加。与2006年的广告发布情况相比,2007年的招聘、 招商等告知服务广告比2006年同期增长了 45.5%;食品类广告比2006年同期增长了27%,企业形象广告、租赁服务、销售服务、人用药品、建材、报刊书籍、房地产和金融服务等广告都有不 同程度的增加。
医疗、餐饮服务广告明显减少。与2006年的广告发布情况相比，2007年的医疗服务广告同 比减少了47.2%;医疗美容广告同比减少了77%;餐饮服务广告同比减少了 30.4%。
与去年相比,下面给出的广告类型中变动最大的是（）。
2007年，本市共有传统媒体1449家。其中：广播电台4家；电视台22家;杂志社、出版社 1231家;报纸192家。从事互联网广告的新媒体有845家。
各媒体广告发布量均有所增长。2007年，工商行政管理部门共监测电视、广播、平面和网络媒体(所有网络媒体数据均为网络图形广告数据)广告3927324条次。其中，监测平面媒体广告1673488条次，比2006年增加了 18.75%;监测电视媒体广告1654493条次，比2006年增加了15.60%;监测网络媒体图形广告169441条次，比2006年略有增长;监测广播媒体广告429902条次，比2006年增加了5.88%。
招聘、招商和食品类广告投放比例增加。与2006年的广告发布情况相比,2007年的招聘、 招商等告知服务广告比2006年同期增长了 45.5%;食品类广告比2006年同期增长了27%,企业形象广告、租赁服务、销售服务、人用药品、建材、报刊书籍、房地产和金融服务等广告都有不 同程度的增加。
医疗、餐饮服务广告明显减少。与2006年的广告发布情况相比，2007年的医疗服务广告同 比减少了47.2%;医疗美容广告同比减少了77%;餐饮服务广告同比减少了 30.4%。
与去年相比,下面给出的广告类型中变动最大的是（）。
A.告知服务广告
B.食品类广告
C.医疗美容广告
D.餐饮服务广告
B.食品类广告
C.医疗美容广告
D.餐饮服务广告
答案：C
解析：
告知服务广告同比增长45.5%,食品类广告同比增长27%，医疗美容广告同比减少 77%，餐饮服务广告同比减少30.4%,那么，变动最大的就是医疗美容广告。
第3题：
媒体广告组织的主要作用包括( )等。
A.承接广告业务
B.设计制作和发布广告
C.审查广告内容
D.提供信息咨询
参考答案：ABCD
第4题：
2007年,北京市的广告经营单位达到17596家，比2006年增长了 14.3%。其中，广告公司14944家，比2006年增长了 13.1%。全市广告从业人员127396人，比2006年增加了 0.3%。广告经营额持续增长。2006年全市的广告经营额为259亿元，占全国广告经营额的13.7%;2007 年达到312.52亿元。
2007年，本市共有传统媒体1449家。其中：广播电台4家；电视台22家;杂志社、出版社 1231家;报纸192家。从事互联网广告的新媒体有845家。
各媒体广告发布量均有所增长。2007年，工商行政管理部门共监测电视、广播、平面和网络媒体(所有网络媒体数据均为网络图形广告数据)广告3927324条次。其中，监测平面媒体广告1673488条次，比2006年增加了 18.75%;监测电视媒体广告1654493条次，比2006年增加了15.60%;监测网络媒体图形广告169441条次，比2006年略有增长;监测广播媒体广告429902条次，比2006年增加了5.88%。
招聘、招商和食品类广告投放比例增加。与2006年的广告发布情况相比,2007年的招聘、 招商等告知服务广告比2006年同期增长了 45.5%;食品类广告比2006年同期增长了27%,企业形象广告、租赁服务、销售服务、人用药品、建材、报刊书籍、房地产和金融服务等广告都有不 同程度的增加。
医疗、餐饮服务广告明显减少。与2006年的广告发布情况相比，2007年的医疗服务广告同 比减少了47.2%;医疗美容广告同比减少了77%;餐饮服务广告同比减少了 30.4%。
2007年北京市平均每个广告经营单位的从业人员数为（）。
2007年，本市共有传统媒体1449家。其中：广播电台4家；电视台22家;杂志社、出版社 1231家;报纸192家。从事互联网广告的新媒体有845家。
各媒体广告发布量均有所增长。2007年，工商行政管理部门共监测电视、广播、平面和网络媒体(所有网络媒体数据均为网络图形广告数据)广告3927324条次。其中，监测平面媒体广告1673488条次，比2006年增加了 18.75%;监测电视媒体广告1654493条次，比2006年增加了15.60%;监测网络媒体图形广告169441条次，比2006年略有增长;监测广播媒体广告429902条次，比2006年增加了5.88%。
招聘、招商和食品类广告投放比例增加。与2006年的广告发布情况相比,2007年的招聘、 招商等告知服务广告比2006年同期增长了 45.5%;食品类广告比2006年同期增长了27%,企业形象广告、租赁服务、销售服务、人用药品、建材、报刊书籍、房地产和金融服务等广告都有不 同程度的增加。
医疗、餐饮服务广告明显减少。与2006年的广告发布情况相比，2007年的医疗服务广告同 比减少了47.2%;医疗美容广告同比减少了77%;餐饮服务广告同比减少了 30.4%。
2007年北京市平均每个广告经营单位的从业人员数为（）。
A.8.58 人
B.7.62 人
C.6.87 人
D.7.24 人
B.7.62 人
C.6.87 人
D.7.24 人
答案：D
解析：
2007年北京市的广告经营单位为17596家，全市广告从业人员127396人，则平均 每个广告经营单位的从业人员数为127396÷17596=7.24人（首数法），最接近的是D。
第5题：
2007年,北京市的广告经营单位达到17596家，比2006年增长了 14.3%。其中，广告公司14944家，比2006年增长了 13.1%。全市广告从业人员127396人，比2006年增加了 0.3%。广告经营额持续增长。2006年全市的广告经营额为259亿元，占全国广告经营额的13.7%;2007 年达到312.52亿元。
2007年，本市共有传统媒体1449家。其中：广播电台4家；电视台22家;杂志社、出版社 1231家;报纸192家。从事互联网广告的新媒体有845家。
各媒体广告发布量均有所增长。2007年，工商行政管理部门共监测电视、广播、平面和网络媒体(所有网络媒体数据均为网络图形广告数据)广告3927324条次。其中，监测平面媒体广告1673488条次，比2006年增加了 18.75%;监测电视媒体广告1654493条次，比2006年增加了15.60%;监测网络媒体图形广告169441条次，比2006年略有增长;监测广播媒体广告429902条次，比2006年增加了5.88%。
招聘、招商和食品类广告投放比例增加。与2006年的广告发布情况相比,2007年的招聘、 招商等告知服务广告比2006年同期增长了 45.5%;食品类广告比2006年同期增长了27%,企业形象广告、租赁服务、销售服务、人用药品、建材、报刊书籍、房地产和金融服务等广告都有不 同程度的增加。
医疗、餐饮服务广告明显减少。与2006年的广告发布情况相比，2007年的医疗服务广告同 比减少了47.2%;医疗美容广告同比减少了77%;餐饮服务广告同比减少了 30.4%。
2006年,工商行政管理部门共监测到电视、广播、平面和网络媒体广告（）。
2007年，本市共有传统媒体1449家。其中：广播电台4家；电视台22家;杂志社、出版社 1231家;报纸192家。从事互联网广告的新媒体有845家。
各媒体广告发布量均有所增长。2007年，工商行政管理部门共监测电视、广播、平面和网络媒体(所有网络媒体数据均为网络图形广告数据)广告3927324条次。其中，监测平面媒体广告1673488条次，比2006年增加了 18.75%;监测电视媒体广告1654493条次，比2006年增加了15.60%;监测网络媒体图形广告169441条次，比2006年略有增长;监测广播媒体广告429902条次，比2006年增加了5.88%。
招聘、招商和食品类广告投放比例增加。与2006年的广告发布情况相比,2007年的招聘、 招商等告知服务广告比2006年同期增长了 45.5%;食品类广告比2006年同期增长了27%,企业形象广告、租赁服务、销售服务、人用药品、建材、报刊书籍、房地产和金融服务等广告都有不 同程度的增加。
医疗、餐饮服务广告明显减少。与2006年的广告发布情况相比，2007年的医疗服务广告同 比减少了47.2%;医疗美容广告同比减少了77%;餐饮服务广告同比减少了 30.4%。
2006年,工商行政管理部门共监测到电视、广播、平面和网络媒体广告（）。
A.3927324 条次
B.3439787 条次
C.3678556条次
D.无法计算
B.3439787 条次
C.3678556条次
D.无法计算
答案：D
解析：
由材料可以计算出2006年平面媒体广告、电视媒体广告和广播媒体广告的条次数，但网络媒体图形广告条次数无法计算得出，故它们的和即2006年电视、广播、平面和网络媒体广告条次也无法求出。
第6题：
媒体广告组织的职能有（ ）
A.承揽广告业务
B.设计制作和发布广告
C.审查广告内容
D.做好广告财务核算
E.做好调研和信息咨询服务
B.设计制作和发布广告
C.审查广告内容
D.做好广告财务核算
E.做好调研和信息咨询服务
答案：A,B,C,D,E
解析：
第7题：
2007年,北京市的广告经营单位达到17596家，比2006年增长了 14.3%。其中，广告公司14944家，比2006年增长了 13.1%。全市广告从业人员127396人，比2006年增加了 0.3%。广告经营额持续增长。2006年全市的广告经营额为259亿元，占全国广告经营额的13.7%;2007 年达到312.52亿元。
2007年，本市共有传统媒体1449家。其中：广播电台4家；电视台22家;杂志社、出版社 1231家;报纸192家。从事互联网广告的新媒体有845家。
各媒体广告发布量均有所增长。2007年，工商行政管理部门共监测电视、广播、平面和网络媒体(所有网络媒体数据均为网络图形广告数据)广告3927324条次。其中，监测平面媒体广告1673488条次，比2006年增加了 18.75%;监测电视媒体广告1654493条次，比2006年增加了15.60%;监测网络媒体图形广告169441条次，比2006年略有增长;监测广播媒体广告429902条次，比2006年增加了5.88%。
招聘、招商和食品类广告投放比例增加。与2006年的广告发布情况相比,2007年的招聘、 招商等告知服务广告比2006年同期增长了 45.5%;食品类广告比2006年同期增长了27%,企业形象广告、租赁服务、销售服务、人用药品、建材、报刊书籍、房地产和金融服务等广告都有不 同程度的增加。
医疗、餐饮服务广告明显减少。与2006年的广告发布情况相比，2007年的医疗服务广告同 比减少了47.2%;医疗美容广告同比减少了77%;餐饮服务广告同比减少了 30.4%。
下面的说法中，正确的一项是（）。
2007年，本市共有传统媒体1449家。其中：广播电台4家；电视台22家;杂志社、出版社 1231家;报纸192家。从事互联网广告的新媒体有845家。
各媒体广告发布量均有所增长。2007年，工商行政管理部门共监测电视、广播、平面和网络媒体(所有网络媒体数据均为网络图形广告数据)广告3927324条次。其中，监测平面媒体广告1673488条次，比2006年增加了 18.75%;监测电视媒体广告1654493条次，比2006年增加了15.60%;监测网络媒体图形广告169441条次，比2006年略有增长;监测广播媒体广告429902条次，比2006年增加了5.88%。
招聘、招商和食品类广告投放比例增加。与2006年的广告发布情况相比,2007年的招聘、 招商等告知服务广告比2006年同期增长了 45.5%;食品类广告比2006年同期增长了27%,企业形象广告、租赁服务、销售服务、人用药品、建材、报刊书籍、房地产和金融服务等广告都有不 同程度的增加。
医疗、餐饮服务广告明显减少。与2006年的广告发布情况相比，2007年的医疗服务广告同 比减少了47.2%;医疗美容广告同比减少了77%;餐饮服务广告同比减少了 30.4%。
下面的说法中，正确的一项是（）。
A.2006年北京市平均每家广告经营单位从业人数大于2007年
B.2007年全国广告经营额约为2281亿元
C.2007年北京市出版社的数量比新媒体的数量多一半
D.2007年北京市网络媒体图形广告和广播媒体广告所占比例不超过15%
B.2007年全国广告经营额约为2281亿元
C.2007年北京市出版社的数量比新媒体的数量多一半
D.2007年北京市网络媒体图形广告和广播媒体广告所占比例不超过15%
答案：A
解析：
A项，2007年北京市的广告经营单位比2006年增长了14.3%,广告从业人员仅增加了0.3%,则平均每家广告经营单位从业人数一定下降了，A项正确。
B项，材料中没有给出2007年北京市广告经营额占全国广告经营额的比重，则2007年全国广告经营额无法求得,B项错误。
C项，杂志社、出版社是合在一起进行统计的，因此出版社的数量并不明确，也无法对出版社和新媒体的数 量进行比较，C项错误。
D项,2007年北京市网络媒体图形广告和广播媒体广告所占比例为（169441+429902)÷3927324×100%> 594000÷3960000=15%,大于 15%,D 项错误。
综上，只有A项是正确的。
B项，材料中没有给出2007年北京市广告经营额占全国广告经营额的比重，则2007年全国广告经营额无法求得,B项错误。
C项，杂志社、出版社是合在一起进行统计的，因此出版社的数量并不明确，也无法对出版社和新媒体的数 量进行比较，C项错误。
D项,2007年北京市网络媒体图形广告和广播媒体广告所占比例为（169441+429902)÷3927324×100%> 594000÷3960000=15%,大于 15%,D 项错误。
综上，只有A项是正确的。
第8题：
从投放目的来看,目前中国的广告网络平台包括()
A.效果广告网络平台
B.推广广告网络平台
C.品牌广告网络平台
D.富媒体广告平台
参考答案：AC
第9题：
2007年,北京市的广告经营单位达到17596家，比2006年增长了 14.3%。其中，广告公司14944家，比2006年增长了 13.1%。全市广告从业人员127396人，比2006年增加了 0.3%。广告经营额持续增长。2006年全市的广告经营额为259亿元，占全国广告经营额的13.7%;2007 年达到312.52亿元。
2007年，本市共有传统媒体1449家。其中：广播电台4家；电视台22家;杂志社、出版社 1231家;报纸192家。从事互联网广告的新媒体有845家。
各媒体广告发布量均有所增长。2007年，工商行政管理部门共监测电视、广播、平面和网络媒体(所有网络媒体数据均为网络图形广告数据)广告3927324条次。其中，监测平面媒体广告1673488条次，比2006年增加了 18.75%;监测电视媒体广告1654493条次，比2006年增加了15.60%;监测网络媒体图形广告169441条次，比2006年略有增长;监测广播媒体广告429902条次，比2006年增加了5.88%。
招聘、招商和食品类广告投放比例增加。与2006年的广告发布情况相比,2007年的招聘、 招商等告知服务广告比2006年同期增长了 45.5%;食品类广告比2006年同期增长了27%,企业形象广告、租赁服务、销售服务、人用药品、建材、报刊书籍、房地产和金融服务等广告都有不 同程度的增加。
医疗、餐饮服务广告明显减少。与2006年的广告发布情况相比，2007年的医疗服务广告同 比减少了47.2%;医疗美容广告同比减少了77%;餐饮服务广告同比减少了 30.4%。
按照2007年的增长速度估计，2008年平面媒体广告将是电视媒体广告的（）。
2007年，本市共有传统媒体1449家。其中：广播电台4家；电视台22家;杂志社、出版社 1231家;报纸192家。从事互联网广告的新媒体有845家。
各媒体广告发布量均有所增长。2007年，工商行政管理部门共监测电视、广播、平面和网络媒体(所有网络媒体数据均为网络图形广告数据)广告3927324条次。其中，监测平面媒体广告1673488条次，比2006年增加了 18.75%;监测电视媒体广告1654493条次，比2006年增加了15.60%;监测网络媒体图形广告169441条次，比2006年略有增长;监测广播媒体广告429902条次，比2006年增加了5.88%。
招聘、招商和食品类广告投放比例增加。与2006年的广告发布情况相比,2007年的招聘、 招商等告知服务广告比2006年同期增长了 45.5%;食品类广告比2006年同期增长了27%,企业形象广告、租赁服务、销售服务、人用药品、建材、报刊书籍、房地产和金融服务等广告都有不 同程度的增加。
医疗、餐饮服务广告明显减少。与2006年的广告发布情况相比，2007年的医疗服务广告同 比减少了47.2%;医疗美容广告同比减少了77%;餐饮服务广告同比减少了 30.4%。
按照2007年的增长速度估计，2008年平面媒体广告将是电视媒体广告的（）。
A.1.01 倍
B.1.04 倍
C.1.10 倍
D.1.23 倍
B.1.04 倍
C.1.10 倍
D.1.23 倍
答案：B
解析：
第10题：
户外媒体广告包括（）。
- A、交通广告
- B、路牌广告
- C、灯箱广告
- D、报纸广告
正确答案:A,B,C