简述意见广告运作过程中的注意点。

第1题：

简述广告取得好的效果注意点。
（1）跟踪监测内外环境的重大变化，及时把握市场动态。
（2）尊重广告传播规律，避免由个人意志代替市场意志的现象。
（3）密切与广告公司、资讯公司、民意调查机构、商务代理部门、媒体单位等中介机构的合作关系，注意听取他们的意见。
（4）加强受众反馈，从善如流，将受众意见作为主要的决策依据之一。
略

第2题：

简述释疑性广告运作的六个注意点。
1、由于不利传言或信息已不胫而走，在社会上已造成相当的影响因而必须在与这种影响涉及的范围相适应的大众媒体特别是报纸上发布广告，作为“当事人”的直接的声音影响受众，既不置若罔闻，也不是简单地靠新闻发布会由记者作“二传手”因为信息的选择而造成更大的混乱。
2、在问题出现的第一时间，不要抱侥幸心理，应立即着手释疑解惑。
3、即使是无辜受到伤害，也不宜剑拔弩张，火药味四溢，而应心平气和。
4、提供受众关注的，或想进一步了解的相关信息。
5、在事件的发生、演绎、结局的全程，发布与事件的进展像适应的不同内容的广告。
6、最好以公告体广告体例发布，对事由、数据、时间、过程等材料以及采取的措施要仔细斟酌。
略

第3题：

简述直邮广告和运作要求。
直邮广告又称为广告邮寄函件，由于一般邮寄给有关公众，且系直接的，故称为直邮广告。
①加强针对性。
②事先应在双方自愿基础上收集对象的基本信息。
③每次西西量不宜过多。
④印刷要精美。
⑤尽量与促销结合起来，有一定鼓动性，但总体以叙述为主。
⑥为增加―私交色彩，在内容上可写上致谢、祝愿一类的话。
略

第4题：

简述广告运作的类别。

第5题：

简述大宗消费品广告运作注意。
①广告对象要定位于高收入人群。
②广告运作要适应诉求对象的特点。
③适应―大宗消费品‖向―大众消费品‖转化的进程，及时调整广告的策略。
略

第6题：

简述广告运作中的战略分析模式。
①环境辨析；
②竞争分析；
③产品分析和提取诉求点；
④消费者分析和细分市场选择；
⑤SWOT分析；
⑥广告目标；
⑦广告的表现策略。
略

第7题：

简述广告表现策略在广告运作中的位置。
广告表现策略就是顺承广告目标所设定的内容，在广告创意、诉求方面所设定的执行原则。它包括了诉求、创意、制作三部分内容。由此，广告表现策略就成为上接广告基本策略，下接广告创意、诉求的重要环节。
略

第8题：

简述食品广告运作的运作策略。
①严格履行广告审批手续。
②倡导现代消费观念，广告内容要科学。
③不得使用医疗用语或易与药品混淆的用语。
④注意对象的差异。
⑤注意风俗习惯的因素。
略

第9题：

简述广告的阶段性运作和整体运作。

第10题：

简述广告运作本质。