03299广告运作策略
相似问题和答案
第1题：
简述消费品市场对消费决策有什么影响？
消费品市场对消费决策的影响有以下两个方面：
（1）消费品数量的充足、品种的丰富以及新产品的不断推出，都在一定程度上对消费具有刺激作用；
（2）消费品市场上的短缺，在很大程度上抑制了消费需求，并造成“强迫储蓄”。
第2题：
简述快速消费品的营销特征。
（1）购买习惯
作为快速消费品的企业，在进行销售管理时绝对不能脱离快速消费品的基本特征及消费者的购买习惯。消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性。
（2）价格政策
快速消费品的经销商利润率一般比较低；消费者对快速消费品的价格敏感度通常比较小，相对而言，消费者更热衷于耐用消费品的价格折扣促销。
（3）产品周转周期
快速消费品的产品保质期相对较短，在加大有贮藏条件的经销商适量库存的同时，必须加快销售终端的产品周转速度，加大终端的促销力度。可以更多地制定终端实际销售奖励制度。
（4）销售渠道及现场展示
快速消费品的通路特征是短而宽。总体上看，在产品上市之初，快速消费品大都会采用较长的销售通路，以便于更快地完成产品铺市，更有利于刺激消费需求，也有利于加强产品的告知。在相对成熟的市场，快速消费品品牌的销售渠道一般短而宽，更加多样化，更加复杂，更加注重立体的分销。
（5）销售组织结构
面对庞大、立体的分销网络，面对更为繁杂、更琐碎的销售工作，设立分公司制加大分部权限，减少了部分非必要的办事程序，这样对市场的反应速度就会更快。
（6）宣传推广
快速消费品的品牌忠诚度不高，消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌，容易受到购物现场气氛的影响。广告对快速消费品来说，将顾客引到购买现场是更为重要的作用。
（7）售后服务
由于产品价值较低、使用年限较短，快速消费品企业的售后服务工作显得不像耐用消费品那样重要。相对而言，快速消费品企业的售后服务主要集中在对客户投诉的迅速反馈及有效处理上。
（8）市场拓展
快速消费品的特征是消费的高频率，广泛的消费群和消费便利性需求等，这些消费特征对分销渠道的设计和拓展提出了很高的要求，需要一个具有很高覆盖率和多种渠道并存的分销网络来接近最终消费者。
略
第3题：
：著名经济学家斯蒂格里认为，“中国在提高全球人民生活水平方面作出了突出贡献。在美国和欧洲的消费品市场上，大量的中国产品是高质量的、低价位的。对于这些地区来讲，中国无疑为他们提供了改善生活的基础”。 这段文字中作者认为()。
A.中国消费品在世界市场具有竞争力
B.中国企业向欧美市场倾销了消费品
C.中国消费品在国际贸易中具有科技优势
D.中国在高科技领域具有竞争优势
文段中有“在美国和欧洲的消费品市场上，大量的中国产品是高质量的、低价位的”，作者认为我国消费品在世界市场具有竞争力。故A选项正确。
第4题：
简述葡萄酒快速陈酿新技术的发展状况？
正确答案: 目前，加速陈酿的新技术有：微氧处理技术、紫外线处理技术、红外线处理技术、超声波处理技术以及热处理技术。另外，许多橡木制品的广泛应用也成为加速葡萄酒陈酿的一个重要手段。
第5题：
快速消费品
全称是快速流通消费品，强调商品快速的被大量消费的特点。
略
第6题：
简述区域市场竞争状况分析
1、明确竞争对手。
2、分析竞争对手。
略
第7题：
简述中国快速消费品的市场状况。
1、中国消费品市场一直在以惊人的速度持续增长，中国已经成为世界最具活力的快速消费品市场之一；
2、中国快速消费品市场竞争已经进入了一个空前激烈的阶段，市场手段的使用也出现了从简单的要素竞争向比拼实力的系统竞争迈进；
3、中国的快速消费品市场存在着巨大的开发潜力。
略
第8题：
加入世界贸易组织十多年间，“中国制造”以其物美价廉的优势，迅速进入全球市场。如今的美国随处可见“中国制造”的影子，“中国制造”已经是他们生活必不可少的一部分。这说明（）①中国消费品在世界市场具有竞争力 ②中国企业向欧美市场倾销消费品 ③中国消费品在国际贸易中具有比较优势 ④中国在高科技领域具有竞争优势
A.①②
B.②③
C.③④
D.①③
第9题：
快速消费品：是指（）。
正确答案:像食品、饮料以及其他快速被使用掉的产品
第10题：
快速消费品的中文全称应该是（）
- A、快速生产消费品
- B、快速研发消费品
- C、快速流通消费品
- D、快速运输消费品
正确答案:C