00641中外广告史
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相似问题和答案
第1题：
为什么说组织工作在党和国家的政治生活中具有重要的地位和作用？
正确答案: ①组织工作是党的全部工作的基础；
②组织工作是实现党的领导的组织保证；
③组织工作在全面建设小康社会进程中担负着重要任务。
第2题：
为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？
正确答案: 当今的市场日趋复杂，任何一类商品都会有很多不同的品牌出现，要想从中脱颖而出，就要通过广告赋予它与众不同的特点和风格。这就要求广告策划者对市场、对商品、对消费者以及媒体等各个方面都要有一个全面的了解，但对于广告策划者来说又是很难做到的，这就要靠广告调查为他们提供全面而准确的背景材料。
广告调查向策划人员提供详尽准确的材料，提出合理的广告预算和切实可行的广告目标、使广告活动更有针对和有效性，可以说它是编制符合实际的广告计划的基础和依据。
第3题：
为什么说广告是重要的文化现象?
参考答案(1)广告的本质是推销，其目的是商业性的，但广告的表现形式却具有文化性，它是一定社会文化的产物。
(2)由于广告人、广告受众是具有一定社会文化习俗的人，因此不同民族社会的哲学观念、
思维模式、文化心理、伦理道德、风俗习惯、社会制度乃至宗教信仰等，都不可避免地会对广告
产生影响，从而形成了某个民族或国家的广告风格和气派，任何一个社会的广告无不带有该社
会文化的痕迹。
(3)反过来说，广告本身也是一种文化。广告除了具有商业性外，其内涵还体现了广告主
及广告制作者对生活的理解及价值观念。
(2)由于广告人、广告受众是具有一定社会文化习俗的人，因此不同民族社会的哲学观念、
思维模式、文化心理、伦理道德、风俗习惯、社会制度乃至宗教信仰等，都不可避免地会对广告
产生影响，从而形成了某个民族或国家的广告风格和气派，任何一个社会的广告无不带有该社
会文化的痕迹。
(3)反过来说，广告本身也是一种文化。广告除了具有商业性外，其内涵还体现了广告主
及广告制作者对生活的理解及价值观念。
第4题：
为什么说通过互补作用可以提高食物的营养价值？
正确答案:例如豆类中赖氨酸含量高而酪氨酸含量低；谷类中酪氨酸含量高而赖氨酸含量低。如果单纯食用其中一种食物，只能获得以一种为主的必需氨基酸，它们的营养价值都不高。如果将食物混合食用，获得必需氨基酸的种类和数量就大大增加了，其营养价值也就提高了。
第5题：
为什么说新闻媒介的新闻传播服务与广告传播服务共生相依、缺一不可？
正确答案: 新闻媒介进行广告经营的作用是：扩大媒介的社会影响力，为增加媒介经济收入，增强媒介的经济实力、健全媒介的维生机制服务。从传播学的角度看，媒介的广告传播依赖于新闻传播；从经营管理的角度看，媒介的新闻生产又在相当大的程度上依赖于广告经营。可以说，广告业务是现代新闻媒介最重要的经营活动。
第6题：
未来广告的作用
正确答案:（1）广告首先为现代社会提供全面的信息服务。
（2）广告在社会的政治生活中发挥着作用。
（3）广告在未来经济方面的影响将越来越大。
（4）在社会文化方面，广告不仅仅是提高人们物质生活水平的手段，而且也是提高人们精神文明水准的工具。
综上所述，未来的广告是广告艺术与广告文化交融一体的形象广告，它已跨越经济领域，对社会政治文化活动产生深刻的影响，它将改变人们的价值观念，促进经济和社会的发展。
第7题：
为什么说广告信源是个特殊的知识范畴
正确答案: 每个传播信源都有各自不同的传播环境。广告业中，传播者是广告客户、广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司等。这些都可以作为广告的信息源。
广告信源识别是个特殊的知识范畴。对于广告的受众来讲，广告的制作者和广告的代理公司不是真正的信源。即是广告主也常常不被当作信源，只有他们的品牌才名称才能被认为是信源。通常，信源越可靠，广告越具有说服力。
第8题：
简述广告业务在媒介经营中的地位与作用。
1、广告业务是现代新闻媒介量重要的经营活动.
2、广告收入的地位.
3、广告业务的价值补偿作用与信息服务作用.
略
第9题：
中国国际地位日益提高的原因是什么？
正确答案: 原因：
①中国走特色的社会主义道路，坚持以经济建设为中心、坚持改革开放。增强了国家的经济实力，提高了国家的综合国力和国际竞争力。
②坚持独立自主的和平外交政策。
③中国积极参与国际合作，努力促进世界和平与发辰。
④中国自觉履行国际责任，信守承诺，树立了一个和平、合作、负责任的大国形象等等。
第10题：
为什么说广告表现应符合媒体的特性？
正确答案: （1）不同广告媒介的传播特点决定了媒体表现力的不同，必须结合具体的媒体特征来展开思维，有效地实现创意的需求。
（2）当同一广告创意被同时执行在不同媒体上时，具体的广告表现形式和技巧就必须符合媒体特质的改变。
（3）在同一媒体上，为吸引受众，广告人的创作思考重点必须从如何利用不同的媒体特性
表现同一创意，转化为如何在相同的媒体上将一个大创意进行系列化的表现延展。