包装概论
在包装装潢设计中怎样运用色彩？
题目
在包装装潢设计中怎样运用色彩？
参考答案和解析
正确答案:
在包装装潢设计中，色彩运用占有很重要的位置，构图处理好了，但色彩处理不当也达不到预期效果，甚至导致失败，因此对色彩的正确运用必须高度地重视。
（1）一般商品的习惯色彩色彩对消费者会产生强烈的心理反映，使他们产生相应的联想，在色彩运用时应当充分考虑到这一点，下面对常见商品的习惯用色作一说明。
①食品类：常用鲜明、轻快的色彩。如用蓝、白色表示清洁、卫生、凉爽等；红、橙、黄色表示甜美、芳香、新鲜等；嫩绿色表示蔬菜的鲜嫩；古朴、庄重的复色表示美酒的醇香和历史悠久等。它们对促进食欲均大有裨益。
②化妆品类：常用柔和的中间色彩。如用桃红、粉红、淡玫瑰色表示芳香、柔美、高贵等；对某些男用化妆品有时用黑色表示其庄重等。
③儿童用品类：常用鲜艳夺目的纯色或对比强烈的色彩来表示生动、活泼等。
④医药品类：常用单纯的冷暖色彩。如用绿、冷灰色表示宁静、消炎、止痛等；红、橙、黄等暖色表示滋补、营养、兴奋等；黑色表示有毒；红黑色块表示剧毒等。
⑤五金、机械工具类：用蓝、黑等沉着色块，表示耐用、坚固、精密等。
⑥纺织品类：常用黑、白、灰色的层次关系，在调和中求对比；女用纺织品多用艳丽优雅的色彩。
（2）出口商品的色彩运用
色彩的心理作用是复杂的，而且往往随着国家、地区、民族、宗教信仰等的不同而有所区别，因此，对出口商品必须考虑出口对象对色彩的不同好恶来进行包装色彩设计，若不注意这一点，不仅会引起出口对象的反感，影响销路，甚至会引起外交麻烦。
（1）一般商品的习惯色彩色彩对消费者会产生强烈的心理反映，使他们产生相应的联想，在色彩运用时应当充分考虑到这一点，下面对常见商品的习惯用色作一说明。
①食品类：常用鲜明、轻快的色彩。如用蓝、白色表示清洁、卫生、凉爽等；红、橙、黄色表示甜美、芳香、新鲜等；嫩绿色表示蔬菜的鲜嫩；古朴、庄重的复色表示美酒的醇香和历史悠久等。它们对促进食欲均大有裨益。
②化妆品类：常用柔和的中间色彩。如用桃红、粉红、淡玫瑰色表示芳香、柔美、高贵等；对某些男用化妆品有时用黑色表示其庄重等。
③儿童用品类：常用鲜艳夺目的纯色或对比强烈的色彩来表示生动、活泼等。
④医药品类：常用单纯的冷暖色彩。如用绿、冷灰色表示宁静、消炎、止痛等；红、橙、黄等暖色表示滋补、营养、兴奋等；黑色表示有毒；红黑色块表示剧毒等。
⑤五金、机械工具类：用蓝、黑等沉着色块，表示耐用、坚固、精密等。
⑥纺织品类：常用黑、白、灰色的层次关系，在调和中求对比；女用纺织品多用艳丽优雅的色彩。
（2）出口商品的色彩运用
色彩的心理作用是复杂的，而且往往随着国家、地区、民族、宗教信仰等的不同而有所区别，因此，对出口商品必须考虑出口对象对色彩的不同好恶来进行包装色彩设计，若不注意这一点，不仅会引起出口对象的反感，影响销路，甚至会引起外交麻烦。
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相似问题和答案
第1题：
什么是包装装潢？在包装装潢的构思中应从哪四个方面下功夫？
正确答案: ⑴包装装潢是商品包装设计的重要组成部分，他是商品与消费者的心理、生理需求相结合的一门艺术，它通过对技术美学和商品美学的思考和研究，使商品达到物质的使用价值与精神的审美价值完整的统一。
⑵
①掌握装潢设计的一般标准
②研究具体商品的特殊要求
③确定包装装潢的设计主题④选择包装装潢的表现方法
第2题：
根据产品或服务的性质不同，设计可以在四种品牌属性中起到作用。这四种属性是（）
- A、产品、包装、企业设计、形态与色彩
- B、产品、包装、标志、形态与色彩
- C、产品、包装、企业设计、标志
- D、产品、包装、标志、形态与色彩
正确答案:C
第3题：
包装装潢的设计包括造型设计、图案设计、文字设计、色彩设计。()
此题为判断题(对，错)。
参考答案：正确
第4题：
（）运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。
- A、包装造型设计
- B、包装装潢设计
- C、包装材质设计
- D、包装颜色设计
正确答案:A
第5题：
包装装潢设计中的定位设计有哪些内容？
正确答案: 1、信息传递.出发点是谁卖的产品？是什么产品？卖给谁？或叫品牌定位、产品定位和消费者定位。
2、商品形象.即把准确信息传递给消费者，使消费者获得一个独特的商品形象， 一个满意的需要的商品形象。
3、各种定位都可用色彩、文字、图形作为表达形式。
第6题：
为什么要重视包装装潢的色彩设计？在设计中怎样才能恰当地运用色彩？
正确答案: ⑴在包装装潢上，色彩是影响视觉感受的最活跃因素，因此，包装装潢设计中，色彩设计大为重要，它不仅起着美化商品的作用，而且还能增加商品的竞争力。
⑵商品的形象色是指不同种类的商品包装在色彩上有不同的要求，注意反映商品的形象色，能使消费者易于辨认，利于商品的销售，包装装潢的色彩设计，从一般的角度来说，应使消费者从包装色彩上就能辨认出商品的种类。因为在消费者的心目中原有的商品形象色已根深蒂固，而一旦使用了与之相悖的颜色，就可能出现两种截然相反的结果，要不给人以新鲜独特别有创意的感觉；要不就与初衷相去甚远，而得不偿失。由此可见，在包装设计时，对商品形象色的选择和运用是一种举足轻重的问题。
第7题：
怎样在摄影中正确运用色彩？
正确答案: 自然界中各种物体的色彩，是由于太阳光照射到物体上，经过物体选择性吸收和反射形成的。光和色是密切联系的，可以说有光才有色。摄影时要掌握光和色彩的知识，能辨别不同的色别，观察不同颜色的亮度和纯度，才能在彩色摄影中拍好照片。
色彩又能反映人的感情，在长期的生产和生活实践中，色彩被赋予了感情，成为代表某种事物和思想情绪的象征。不同的色彩能给人以心理上的不同影响，能激发人们情感，在心理上情绪上产生共鸣。同时拍摄照片时，要研究色彩与人心理的关系，发挥色彩的作用。如红色象征喜悦，黄色象征高贵，绿色象征生命，蓝色象征宁静，白色像征纯洁，黑色象征恐怖等。在摄影中必须懂得色彩与感情的联系，有目的的运用色彩，进一步表达好作品的主题。
色彩是多种多样的，除了光谱中所表现的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种光及中间色，能用肉眼辨别出来的大约有180余种。通过观察测试，各种色外，还有色彩给人的一般感觉是：
红色：热烈、喜庆、温暖、奋进、热情。
绿色：生机、和平、凉爽、平静、希望。
蓝色：广阔、清新、冷清、宁静、静寂。
黄色：高贵、庄重、光辉、温顺、光明。
青色：坚强、圆顺、冷清。
橙色：华美、丰硕、甜蜜、享乐。
紫色：深沉、稳重、神密、寒冷。
白色：神圣、纯洁、素静、稚嫩。
黑色：神密、悲哀、稳重、力度、死亡。
灰色：平和、浑厚、温存、稳重。
褐色：沉稳、淳厚、严密、深沉。
金黄色：贵重、高雅、华丽、正统。
银白色：高洁、素雅、柔软、明亮。
品红：温柔、朴实、坦率、平和。
摄影中对色彩的应用，要合理、确切，强调与人的感情相吻合，强调对主题的衬托。
如拍结婚照片，红色越多，气氛越浓。而丧事照片，则正好相反，应以素白为主，出现几个穿红衣的人，就会破坏气氛。同时处理色彩，要符合人的心理状态，符合人的生活习惯和欣赏习惯，就能提高色彩的表现力。对摄影中色彩的配置，要按照艺术规律要求进行。色彩的配置，要烘托气氛，突出主题。严格的取景构图，巧妙的运用光线，合理的配置色彩，达到以色传神，以色写意，以色抒情的目的。在彩色摄影中，画面上不一定色彩越多越美，切不可堆砌罗列，给人以杂乱无章的感觉。必须有所弃才能有所取。要善于在色彩运用中敢弃敢取，善于对色彩提炼，概括和加工，把色彩处埋得艳而不俗，雅而不凡，寓秀美于平淡之中，使摄影照片达到绘画着色的艺术效果。
第8题：
包装设计的范围，一般包括包装容器造设计、包装结构设计、（）三个方面
- A、包装色彩设计
- B、包装装潢设计
- C、包装材料设计
- D、包装绿色化设计
正确答案:B
第9题：
包装设计一般包括三个主要方面：（），包装结构设计，包装装潢设计。
正确答案:容器造型设计
第10题：
包装装潢设计要求有哪些？
正确答案: 包装装潢的文字内容：基本文字、资料文字、说明文字、广告文字；
装潢设计要突出内装商品，主题鲜明；
装潢设计要风格独特，不落俗套；
装潢设计要寓意美好，且含蓄深远。整体设计效果，应能巧妙运用图、文、形、彩的结合给消费者以种种暗示，引发联想，诱导消费；
装潢设计要注意对不同文化背景的研究；
装潢设计要注意美化与实用相结合；
装潢设计要注意各部分的协调一致。