创业：道与术

心智模型，指为了方便购买，消费者会在心智中形成选择的品牌序列（产品阶梯）。当产生需求时，消费者会依序优先选购。一般情况下，消费者总是优先选购阶梯上层的品牌。这时，可以认为品牌在消费者心智中占有某个品类或特性的定位。

题目

心智模型，指为了方便购买，消费者会在心智中形成选择的品牌序列（产品阶梯）。当产生需求时，消费者会依序优先选购。一般情况下，消费者总是优先选购阶梯上层的品牌。这时，可以认为品牌在消费者心智中占有某个品类或特性的定位。

参考答案和解析
正确答案:错误
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相似问题和答案

第1题：

消费者在购买和使用“鹰”牌的打印机后,对该品牌产品很满意。后来,该消费者在选购扫描仪时,优先选择了“鹰”牌扫描仪。这种影响消费者购买行为的心理因素是()

A、学习

B、生活方式

C、知觉

D、动机


参考答案：A

第2题：

下面关于消费者总量、消费者品类购买力、消费者转化力的定义,哪个是错误的?()

A.消费者总量：品牌最近365天的认知、兴趣、购买、忠诚消费者人数，若品牌开通不足365天，则有几天算几天

B.消费者品牌购买力：未来3年内在品类下的人均消费金额预测值，也即单个消费者可能在这个品类花费多少

C.消费者转化力：消费者选择消费该品牌的概率

D.关于消费者品类购买力，当选择全部类目时，预测的是消费者在品牌全部类目下的消费金额之和


答案：A

第3题：

对于消费者来说，品牌的作用是()。

A.使消费者易于辨认所需要的电信产品和服务

B.容易消除消费者对新产品的疑虑

C.消费者可以按品牌知道电信企业，便于电信产品的推广和维修，以维护消费者的利益

D.有利于保持和扩大市场占有率，吸引消费者重复购买

E.便于消费者在选择相同或类似电信产品时，比质量比价格


正确答案：ABCE

第4题：

品牌对消费者的作用是（）

  • A、品牌有助于消费者识别产品的来源
  • B、品牌有助于消费者形成品牌偏好
  • C、品牌有助于消费者减少购买风险
  • D、品牌有助于消费者形成品牌收藏
  • E、品牌有助于消费者增加财富

正确答案:A,B,C

第5题：

消费者在购买和使用某个品牌商品后，对该商品形成好的态度，消费者会持续购买该品牌商品，这说明消费者态度具有()。

A.调整性

B.相对稳定性

C.社会性

D.对象性


参考答案：B

第6题：

品牌知晓度是向消费者提示品牌所属品类中的所有竞争品牌时,消费者认识某品牌的比例。()

此题为判断题(对，错)。


参考答案：正确

第7题：

独特鲜明的品牌个性,有助于占据消费者心智,产生独特的品牌联想。消费者感受到的情感价值越深,对品牌的依赖程度就越深。()

此题为判断题(对，错)。


参考答案：正确

第8题：

依据消费者对品牌各方面属性的认知和感受,对品牌资产价值进行评估的方法主要是基于()。

A企业绩效

B公众心智模式

C企业成本

D消费者心智模式


参考答案：D

第9题：

《新定位》一书中总结了消费者的五大心智模式，以下哪条不正确？（）

  • A、消费者喜欢简单，讨厌复杂
  • B、消费者缺乏安全感
  • C、消费者对品牌的印象较容易改变
  • D、消费者只能接收有限的信息

正确答案:C

第10题：

品牌广告创意是推动和促进品牌不断深入消费者心智的关键环节.


正确答案:错误

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